6月23日,萬眾期待的變形金剛真人版第五部《變形金剛:最后的騎士》在內地上映,上映首日票房即破2億。變形金剛系列作為超級大片和世界級的超級IP,自然少不了各種全球性的植入和借勢營銷;愛玩“的國內二手車電商領先品牌優信,當然也不會缺席這場綁定世界IP的升級版營銷大戰。
日前,優信在品牌升級發布會上就已發布植入《變形金剛5》的消息,并播放了由《變形金剛5》導演邁克爾·貝親自操刀制作的TVC。優信集團CMO王鑫在發布會時提及,很多品牌都植入過變形金剛,但是這次優信和變形金剛玩的不一樣,優信團隊歷時一年的時間與《變形金剛5》的導演團隊及邁克爾·貝本人共同打造了優信二手車完美植入電影的情節。
當看到電影中優信二手車網站的植入時,確實毫無違和感,因為變形金剛本來就是二手車,在二手車電商時代,難道還有比通過二手車電商平臺尋找二手車更快速的方式嗎?比起為了植入而植入,優信這種貼合電影情節的植入,做到了全球皆宜,也正因為這樣,邁克爾·貝將優信二手車植入到了《變形金剛5》全球版本中。優信的這次植入真正實現了中國品牌與好萊塢之間平等對話,實現了電影植入營銷的超越,打造了中國品牌捆綁世界級超級IP做營銷的標桿案例。
優信的營銷向來走心,一不小心就成了中國品牌植入好萊塢電影的標桿。完美植入劇情后,優信還聯手重點院線,打造了優信二手車主題影院。
6月23日,北京和上海兩座城市同步上線《變形金剛5》優信主題影院,觀影觀眾走進主題影院,即可以感受到濃濃的變形金剛的氣氛。《變形金剛5》主題影院的設置,是優信借勢變形金剛大IP的全方位營銷活動之一,通過主題影院,不僅增添了觀影的趣味性,也給觀眾留一下了一個疑問和期待,優信究竟是如何植入《變形金剛5》的呢?因此,觀眾在觀看電影時會更留意優信的植入,配合之前的信息鋪墊,觀眾自然將優信的植入與最完美貼合劇情的植入兩者關聯起來,引發觀眾對優信營銷方式的共鳴,從而增加對優信品牌的關注。
除了主題影院之外,優信集團這次關于變五的營銷可謂無處不在,實現了全渠道立體營銷。據介紹,除了主題影城,優信還“承包”了購買電影票的網上入口,在微信、格瓦拉、貓眼的電影購票入口都能看到優信和變五元素。在電影熱播期間,優信攜手央視電影頻道打造《變形金剛主題季》節目,并且攜手快手平臺,在社會化視頻網站多維度玩轉變五,真正實現了從預熱、購票、觀影到觀后多環節,打造全方位立體營銷。
優信這次“玩”的怎么樣?觀眾們已經給了最直接的回答。可以說,這次優信的走心營銷再次大獲全勝,讓消費者對于優信這個品牌有了更進一步的認識。此外,通過《變形金剛五》這一戰役,優信集團品牌已經走出影院,輻射到全球受眾,真正實現了品牌內容的升級和價值延伸。相較于其他二手車電商的硬廣廣告戰,優信這些品牌戰役,已經在消費者認知和覆蓋廣度上提前升維。
優信集團CMO王鑫曾表示,優信要做有溫度的品牌,要和消費者沒有距離感,優信捆綁變形金剛IP,是因為變形金剛們誠信力量感和打破不可能實現夢想,也正是優信品牌要傳遞給消費者的,優信始終堅守一個使命——讓擁有一輛好車變得更簡單。
話說優信到底是怎樣完美植入《變形金剛5》的呢?去看電影就知道了!