上線4期,芒果TV《七十二層奇樓》總播放量突破4.2億,百度指數近30天節目整體環比上漲263%;#七十二層奇樓#微博話題閱讀量超19億,討論人數超過1014萬;相關熱門話題層出不清……這是芒果TV《七十二層奇樓》交出的IP網絡獨播運營“成績單”,超級IP的頂級網絡號召力展露無遺。
康師傅綠茶結合節目內容深度聯動,并結合其品牌代言人吳磊這一明星IP,深入《七十二層奇樓》中,在前期代言人與品牌連接宣傳的基礎上,強化節目與品牌的連接點,“戲里戲外”出演一場精彩絕倫的營銷盛宴!
受眾匹配:因為青春,所以精準!
從獨播到獨特,芒果TV致力于向互聯網受眾傳遞“青春”、“快樂”的理念,這與康師傅綠茶追求的“年輕”、“活力”的消費心態吻合,此次康師傅綠茶與芒果TV《七十二層奇樓》的合作首先獲得的就是平臺青春氣質的背書。
當下,網絡視頻平臺吸引了越來越多的年輕人,而《七十二層奇樓》以文化原創為初衷在紀實空搭建奇幻劇情也更容易吸引年輕受眾。“芒果TV每周五20:20會員同步直播、24:00全網首播。”這一深度網臺聯動播出模式,更是備受年輕受眾大愛。平臺、節目調性理念以及與消費者購買心態相符。
艾瑞IVTPC端數據顯示,芒果TV《七十二層奇樓》網絡端IP影響力在年輕人群中號召力非凡。年輕人群是節目鐵粉擔當,其中35歲以下人群占比最高,高達86.88%;且受眾分部主要集中在華南、華東、華北等經濟發達地區。這部分年輕人群正是康師傅綠茶的目標消費者。
內容融入:因為有趣,所以高效!
內容營銷要出彩,廣告內容化已經成為標配,但是如何實現品牌產品和原生內容的深度融合極其考究,最大程度釋放品牌內涵需要品牌廣告植入拿捏有度,“多一分重了,少一分淡了”,芒果TV《七十二層奇樓》節目中通過原創貼、靈動貼、易植等特色營銷玩法品牌與IP深度融合,將廣告內容化,康師傅綠茶品牌故事化巧妙融入內容,助力康師傅綠茶DUANG開用戶心扉,入眼入腦巧妙霸屏。
比如在南派三叔的桌子前面通過易植恰逢時宜的出現幾瓶“康師傅綠茶”,品牌曝光有趣高效。同時,吳磊在節目的精彩畫面打上為康師傅綠茶易植“神字幕”,“康師傅綠茶健康活力溢出率”熱門內容和代言人組合營銷完美結合,提升品牌美譽度;故事性、緊張感的劇情導向巧妙釋放品牌聲量。
另外,芒果TV通過“靈犀”交互產品精準打點,讓康師傅綠茶的廣告融入活靈活現,品牌曝光和用戶互動深度契合,邊看邊買,將綜藝熱情轉化為購買欲,讓觀眾為廣告買單,買得心服口服。
話題發酵:因為聯動,所以出彩!
講好品牌與內容的故事只是吸引用戶的第一步,話題發酵多元聯動才是留住意向消費者,實現銷售轉化,升華廣告效果的關鍵一步。吳磊作為節目常駐嘉賓和品牌代言人在在此次康師傅綠茶與芒果TV《七十二層奇樓》營銷合作自然提供了話題連接點。從吳磊代言話題鋪設、吳磊形象與康師傅綠茶品牌形象關聯概念植入兩方面內容搭載明星效應進行品牌的聲量傳播。
康師傅綠茶針對每期吳磊在節目中亮點表現整合線上線下資源通過互聯網思維方式與粉絲和目標受眾進行溝通,活化品牌,在social端形成大范圍的話題討論,完成內容粉向品牌粉轉化,“康師傅綠茶健康活力溢出來”品牌核心訴求傳播潤物無聲。
芒果TV堅持青春快樂理念,深受食品飲料行業品牌投放的喜愛。堅持品效合一,讓品牌因為芒果TV青春加持變得更加美麗的同時銷量也是青云直上。康師傅綠茶與芒果TV《七十二層奇樓》的點點滴滴體現著芒果TV內容營銷對于食品飲料行業特殊價值,是食品引領行業內容營銷首選。