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近年來，網絡影視快速崛起，誕生了不乏《鬼吹燈之精絕古城》、《如果蝸牛有愛情》、《惡魔少爺別吻我》、《魔游紀》等一系列優質的網生作品，伴隨著市場放量提升，對于作品品質的要求也不斷提高，如何才能實現量質齊收呢？
為此，80余位網絡影視行業制片人、導演齊聚北京，共同探討了騰訊視頻產出精品化內容的審核機制——網生作品開發要求和溝通流程。在第四期“青夢計劃私享會”上，企鵝影視“天機工作室”（原騰訊視頻PGC影視組）相關負責人詳盡講述了網劇、網絡電影的項目開發中，在創投評估環節，制片方需要做的準備工作及流程。此外，骨朵影視數據總監龔思維，也在現場分享了近兩年網絡影視趨勢走向，以數據方式展現行業風向標。
騰訊視頻青夢計劃私享會大咖齊聚
據骨朵數據顯示，2016年網絡劇總體播放量超過892億，較前一年上漲3.2倍，而網絡電影也迎來爆發性增長，2016年播出數量超過2000部，播放量超過200億。網絡影視正在經歷著“黃金時期”。
隨著市場的快速發展，觀眾對于作品品質有了更高的需求。在2016年獨播網絡電影TOP10中，騰訊視頻占據6部，位列行業第一。同時用28%的獨播網絡電影吃下54%的市場份額，領先業界。
在整體數量不占優勢的情況下，為何播放量卻節節創新高？這與騰訊視頻精品化路線不無關系，平臺方需要在立項的最初階段，便參與到內容創作中，且全程緊密協作，以觀眾喜好為中心，推出更好的作品，才能為打造網絡影視“爆款”，聚集流量的關鍵。
精品化“天機”：項目流程規范
騰訊視頻與制片方的溝通，并非在作品制作完成后才開始，而是在項目立項之初，根據平臺及用戶經驗，給予方向性指導。這種深度參與審核，保障了制片方有更多精力和參考，制作出好作品。
據了解，項目審核流程包括“初審、復審、簽約、籌備”，當經過這四個流程后，便進入開機制作階段。“天機工作室”的項目經理，也會全程參與項目提報、送審、團隊篩選、劇本打磨等工作。
在項目初審中，制片方需要將片名、題材、故事梗概等多個基礎信息提交，“天機工作室”將在10個工作日給予回復。需要注意的是，這種審核要在擬定開機時間的3個月前發送，留給騰訊視頻工作人員充分的參與時間，以保證作品找到正確的方向。
天機工作室項目開發流程分享
而對于片方來說，需要遵循國家新聞出版廣電總局關于網絡影視內容的指導意見和規定，突出核心創意和亮點，明確用戶定位及市場需求度。這一環節，有利于片方對自我進行標準維度的檢視，也是優秀作品推出的前提。
進入復選階段后，經過“項目溝通會”、“項目綜合評估”、“合作意向會”三輪討論、提案后，將產生最后的合作意向，直至簽約。據介紹，僅2%參審作品能夠最終通過。看似“殘酷”的數據背后，實際是對品質的堅持。對比好萊塢，每年在美國編劇工會注冊的劇本數量超過65000部，但最后拍攝成片的同樣是其中極小的一部分，這也是影視工業化生產中，追求質量的結果。
“天機工作室”相關負責人介紹道，“嚴格的審核，多輪次的溝通，不僅是對作品內容質量的保障，同時也促使合作方利益最大化。”分享中同時提醒，提案團隊應重點展示自身對于項目的理解，以及主創團隊的實現能力，清晰作品的用戶定位和內容價值，有助于順利簽約。
如今網絡影視正處于風口，騰訊視頻正在努力嘗試網絡影視作品的更多可能性，包括不同的風格題材，而專業且嚴格的評估審核機制的建立，也提升了產出“爆款”影視的成功率。
骨朵數據：獨播漸成趨勢
活動中，騰訊視頻特意邀請骨朵傳媒數據總監龔思維，在現場分享了《2016-2017（1-4月）網絡影視市場分析》，為與會的業內人士提供多維度數據參考。
骨朵影視數據總監龔思維分享市場數據分析
在網絡劇市場方面，經歷了2015年井噴式爆發后，市場開始回歸理性，2016年雖然產出作品數量有所下降，但播放量卻大幅度提升，上漲3.2倍。行業已經從發展數量走向重視質量。其中，IP劇成為拉動流量的主力，55部作品總播放近500億，單部作品平均播放量近9億。
進入2017年后，伴隨收視人群的底盤增大，以及高品質網絡劇的推出，1-4月呈現出穩定態勢，而獨播劇占比保持80%左右，漸成行業趨勢。
從投入產出比來看，騰訊視頻成為“以小博大”的典范。在1-4月中，騰訊視頻新增網劇數量26部，行業占比23%，排名第二，卻以122億總播放量排名第一，1、3月播放峰值均超40億，而其他平臺均不足30億。
數據成績與騰訊視頻獨播劇的拉動能力密不可分。以《惡魔少爺別吻我》為例，兩季播放量突破15億，占據青春校園類市場份額48%。第二季開播第二日，播放峰值突破5000萬，檔期內每日播放峰值穩定在3000萬左右。該劇依靠清晰的用戶定位和完善的IP改變，拉攏了95后年輕女性觀眾，這也是騰訊視頻在選擇審核項目時的重要主張。
在1-4月TOP20網絡劇播放榜中，騰訊視頻憑借《鬼吹燈之精絕古城》等6部作品登榜，數量位列第一。其中《狐貍的夏天》上線時間最晚，但取得近9億的播放量，排名11。
而在網絡電影市場，與網絡劇趨勢相似，2016年進入“大年”，市場由“草莽”向“正規化”轉變。獨播網絡電影數量正在快速增長，其流量也遠超同期多平臺播放作品。
從2016年整體播放數據來看，騰訊視頻以23%的出片量，拿下50%的流量份額，與網絡劇市場表現如出一轍，堅持“精品化路線”受到了用戶的認可及追捧。而在2016年TOP10榜單中，騰訊視頻獨占6席，而獨播系列網絡電影《魔游紀》也以優異的成績，成為年內用戶關注的焦點作品。
網絡電影題材分類中，愛情類、喜劇類、動作/功夫類成為用戶青睞類型，無論出片量、播放量均排名前三。而在12個網絡電影主要類型中，騰訊視頻均有涉及，成為覆蓋面最廣的播出平臺。
從骨朵傳媒分享的數據來看，高品質網生作品始終是獲得流量收益的保障，盲目追求平臺作品數量，而忽視了對質量的把關，將對用戶的信心造成傷害，無益市場發展。目前，在騰訊視頻“嚴把關”打造精品內容的帶動下，整個行業也意識到趨勢的轉變，不斷有優秀的作品產出，將會進一步擴大網絡影視的觀眾基數。
目前，騰訊視頻“青夢計劃私享會”已經舉辦四期，其為行業提供了一個經驗交流，項目討論的平臺。本期特別分享了詳盡的合作流程，及第三方數據趨勢行業解讀，而在往期中，也有《魔游紀》、《惡魔少爺別吻我》等“爆款”作品制片人的成功經驗分享，業內專家或資深從業者關于影視創作營銷方法論分享等等。據了解，私享會還將以每月一期的形式繼續舉辦，屆時將為網絡影視行業帶來更多的“課堂知識”。
