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如今的520、情人節、雙十節、雙十一甚至于兒童節等等，早已不再是簡簡單單的網民狂歡，情侶們秀恩愛的節日慶典，同時也是各大商家、企業、品牌營銷的狂歡日。每逢節慶，尤其是與“愛情”相關的節日，各大商家、企業無一不使出渾身解數去鼓勵用戶消費，秀禮物，曬狗糧，“恩愛經濟”似乎成為了520情人節的唯一思路。然而，隨著“秀恩愛”的社交貨幣逐漸貶值，“恩愛經濟”變的越發疲軟，它已經失去了520初興時的新穎和誘惑，2017年的“網絡原住民”們已經開始要求520要有新玩法，新看點......
于是，今年的520，真的有一檔顛覆性的活動出現了，也就是前日刷爆微博、朋友圈，由YY直播與奇趴APP進行跨界合作舉辦的《520我們分手吧》。這場活動，共在四城：北京、上海、成都、天津同步舉行，據統計有千人參與此次線下分手派對，線上在5月20日當天下午15:30分在YY平臺同步直播，收視爆棚，被網友們驚呼：“活久見，簡直是520的一股清流！”
從活動名稱可知，這是一場以“分手”為主題的派對，在520這樣一個特殊的日子里，“分手”簡直就是各種被虐心人士的當然爆點！從當日網絡話題討論的活躍度、YY直播平臺的收視人數，微博朋友圈等社交媒體的傳播的廣泛度而言，《520我們分手吧》傳播的病毒式爆炸效應驚人，甚至該活動還被推薦上今日頭條北京版首頁。
此次YY直播此次與奇趴APP的聯手打造《520我們分手吧》不僅引發了網友們的關注，同時博得了眾多企業、媒體、IP的支持，諸如ofo、周末去哪兒、騰訊大雁網、心花怒放party公園、如果街、yesfm等。甚至連分手后必看的電視劇《復合大師》也選擇和《520我們分手吧》進行了品牌聯手！復合大師賈乃亮還向情侶、觀眾們隔空喊話：“分手不要怕，找我復合大師，盡情趴！”
那么YY直播和奇趴APP是如何實現這場“叫好又叫座”的網絡狂歡的呢？首先，《520我們分手吧》采用主題派對形式，這是奇趴APP最擅長打造的活動場景，憑借YY直播和奇趴APP深厚的線下派對經驗，《520我們分手吧》的環節流程設計得非常豐富：分為集體分手宣誓、分手遺物展、臟話墻、分手門診、分手大作戰、分手誅仙臺、分手相親角、分手美食市集等等應有盡有。活動通過新穎的主題和娛樂性吸引參與者和觀眾，優質的活動內容和活躍的現場氛圍保證了《520我們分手吧》傳播的高質量。以上海場活動為例，活動全程一直有YY平臺主播在現場直播，主播與現場玩家，觀眾網友傾情互動。YY直播在這場活動的傳播中扮演的不僅僅是旁觀者，更是活動的參與者，互動者。正因為YY擁有其直播形式的新穎性和受眾廣泛的平臺性質才使得《520我們分手吧》活動如此叫座。
可以說，《520我們分手吧》是逆向營銷思維在直播場景中的一次突破，是YY“直播+”的一次成功嘗試，即：直播+主題派對。從《520我們分手吧》活動的參與者和觀眾來看，他們是新生代的“網絡原住民”，是當下中國網民的中堅力量。他們受到的文化沖擊豐富多彩，審美品位呈現很大的多樣性，喜好風格轉換迅速。追逐他們的審美是很難的，而YY直播的逆向營銷思維是塑造新的玩法，新的思路，既迎合，也提升新生代“網絡原住民”審美興奮點。出其不意的活動恰恰能夠抓住他們的眼球，尤其是當眾多企業品牌營銷隨波逐流時，《520我們分手吧》的逆向思維是資訊大爆炸形成的疲勞中的一股清流，一劑治愈庸俗的解藥。
從《520我們分手吧》受到網友們力捧，成為今年520的現象級活動和話題；從各類商企、影視劇等合作方開始將目光投入線下活動，投入直播并積極參與；從直播深度介入社會熱點，成為廣大網友們喜聞樂見的視聽形式時，我們能夠看到：今日的直播，已成為主流營銷宣發平臺之一。
