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6月9日，“專業、節目化及精準受眾——直播大趨勢論壇”在京舉辦，作為2017愛奇藝世界·大會13場高峰論壇中的重要一環，旨在跨界整合愛奇藝泛娛樂資源，聯合直播行業線上線下廠商，共同探索行業發展大趨勢。愛奇藝聯席總裁徐偉峰、北京萬合互娛文化傳媒有限公司副總裁周琴，艾瑞咨詢高級分析師呂榮慧，何仙姑夫創始人兼CEO劉飛，上海山上石影業有限公司董事長、上海戲劇學院副教授洪彬，上海中櫻桃文化傳媒有限公司聯合創始人李琪，戰旗直播CEO陳悠悠，泊翰娛樂CEO王懷增，天宇傳媒VP羅壯志等出席論壇，并與數百行業從業者和媒體圍繞直播行業未來風口、投資現狀、受眾群體、愛奇藝奇秀直播的內容布局、節目化直播的意義與未來等話題熱切討論。
網絡直播進入洗牌期，未來風口在于專業、節目化、精準受眾和垂直網紅
隨著移動互聯網的發展，直播已經成為各大互聯網公司布局的熱門領域，網絡直播也已從元年進入洗牌期。談及目前的直播產業現狀，愛奇藝聯席總裁徐偉峰指出，由于直播可以更好地滿足用戶社交需求、將IP的價值實現最大化釋放、人口紅利、網紅經濟四個重要因素，直播產業已經進入風口期。與此同時，內容同質化、IP難求、人口紅利消失、網紅經濟陷入瓶頸等接踵而至，網絡直播進入洗牌期。如何在行業洗牌期尋找新出路，找到直播新風口是亟待解決的行業問題。
徐偉峰認為，直播行業未來的新風口在于“專業、節目化、精準受眾和垂直網紅”四個關鍵詞。目前，愛奇藝已經建成以技術創新為支撐，覆蓋視頻、社交、電商、游戲等的娛樂生態，有效實現多平臺、內容、用戶聯動循環。奇秀直播根植于愛奇藝，成為愛奇藝各細分內容的延伸，并制作產出直播內容，反哺愛奇藝，實現閉環式分眾營銷。在“專業、節目化、精確受眾和垂直網紅”這個新風口上，奇秀直播將從PGC公會合伙人、專業節目輸送、音樂人計劃實現專業性；依托愛奇藝實現每周近百場的泛娛樂直播，并通過健身、游戲、評書直播等垂直內容突破口，打造帶有明確標簽和主題的直播節目，同時自制優質的綜藝直播內容實現節目化；借由大數據技術精準分析與愛奇藝生態支撐，優化垂直節目內容與準用戶體驗，實現用戶間、用戶與主播、用戶與品牌/明星間的多維互動；針對某一細分用戶的喜好和主播特質灌制垂直內容，并成立網紅中心以培養節目網紅，“網紅+節目”特定組合，也將成為網紅直播IP，這與其它三個關鍵詞“專業、節目化、精準用戶”是相關聯的。
泛娛樂生態中的差異化價值優勢
根據艾瑞數據顯示，愛奇藝APP已經是僅次于微信的全國第二大APP，月活躍設備達5.1億臺，月使用達60億小時，這代表了中國最強的娛樂內容分發能力，和最大的娛樂用戶聚集平臺。與此同時，愛奇藝在娛樂生態中的開放平臺定位，擁有最具品質的網絡自制內容，使奇秀直播具有先天優勢。目前，網絡直播行業的用戶習慣已經養成，各大平臺都在著力打造差異化內容，打造優質特色欄目，尋找平臺原創自制內容才有可能在用戶爭奪戰中取勝。
對此，愛奇藝奇秀直播將從用戶導入、IP利用、定制直播內容、制造奇秀明星、收益五大關鍵點，建立差異化競爭優勢。首先，在用戶角度，以“分類進入、垂直再聚”為核心，通過定向投放廣告、用戶及點擊數據同步采集、內容分類、研究受眾偏好、制定日常傳播策略、捕捉有效用戶等路徑實現愛奇藝用戶分類聚合與用戶關系的二次建立；其次，打穿愛奇藝內部生態鏈，建立互利共贏的合作機制，通過追星零距離、獨家貼身專訪、全程追蹤報道、用戶粘合自主打賞等進行直播IP向的邊界延伸與熱點追述。此外在直播的私人定制時代，掌握內容價值等于掌握核心生命力，奇秀直播將在美食、游戲、健身、音樂、劇場等垂直領域打造定制直播與凈化專題。愛奇藝的開放生態系統，為優質主播搭建起快速上升通道，還將通過分眾營銷模式，按點擊率、贊助費、銷售提成、產品定制等多維度收益。基于愛奇藝平臺，奇秀直播將形成一個以優質內容為基礎的、擁有豐裕商業價值和品牌對話能力的直播生態。
