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2017年6月日，9由愛奇藝主辦的“愛奇藝世界大會”在北京召開。貓眼文化CEO鄭志昊發表了“網絡大電影的大數據與新生態”。演講全文如下：
演講題目：網絡大電影的大數據與新生態
鄭志昊：
大家好，我是來自貓眼的鄭志昊，非常高興今天有機會和愛奇藝的伙伴和很多內容的創作者一起，我們來分享我們這一段時間的感受和收獲的一些數據的看法。
首先我們有一個觀點，沒有大屏與小屏，只有侯亮平。
好的內容你不用擔心，它最終有其爆破點。電影也一樣，前段時間有一個影片《摔跤吧！爸爸！》，一開始排片很少。但是我們看到，這樣一個優秀的內容，最終能夠引發口碑，引爆朋友圈，引爆微博，最終帶來媒體傳播效應和內容效應，這種故事是持續發生的。
觀眾渴望好內容，觀眾渴望能激發他們內心情感、產生共鳴的好電影。不管是電視屏、手機視頻、還是電影屏，這樣的好內容是我們整個市場特別缺乏的。
但是我們在判斷內容和內容題材的時候，經常會出現錯誤。不管是內容的生產者、還是內容運營者、發行者，我們大部分情況下還是靠直覺去做出判斷。但今天，我們其實有更多的數據輔助和引導我們去做出這些判斷。
這就是我們說的，不管黑貓白貓，玩得轉數據才是好貓。
今天上映的好幾部新片，貓眼專業版都會給出票房預測。如果一部電影票房預測只是百萬級的，那么這部電影是不是一定適合到院線這個場景上映，是不是有必要花費大量經費來做宣發營銷？這部電影有沒有更合適的受眾人群，有沒有更合適的放映渠道？當我們在選擇一個內容，選擇一個方向的時候，我們有沒有可能更準確的把握住脈絡？
前不久一些影視作品的數據，大家看到都很精彩，比如《摔跤吧爸爸》票房過10億，《人民的名義》播放量過200億、收視率在最后一集突破8，創下了10年來電視劇收視率的新高。這些數據背后意味著什么？這要求我們每一個內容出品者和內容運營者，對時代的脈絡以及對數據的內涵，應該有更深刻的理解。這是我們今天面臨的挑戰，我們沒法回避。
我們能不能把握每個人群的需求和每個渠道的特性，能不能把握數據的脈絡，能不能把握剛性需求，這是考驗我們內容出品和發行宣傳的一個硬指標。
當我們打開愛奇藝，看到首頁每一項內容、每一項精準推薦，發現和 “今日頭條”并沒有區別；當我們打開貓眼電影，我們感受到每一條新聞和電影內容，應該就是只符合你的調性和需求的個性化內容。但是，在影視產業鏈上游，在影視內容宣發、運營環節中，還沒有真正用到這些特性。我們大部分情況下還是盲目相信自己的判斷。但是依據數據脈絡把握觀眾需求和渠道特性，一定是未來的一個趨勢。
今天我們的娛樂和內容產業面臨巨大的機會，同時也面臨巨大的挑戰。楊總代表了渠道方愛奇藝，中磊代表了內容出品方，貓眼是一個行業的服務者，我們都在同一個生態圈里，每一個環節有不同的分工。貓眼愿意做數據服務、行業服務的分工。我們貓眼專業版推出實時票房、實時播放量、實時收視率，這次和愛奇藝一起推出網大的實時票房，這些實時數據服務，可以幫助我們的創業者、內容的創造者更準確地把握時代的脈搏，幫助我們去理解這個行業。
我昨天看到貓眼的一些數據，蠻讓我驚訝的。在去年電視劇、電視平臺和視頻平臺的最頭部的10部片子，只有3部是重合的。不同的渠道、不同的內容、面對不同人群，觀眾的敏感度、響應度完全不一樣。這也是為什么，盡管每個環節里有很多苦逼的臟活、累活，而我們仍然堅持不懈的去做的根本原因；這也是為什么愛奇藝愿意把更多數據分享給貓眼這樣中立的第三方、分享給整個行業小伙伴的根本原因。數據可以幫助大家更好地判斷內容，更好地判斷你應該選用的分發渠道，更好地判斷你應該采取的宣發策略和運營策略。
2015年，貓眼和新麗傳媒合作發行了一部影片叫《道士下山》，當時票房還可以，達到了4億。但是這個風頭很快被愛奇藝另外一部網大蓋過了，這部網大叫《道士出山》。去年這個故事又重演了，貓眼發行了一部片子《我不是潘金蓮》，很快網絡上各種各樣的“潘金蓮”出來了。當時《道士出山》在網絡上的口碑、影響力和播放量其實還不錯的，后來潘金蓮的我沒有再進一步統計。
我們看到內容需求的多樣性可以逐步體現在數據環節里，而且存在巨大的頭部效應。但是不同渠道之間的頭部效應差異非常大。在一種渠道的尾部內容，也許會成為另外一個渠道的頭部內容。換句話說，一部院線電影上映后可能是“一日游”，最終只能獲得300萬票房，分賬票房連100萬都可能拿不到。但是，做的好的網絡大電影，分賬票房可能遠遠超過這個數字。從愛奇藝和貓眼一起發布的網絡大電影實時票房數據上，這一點會體現的特別明顯。所以說，選擇好你內容的受眾及合適的發布平臺，對于在座各位做內容生產的小伙伴內容運營策略非常重要。
現在是一個非常好的時間點，從未有過像現在這樣，觀眾如此渴望好內容。我一直有個觀點，覺得娛樂圈很好，因為只有娛樂才是生活。而我們在座的伙伴們，大家正是“服務娛樂、點亮生活”。正是這樣一種心態可以讓我們沉下心來做一點事情，真正服務好這個行業。
我們這個行業里，內容創作者有兩種不同的心態，有些創作者是希望做一個偉大的自我，在藝術性上有很大的訴求；另外一種心態是做一部偉大的產品。這兩個訴求，大家仔細想想，并不完全一樣。
當我們選擇了第二條路徑，我們要做一個偉大的產品和偉大的內容的時候，我們必須靜下心來，用數據的脈絡去聆聽每一個渠道、聆聽我們每一個受眾人群心聲。今天的行業我們需要有耐心，去做一個妙手。所以，我認為“做快手不如做妙手”。我們應該回到我們的匠心，用好各個渠道的宣發資源，用好數據，沉下心來做好內容，。愛奇藝、貓眼專業版也可以有機會和我們同行業小伙伴一起去聆聽，一起有機會去完成匠心創造。
今天我們所處的時代，是一個數據的新時代。在這個數據新時代里，我們非常愿意和大家一起共贏、共同開創更美好的未來，和在座的伙伴們一起取得下一個成功。
謝謝大家！
（此處結束）
