6月12日,東方明珠新媒體股份有限公司于上海國際會議中心舉行第二屆年度盛典——“東方明珠之夜”。來自互聯網、影視娛樂、電子消費、游戲、廣告、文化、地產等領域的500余位行業精英出席活動。現場,東方明珠發布了全新的品牌LOGO,并進一步展示了其“娛樂+”戰略布局和最新成果。
品牌形象全新亮相 傳媒娛樂產業集團全面升級
東方明珠自去年開始在上海電視節期間舉辦“東方明珠之夜”活動,致力于打造成國際文化產業的合作盛會。本屆“東方明珠之夜”發布了公司的全新LOGO。LOGO由紅色“OPG”三個字母構成蜂巢狀圖形。蜂巢是一種幾何力學及建筑學的典型范本,結構穩定、結合緊密,擁有延展的無限可能。這意味著公司內部的統一理念,也象征著東方明珠完善的文化產業布局,在“娛樂+”戰略指引下無限延展的態勢。以內容IP為紐帶,嫁接由渠道、影視、版權、游戲、購物、教育、地產、旅游、廣告等現有的各板塊業務,為線上線下產品矩陣的衍生開發賦予更強大的能力。
聯合微軟、騰訊戰略簽約 推動內容生態圈進入智能時代
作為新LOGO發布的呼應,本次“東方明珠之夜”,東方明珠同時與微軟、騰訊兩大合作伙伴進行了戰略合作發布。
在已有的平臺凝聚力、泛娛樂內容融合力的優勢基礎上,東方明珠將借助微軟中國、微軟亞太科技的最新技術,深入推進智能云及人工智能新技術的研發。結合東方明珠“娛樂+”的業務需求,雙方將在新媒體技術應用方面(包括但不限于人工智能、物聯網、大數據應用、媒體云服務等領域)開展長期深入合作,在實現業務共贏的同時,推動廣電行業乃至中國新媒體內容生態圈進入云和人工智能時代,并最終為廣大用戶提供豐富多彩的精神娛樂內容產品。
而作為同樣擁有眾多產業鏈與業務板塊的巨頭,東方明珠與騰訊的簽約在行業內意義重大。未來,雙方在包括游戲、電競、影視、動漫、購物等領域開展一攬子合作;其中騰訊互動娛樂旗下騰訊游戲、閱文集團、騰訊動漫、騰訊影業、騰訊電競五大實體業務平臺,將與東方明珠一起共同構建一個開放、協同、共融共生的泛娛樂內容新生態。
“娛樂+”生態賦能 推進多元業務的融合與拓展
一個月前,東方明珠榮膺第九屆全國“文化企業30強”,這是其自2012年起連續第6年獲此殊榮。在此背景下,東方明珠董事、總裁張煒在當晚的活動中,進一步對此前公司年報披露的發展戰略進行了闡述,即通過“娛樂+”生態賦能,推進現有多元業務的融合及新型業務的拓展,完善用戶價值變現的商業模式。
實際上,東方明珠是目前布局最齊全的中國文化傳媒上市公司,已具備“娛樂+”生態的業務架構與組織體系,擁有完整的內容研創、制作、發行、授權業務體系及國內渠道最齊全的融合媒體平臺,旗下主機游戲、電視購物、文化娛樂旅游等傳媒相關服務在細分領域取得相對領先優勢。
張煒表示,在接下來的探索中,東方明珠將從內容、渠道、服務、用戶、生態五方面推進“娛樂+”戰略落地,發揮國有文化上市公司應有的社會責任,致力于成為中國家庭娛樂生活方式的引領者,為用戶提供更好的娛樂選擇。
內容上,公司將進一步強化自有頭部內容IP的孵化能力與產業化運營能力,依托上游制作、版權經營及下游購物、游戲、旅游等衍生業務完善全產業鏈建設。目前,公司正積極開發奇幻IP大劇《紫川》等項目。同時,計劃在影視、動漫、短視頻、綜藝等內容產品領域發力,發揮東方明珠平臺優勢,聚焦國內外業界標桿企業,打造原創精品內容,逐漸形成以產業鏈開發為目標的新型內容產品矩陣。
渠道上,將大力發展大屏增值業務和移動互聯網業務,鞏固和加強以BesTV為統一品牌的融合渠道競爭優勢。東方明珠擁有目前國內渠道最齊全的融合媒體平臺,主要提供包括IPTV、互聯網電視(OTT)、有線數字付費電視(含DVB+OTT)、手機移動電視在內的新媒體業務。各渠道協同互動,融為一體,可為各類內容、服務的廣域傳輸賦予能力。
服務上,將在豐富線上、線下服務體驗的同時,基于用戶體系加強跨業務協同,打造以傳媒娛樂為延展的相關服務,包含但不止于視頻購物與電子商務、游戲、文化旅游與地產、全媒體“一站式”廣告服務等。
用戶體系上,將完善生態型企業的管理體制與數據驅動的經營機制,優化東方明珠會員體系。東方明珠“娛樂+”生態目前已累計覆蓋億級用戶(其中BesTV融合渠道平臺涵蓋3200萬IPTV業務有效用戶、1980萬戶OTT業務用戶、5200萬有線數字電視付費頻道用戶及超過1000萬的移動終端月活躍用戶;東方購物注冊用戶突破1000萬;東方明珠電視塔全年接待賓客530萬人次;奔馳文化中心觀演人數約92萬人次;賓館酒店業務接待中外賓客超過24.8萬人次)。正在構建中的用戶管理系統,將打通全部業務壁壘,為不同板塊業務的相互導流及用戶價值深度挖掘提供支撐。
內容、渠道、服務、用戶,標志著東方明珠具備了共生共贏的“娛樂+”生態運營能力和條件。向內,它將通過“娛樂+”線上線下載體,發揮產業生態集聚效應;對外,在打造投融資平臺,加快核心業務布局的同時,公司也將為合作伙伴賦能,共同開拓新領域、新市場、新產品,實現共生共贏。
東方明珠是上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司(SMG)旗下統一的產業平臺和資本平臺。上海廣播電視臺臺長、SMG總裁、東方明珠董事長王建軍明確表示,作為母公司,SMG將積極支持東方明珠建設基于內容和應用為一體的新媒體平臺——BesTV、助推東方明珠提升內容原創能級,打造內容IP體系,為“娛樂+”生態提供強大支撐。
活動當日,東方明珠旗下百視通、五岸傳播、文廣互動也分別舉辦了視聽產業融合新媒體論壇、視頻內容產品合作發布會及大型紀錄片《城市之島》開機儀式等,吸引了業界各領軍企業和投資者前往交流。