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6月25日上午，“掌上賺錢小金剛”向上金服攜手豆瓣、百度貼吧請大家免費看《變形金剛5》活動順利展開，熱情的向上金服、豆瓣及貼吧粉絲們，從四面八方趕來，相聚于北京世貿天階星美國際影城，共度美好觀影時光。
沒有人甘心錯過20多年來再現的重溫童年時光的機會，昔日的“小觀眾”一邊觀賞著電影，一邊追憶著那個純真美好年代，任由那深藏多年的懷舊情感恣意釋放。
值此向上金服大玩創意營銷，回饋用戶之際，粉絲們得享盛宴。向上金服表示，我們一直都懂用戶的心理，尤其是對現在年輕人開放又豐富的情感世界，理性又追求冒險和突破的精神境界，都有著深刻的理解。此次，借能夠喚醒年輕人激情的《變形金剛5》做出感恩回饋，希冀新老用戶不斷以新眼光看待向上金服的努力與進步。
靠譜的品牌加優質的投資方式，讓向上金服在互聯網金融行業中脫穎而出，堪稱“賺錢小金剛”。此次用走心的活動走進用戶的內心，將社群用戶+影視劇IP+社交傳播與品牌訴求有機結合，成為新時代營銷的一大亮點。從收獲的反應來看，品牌形象更立體，品牌記憶點增強，人們對品牌的討論度也在增加，效果可謂不俗。
營銷進入共贏時代
從2015年進入到2017年，“IP大劇”、“強IP”一直不斷出現媒體詞匯中。IP對營銷貢獻的力量在數字時代得到了極致發揮。這背后正是，廣告營銷領域的商業定制化需求與跨越式發展的中國內容產業之間的碰撞與融合。
縱觀營銷模式變遷，從傳統的推拉結合以“地躺拳”為主，到電商化網絡流量攔截再到社交化，從渠道為王最終走到內容為王。
隨著2006年網絡社群概念的出現，豆瓣、知乎、貼吧、微博、微信群、自建APP做的風生水起，一時間，社群經濟、分享經濟等概念層出不窮，而社群營銷也隨之得到極大發展。
有社群聚集的地方，就會形成大大小小的以興趣圖譜和社交關系為核心的生態圈，當這種聯系進一步連接信息、服務、內容和商品載體時，人與人交互提供全面便捷的服務和體驗，成為可能，興趣社交進一步向資源協作和價值共享延伸。
近幾年出現的另一個火爆的市場現象就是IP營銷，大量國內品牌在影視劇中出現已然成為了一種常態，并有愈演愈烈之像。早在2011年，騰訊就提出了“泛娛樂”思維，在泛娛樂產業布局下，動漫、文學、影視、游戲、綜藝節目等優質IP之間產生一種無形的鏈條，展現出異界合作這種新的商業模式。
在泛娛樂IP營銷下，企業不僅可“拉新”，還可“守舊”。品牌經營從“點”到“線”甚至“面”，讓影視等各種IP的粉絲與品牌建立新的連接，并實現轉化，呈現出驚人的爆發力。
“社群+IP”，向上金服領跑營銷創新
在如今的信息過剩時代，用戶注意力是每個平臺要爭取的優質資產，而互聯網原住民出身的80后、90后逐漸成為消費主力軍，他們不僅需要良好的產品和服務體驗，更注重消費過程的場景互動體驗。向上金服顯然深喑此道，并有效發揮。
在線上，借助社交媒體百度貼吧和豆瓣，將電影話題、品牌和服務理念炒熱，通過聚合起來的用戶構建起品牌社群，通過品牌粉絲社群的運營創造更多價值。在線下，將影視IP的擁躉與向上金服品牌連接，進行二度營銷，多方借勢，打通線上線下渠道，共同引爆話題。
除此以外，向上金服跟隨《變形金剛5》的上映，推出特色理財產品，設計出“變形版-向上沖委托出借方案”、“加加樂-大黃蜂委托出借方案”、“投投樂-擎天柱委托出借方案”，在投資的收益屬性上，增加趣味性，體現了服務客戶的用心。
向上金服把理財產品的特色和服務理念融入到年輕人的興趣中，正是本著對《變形金剛5》內容的把握。
變形金剛代表的是無窮的聯想和純真的童年，成為一代人的聯絡符號，其形象具有不可復制性和藝術價值。另外，影片里大黃蜂、擎天柱這些炫酷的形態變形，有了更多的進化升級，汽車人的原型與時俱進，從雪佛蘭、福特到奔馳、蘭博基尼，讓汽車愛好者看的熱血澎湃。
作為國內知名網絡借貸信息中介平臺，向上金服始終以專業嚴謹的態度，專注于為高成長人群提供專業的信貸和投資撮合服務，這一點與《變形金剛》影片力求打造精致作品的“處女座”精神如出一轍，而不斷進行產品的迭代升級和創新，與汽車人跟隨時代的進化如出一轍。
向上金服一貫倡導“讓財富生活更簡單”的品牌理念，與年輕用戶積極、明朗、向上的生活態度，追求簡單靈活的財富規劃，這一特質相吻合，既要在精神層面滿足年輕人對上層建筑的需要，又要助其夯實經濟基礎。
在組織觀影和產品設計中，向上金服成功傳達出自身的理念。對國人心理洞察的準確性把握，體現了其強大的品牌營銷功底。
“社群+IP”這一創新型營銷，每一個活動的參與者都具有傳播屬性，人們從被動接受轉為主動參與，并在與向上金服互動過程中提升消費體驗，與品牌建立強聯系。在具有娛樂性和趣味性的活動中，品牌潛移默化地做了曝光和傳播，增強了縱深感和立體感。
向上金服，這匹自創立起就天然具有跨界基因的互聯網金融黑馬，與互聯網企業之間、與其他行業之間，幾度跨界，他們認為，跨界可以產生更多創意點子，激發出更多創新因子，而向上金服一向是執著于用創新改善金融服務的平臺，只要是能夠為用戶帶來更佳服務體驗，推動金融行業進步的事情，都愿意嘗試。創新營銷是企業運營過程中的一部分，粉絲效應下，將金融進一步推進到社群金融，也許是指日可待的事。
