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2017年即將過半，如果要對2017年中國文娛產業做一個年中盤點，那就是知識付費成為“風口”，文化大熱變現象。
知識付費成“風口”，文化大熱變“現象”
2016年被認為是知識付費元年，到2017年知識付費則儼然成為“風口”，目前已有知乎、得到、分答、微博、微信、果殼、虎嗅、鈦媒體等各路人馬殺入知識付費戰場，用專欄訂閱、付費課程、內容贊賞、有償問答、社群等形式實現內容變現。據統計目前國內各個平臺的知識付費用戶已經達到5000萬，預計2017年知識付費的總體規模將達到500億元。隨著用戶需求提升、市場下沉及產業鏈拓展，知識付費成為新的“風口”，知識付費也成為資本的新寵，創業的熱門。
2017年中國文娛產業另一個引人矚目的“現象”則是文化類節目的大紅大紫，電視節目中，像《朗讀者》、《見字如面》、《中華詩詞大會》等節目成為全民討論的現象級存在。在視頻平臺上，像優酷等平臺推出的《曉說》、《圓桌派》、《一千零一夜》同樣圈粉無數。
文化類欄目的“走紅”，表明在這個娛樂至死的時代，已經有越多的受眾開始追求文化質感、希望提升自身審美的渴望與需求。
無論是知識付費，還是文化類節目，它們共同的特征是內容本身的深度，更有意思的是，一項調查顯示，愿意為知識付費，喜愛清流類文化類節目的年輕受眾占據了很大的比例。很顯然，在這一現象背后，是當今年輕人愈來愈饑渴的靈魂。
年輕人愈來愈饑渴的靈魂背后，是內容文化的消費升級
事實上，阿里文娛大優酷總裁楊偉東幾年前就已經意識到年輕人對內容需求在發生改變，在優酷平臺上成長為爆款節目的《羅輯思維》、《曉說》等，推出之初每期播放量即在百萬以上，“今天可以很自豪的說，優酷已經將泛文化節目的護城河挖得很深。全網20多檔節目里面，我們占超過70%左右份額，是非常優秀泛文化業界領袖。包括節目內容策劃者，都已經到優酷上開節目。同時括財經類、文化類、紀事類節目。我堅信節目未來商業價值會變得越來越大”。
阿里文娛大優酷泛文化中心總經理何冀兵則認為，現在年輕人越來越認同內容的價值觀和審美趣向，表明過度娛樂的文化消費模式已經造成了年輕人的靈魂空虛，因此“先覺醒起來的年輕人”開始追求內容對自身的終極意義，文化消費本身轉身要帶給年輕人的一種更加真實的社會存在感，年輕人對文化層面的存在感需求，本質上是一種內容文化的消費升級。
而放在更大的背景下來看，年輕人對內容文化消費升級，正是中國文化本身處于前所未有的大變革時代。這一文化大變革時代有三大特征，一是中國正全面從農業文明向商業文的轉變，二是本世紀以來世界文化中心首次從西方向東方轉變，三是在人工智能等技術的出現讓人類正向一個全新物種轉變，而這三重轉變的核心，都是人對自身存在意義的重新賦予，而能帶給這種意義的只有文化，只有文化本身才能讓年輕人更加認同人的價值、人的尊嚴和人的權利。而這種文化價值的認同，意味著市場對文化節目的標準已經發生了根本性的改變，即文化節目需要為年輕人提供內生的力量與思想的深度，而不再是流于表面的浮燥與喧嘩。
在中國率先將文化節目進行精耕細作的優酷，把這一文化消費升級趨勢定義為泛文化消費時代來臨，優酷認為在互聯網時代文化已經不能被狹窄定義，文化的載體也更加豐富多元，因此優酷將文化、財經、教育、紀錄、科技、公益等，統稱為泛文化內容，提倡以白話的互聯網表達方式傳播文化，泛化節目同樣可以有真人秀、脫口秀、輕綜藝、紀錄片等表達形式，只要文化內容更親民，文化就能以更被年輕人接受的形態，走到年輕人中去。
泛文化需要更年輕的表達，文化創新必須接地氣
從歷史維度來看，從1990年代初開始，國內的文化節目大致經歷了港臺模式、歐洲模式、韓國模式三個階段。近幾年來，優酷等視頻平臺推出的《曉說》、《圓桌派》、《一千零一夜》、《了不起的匠人》等泛文化節目、央視等電視平臺推出《舌尖上的中國》《我在故宮修文物》《中國詩詞大會》《朗讀者》等文化娛樂節目開始大熱，也標志著中國文化節目從港臺、歐美、日韓模式進入了第四個階段，即基于中國文化的原創模式階段。中國的文化節目開始從中國觀眾的基本價值認同出發，試圖從我國傳統的文化資源、文化遺產中探索可持續的空間。
優酷更是將文化節目上升到戰略高度，并推出了自己的泛文化戰略，在優酷看來，傳統文化節目大多以高冷、學術的面孔出現，使得文化與大眾之間構筑起了一道傳播屏障。事實上，文化并不拒絕快樂，有趣也是文化必不可少的元素。優酷泛文化戰略一一個目標，就是讓文化白話起來、有趣起來，高而不冷才能連接到更多的人。
優酷將泛文化上升到戰略高度，源自優酷在文化類節目運營中的洞察，優酷發現《曉說》、《圓桌派》、《一千零一夜》等泛文化節目，不僅受眾穩定、粘性好，播放完成度非常高，甚至高于綜藝娛樂節目。同時這一類節目的受眾也不全是“三高人群”，一線城市的年輕人占比非常高。優酷認為，這些節目之所以能夠得到年輕人的喜愛，并不是年輕人不喜歡文化類的節目，而是他們需要更懂自己的表達。
文化節目的創新事實上也需要更加接地氣的方式，要用年輕人喜歡、熟悉的方式去對泛文化內容進行創作、表達，優酷因而提出了一個概念——“白話.文”，即用年輕人更熟悉、更白話的方式去創造泛文化內容。在優酷看來，文化完全可以很有趣、很易懂、很生活，通過各種方式讓文化降維，讓受眾可以輕松的觸達文化的意義。
在泛文化節目的布局上，優酷更是拿出了空前的大手筆，近期在優酷奇妙夜上公布2017年優酷將邀請50位國內外的文化大咖一起打造20檔泛文化節目，涵蓋真人秀、脫口秀、輕綜藝、紀錄片四大類型，優酷希望通過更接地氣的方式，打造一場泛文化的饕餮盛宴，來喂飽年輕人饑渴的靈魂。這些節目包括：見證李敖先生傳奇一生終極謝幕的《再見李敖》、觀復博物館創始人馬未都講述以物為證、穿越歷史與當下的《觀復嘟嘟》，跟隨陳丹青行走全球、從細節洞察藝術傳奇的《局部》，由吳曉波集結10位新銳匠人在60天之內沖擊淘寶上銷售千萬成就夢想的《造物者》，王珞丹尋覓傳統大匠、見證傳統手藝變時尚爆款的《你好！老傢伙》等。
節目發布后，《再見李敖》因李敖本人直面生死，身體力行打造一檔前無古人節目的氣魄在網絡上迅速走紅，節目未播先火。6月15日，#李敖自爆只剩3年可活#話題登上微博熱搜榜第一，外界對節目的評價為畢生功力于此一役的大作。節目的一炮而紅，除了大家感概于李敖大師坦然面對生死的勇氣外，更有對人生智慧分享的渴求以及“我是誰，我從哪兒來，我到哪兒去”等人生的終極問題的求索。
互聯網時代，視頻平臺已經成為年輕人接觸泛文化內容的主要陣地，目前愛奇藝、騰訊、樂視等視頻平臺也注意到了泛文化節目的未來發展潛力，著手布局泛文化類節目，但和優酷已經將泛文化上升到戰略高度不同，其它視頻網站在泛文化節目中目前還處于一種試探性的嘗試階段，但可以肯定的是，伴隨著泛文化節目逐漸形成自己的商業生態，這些網站大規模進軍泛文化內容市場將是遲早的事情。
