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6月16日，超級紅人節盛典在上海完美落幕，備受矚目的壓軸大獎——“最具商業價值紅人獎”，由張沫凡MOMO摘得桂冠，緊隨其后的是雪梨Cherie 和papi醬。現場發布的2017年《中國紅人價值榜最具商業價值紅人TOP10》是由微博、時尚芭莎、艾瑞咨詢聯合推出的網紅評價榜單，從傳播、互動、商業三個維度立體化評估網紅價值，也是行業最權威的認可。
榜單部分截圖
而對于網紅所衍生的網紅經濟，面對百萬甚至千萬級的粉絲量，將粉絲實現變現往往是網紅經濟中的頭等難題。面對粉絲變現的三個難點：賣什么，賣給誰，怎么賣，再面對海量的用戶數據，以技術數據為驅動的營銷解決方案，將是實現粉絲變現的核心方法。
其中賣什么往往是網紅自主掌控，時趣作為沫凡的數字化營銷戰略合作伙伴，能幫助沫凡解決的正是粉絲轉化的兩個核心問題：賣給誰和怎么賣？
首先基于大數據算法，時趣能夠幫助沫凡定位所有粉絲的畫像與洞察，幫助沫凡找到產品推廣中的核心用戶。同時利用核心用戶畫像，找到粉絲的營銷偏好、產品訴求偏好，再以此制定多組不同的廣告語，再通過ADTASTING技術對用戶采取交叉廣告投放，并找到效果最好的幾組廣告，幫助沫凡提升粉絲轉化的ROI，甚至讓廣告具備長尾效應，免費提升轉化率，并幫助沫凡實現拉新。時趣基于技術數據為驅動的營銷解決方案，有效幫助沫凡實現了粉絲變現的最大化。
張沫凡
而作為國內第一家“一對一芳療訂制護膚”品牌創始人，沫凡是微博630萬粉絲的“腦公”，憑借耿直的性格，接地氣的原創視頻，完成了從“女神經”到女商人的轉變。能從眾多人氣網紅中脫穎而出，有什么樣的成功法則？現場訪談環節中有的網紅把成功歸因為“命運”，而沫凡的發言則能看出這個90后女生的智慧，以及對數字化營銷的理解和應用。
沫凡說，“玩微博，就要了解這個平臺，熟悉微博主推的營銷工具，哪些能為你帶來粉絲，把握住流量入口”。微博有3.4億基于社交關系鏈條的活躍用戶，對泛娛樂內容有高粘性，并且有直播、短視頻、電商等優勢產品資源，這注定了微博是一片非常適合網紅成長的土壤，快速抓住流量入口獲取粉絲是成功的第一步。沫凡粉絲從幾十萬，到幾百萬的增長，就是有效的利用工具進行精準營銷的效果。微博“原生廣告”對于眾多品牌來說并不陌生，以原生博文形式出現在用戶信息流中，可以三層立體維度覆蓋精準的人群，用戶的轉發、收藏等互動使內容得到二次傳播，觸達更多潛在粉絲，包括競品賬號，把同類賬號的粉絲轉化成自己的粉絲。前期大量粉絲的積累，才是商業化的前提。
沫凡說，“有了粉絲的沉淀，就要提高TA們的黏性，和粉絲相處”。沫凡在微博分享的內容，都是她最真實的樣子，“把粉絲當成真實的朋友，分享真實的生活”，才能讓粉絲留存。那如何成為朋友？了解朋友喜好是最起碼的標準。時趣大數據可以進行360°精準用戶畫像，展現用戶真實的特征，比如什么類型的內容最受歡迎，互動高的粉絲還有哪些社交行為，共同關注了哪些KOL，營銷資源如何組合投放效果最好，通過這樣不斷的測試和優化，最終使沫凡的內容互動率遠高于行業平均水平。基于對粉絲的了解，“和對的人，在對的時間，說對的話”，也讓沫凡實力圈粉無數。而微博與阿里共同推出的微博櫥窗、尤物頻道、微博電商直播等產品，也讓網紅以優質的內容激發消費者從無到有的購物欲，快速實現訂單轉化和變現。
據艾瑞咨詢和微博聯合發布的2017《中國網紅經濟發展洞察報告》，2017年第二季度累計月日均交易額超過5470萬元，網紅電商交易規模持續擴大；隨著平臺與MCN機構的合作，網紅作為 MCN機構生產的消費品進入平臺市場，并通過粉絲積累和多手段引導變現實現平臺、 MCN、網紅三方共贏，可以說，網紅正在迎來一個最好的時代。
光憑“顏值”或者“段子”就能博出位的時代已成為過去式，真正商業價值的實現，需要對社交媒體的深度洞察和不斷創新的使用大數據，張沫凡的成功就是最好的體現。時趣憑借“數據至上”、“數據驅動”核心價值觀，已成功幫助眾多企業獲得社交媒體的成功，期待攜手前行。
