歡迎來到中國娛樂網！
導語：“暖萌營銷”，顧名思義，其實就是用情感擊破用戶的認知壁壘，實現廣告主信息更有溫度的蒲公英式傳播，將廣告主的“心”與受眾真正相連。
成長陪伴型網絡綜藝節目《放開我北鼻》第二季已經完美收官。這檔由騰訊視頻自制的綜藝節目以其新穎的節目形式與走心內容創下了10.6億的總播放量記錄，同時還獲得了60億節目相關話題總閱讀量、高達141萬+的百度指數峰值，明星+鮮肉素娃相處的新模式也引來諸多綜藝節目爭相效仿。同樣，節目廣告主皇家美素佳兒、好爸爸也收獲了如高校、地鐵等高曝光量，其百度搜索指數逢節目播出便蹭蹭上漲，就勢圈粉一大波新客戶，也提升了行業口碑。
那么，暖萌營銷的魔力究竟在哪里？是怎樣將廣告主的“心”與用戶真正相連的？
感情錘擊破用戶“拒絕”心態
在騰訊視頻《放開我北鼻》第二季第11期節目中，大家到達云南西雙版納原始森林公園。節目精心設計“皇家小勇士”索道冒險環節，并為6位北鼻準備了“皇家小勇士”貼紙，讓皇家美素佳兒得以與小萌娃們共同面對成長過程中出現的困難，共同成長，一起探索大千世界。
如果將情感和信息的關系比作錘子與釘子，就要用情感這把錘子，在消費者的心智中植入廣告主的信息釘。節目中，在幾位小哥哥的熱情解釋和積極鼓勵下，小萌娃們踴躍舉手爭取“皇家小勇士”貼紙，唯恐落后。冒險過程中小萌娃們表現十分精彩，就算是哭也堅持完成任務，勇氣與膽量引得觀眾一番感慨唏噓。也正是通過這種看似了無痕跡的“感情錘”，皇家美素佳兒與萌娃們一道探索世界，擊破了用戶的“拒絕”心態，將品牌的釘子釘進眾多觀眾的內心。
暖萌風中插讓用戶愿意了解品牌
第4期節目中，在北鼻運動會結束，每位小北鼻都得到了一塊獎牌時，鏡頭給到領獎臺上開心快樂的小哥哥小北鼻，“廣告時間萌你一臉”創意中插廣告就在此刻來了——噗噗和jackson各自拿了奶瓶，像往常一樣閑坐在沙發。噗噗喝一口奶，向jackson提問“你知道怎么比小彤哥哥高嗎”，并表示jackson喝完手中帶有皇家美素佳兒標志的奶瓶就揭開答案。只見胖胖小手拿開燈罩——原來影子可以比小彤哥哥高出這么多！
同樣，第8期節目中，在結束了豪華游輪游的片段后，創意中插廣告開始——節目組正在拍攝好爸爸洗衣液廣告，噗噗作為廣告擔當也三句離不開吃。本是“親膚無刺激”的好爸爸廣告詞，到了噗噗這就成了“親膚無雞翅”，帶跑偏了旁邊小哥哥后，又有如神助般字正腔圓地糾正小哥哥的口誤，說出正確廣告詞。
節目特意挑選在某個環節結束之后呈現創意中插廣告，避免了強制廣告的不和諧感，過渡自然柔和；中插廣告暖萌風十足，以北鼻腦洞奇特的想法為一點展開，充分展現了北鼻的本色，不強調“演”，而是記錄下北鼻最質樸可愛的表現，用孩子的語言進行表述。觀眾在忍俊不禁的同時，也加深了對品牌的好感度。
此外，這也是繼自制劇后，騰訊視頻首次試水自制綜藝創意中插，在品質、創意、拍攝水平上都有著較高水準。對于這種自然不做作且制作精良的創意中插廣告，網友表示點贊歡迎，紛紛用彈幕反饋廣告好可愛，超暖萌，好想買！
其實有溫度的營銷都是自帶話題屬性的，實現 “蒲公英式傳播”并不難。而廣告主將品牌信息通過節目傳播開來，最終希望用戶愿意接受廣告主信息，并且還愿意繼續傳播。就這樣一傳十，十傳百，從而建立良好口碑，形成一個“蒲公英”。在這個過程中，“打鐵鋼要硬”，節目本身足夠優質，是核心；廣告主信息與節目深度融合，是關鍵。
全程包裹 讓廣告主與用戶互相“筆芯”
全程包裹讓廣告成為節目不可分割的一部分，讓廣告主與用戶互相“筆芯”。在騰訊視頻《放開我北鼻》第二季中，設計了“皇家Baby屋”作為萌娃、明星和觀眾獲取品牌體驗的專屬場景。噗噗還變身廣告小王子，說廣告詞那是相當流利。一罐皇家美素佳兒，二罐皇家美素佳兒，三罐皇家美素佳兒......根本停不下來！原本是節目組設置的難題，分分鐘被咱大可愛攻破，可愛直白的植入讓觀眾莞爾一笑。
隨著綜藝節目的進一步發展，當前娛樂營銷顯現出新趨勢，即廣告需要更加融入IP、融入用戶，擁有更高的情感溫度。而騰訊視頻《放開我北鼻》第二季超10億的總播放量，54億小時的總播放時長，無疑交出了一份優秀成績單，得到了廣告主和用戶來自心底的滿意。在節目收官最后一期， “法力將盡”的林更新化身大香蕉得到萌娃共同保護，易烊千璽、于小彤與萌娃們揮淚告別，令觀眾更加期待起第三季小哥哥與小萌娃的回歸。同時也更加期待暖萌營銷的再次升級突破，將暖萌進行到底！
