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你以后想成為什么樣的人呢？
什么意思，我難道不能成為我自己嗎？
人要往前走，就得先忘掉過去，
腳，會帶你到世界的任何地方。
即使你沒有看過《花兒與少年》，它的文案也一定刷過你的屏。近日，《花少3》登陸優酷、芒果TV強勢回歸，從第一季的張翰，到第二季的鄭爽，第三季干脆搬來了古力娜扎，節目未播先熱，話題噱頭十足，網友更是戲稱第四季已經預定胡彥斌。節目播出后《花少3》各種話題占據微博熱搜，3期節目播出后累計播放量已達5.3億。
在大體量、大制作、大明星已成為綜藝標配的今天，綜藝不僅在數量上突飛猛進，整體節目質量也正朝著精品化之路高歌猛進。據第三方機構骨朵預測2017年頭部網綜的起步流量已在6億以上，綜藝的黃金時代已然到來。
帶流大戶真人秀脫口秀兵家必爭，哪家平臺最彪悍？
骨朵數據顯示，2017年4月的網絡綜藝中，脫口秀節目數量最多，為9部；播放量貢獻最大的節目類型為體驗類真人秀，占據網綜總流量的近四成。超強的聚流體質，讓真人秀、脫口秀成為2017年三大平臺角力高地。目前，各大平臺均已布局真人秀、脫口秀節目，優酷、騰訊、愛奇藝三家視頻平臺的策略卻各有不同。
愛奇藝主打體驗類真人秀、脫口秀，以現有品牌綜藝的持續播出穩固既有收視市場，如《奇葩說》《我去上學了》《姐姐好餓》等。
主題系列化是騰訊重點布局方式，如“拜托了”系列、“北鼻”系列。2017年脫口秀是騰訊視頻布局的重點，用成熟IP的名氣為衍生系列節目導流，不斷拓展脫口秀節目的品類。并且還首次嘗試了二次元主題網絡綜藝《我愛二次元》。
優酷則強調將頭部IP影響力發揮到最大，并集生態之力全產業鏈打造。即將回歸的超級人氣網綜《火星情報局》就在第三季的基礎上，延展為“火星節目帶”，推出《火星實驗室》和“火星學院”全方位立體打造火星生活，將生態化思考和執行發揮到極致的同時，形成節目和品牌間的強效關聯。內部消息是火星節目帶在互動、話題、造星、場景上大升級，曾有了解細節人說透露玩法腦洞已超出次元。因節目還在制作中，不能劇透更多。但可以想像，當其它平臺還是單一節目的時候，優酷已經造出一個“帶系”，以“系”對“一”足見體量和氣魄，堪稱彪悍。
老牌IP轉網獨領風騷，網臺聯動，新的現象級在哪里？
老牌IP憑借原有的人氣加持，成為現象級綜藝的優質潛力股。去年優酷和芒果TV聯合播出的《爸爸去哪兒4》，作為老牌IP轉網的標桿節目，不僅沒有水土不服，還一躍成為2016年網綜流量之最，占據網綜總流量的13.3%。
有了《爸爸去哪兒4》的成功案例后，2017年優酷和芒果TV延續老牌IP轉網的頭部內容打造思路，聯合推出《2017快樂男聲》。揮之不去的青春回憶情結讓《2017快男》一開始就備受關注。本屆“快男”不僅由素有95后潮流icon之稱的黃子韜代言，“95后做主”、“去評委化”、“最強氣勢集結”等概念在本次快男的三大階段。除了顛覆以往的海選賽制之外，直播、錄播、真人秀等多種形式的融合，全方位地打造迎合新時代粉絲喜好的潮流偶像。能否復制《爸4》的成功值得持續關注。
除了老牌IP轉網外，衛視和視頻平臺聯手打造優質網綜，可能會成為業內一個比較普遍的現象。以優酷網絡獨播的《歡樂喜劇人3》為例，《歡3》打破了對電視臺節目傳統的跟播模式，滿足網絡用戶不僅好看還要真實、新銳的創意表達，對內容進行二次創作，推出了獨家定制的網絡版本，截止目前《歡3》播放量已破21億。
目前看來，三大視頻平臺中最有潛力通過網臺聯動打造頭部內容的是優酷。騰訊視頻各事業部組織架構間的“散”與愛奇藝強調自制純網的優勢，會成為臺網聯動的壁壘。而明確主張網臺聯動的優酷，已有了不少臺網聯動的成功案例。在近期的春集上，優酷也明確表示網臺關系會進入到前所未有親密的“大內容時代”。2017年，《花兒與少年3》、《我想和你唱2》、《極限挑戰3》從內容制作、排播到推廣上，網臺之間的協同會有怎樣的升級迭代，值得期待。
垂直內容異軍突起文化類綜藝最有黑馬品相
鮮肉霸屏下，用戶的審美疲勞和多元化的內容需求，讓小眾垂直文化類節目《見字如面》、《中國詩詞大會》等成為2017開年熱綜，也讓視頻平臺充分意識到垂直類高品質內容的吸睛潛力。
與大眾爆款要在千人千面中提取共性不同，如若準確鎖定垂直圈層的需求、情緒便很有潛力孕育出全新的垂直爆品。目前，除了愛奇藝強調先做好內部內容再考慮垂直細分領域外，優酷和騰訊均對垂直領域積極布局。值得一提的是，優酷近日提出的 “精準網綜”策略，并明確提出“精準網綜”聚焦人口紅利消失后的新需求、新情緒、新圈層，將是新的流量和內容消費的來源。
目前，文化類節目《曉說2017》、《了不起的匠人2》作為優酷“精準網綜”的典型，極有黑馬品相，不僅口碑爆棚，流量上也表現不俗，每周都有一眾忠實粉絲定點等更。《曉說2017》首播當期，全網累積播放量超過4600萬，一舉打破此前《曉說》、《曉松奇談》曾創下的紀錄。“水滸傳是爹，金瓶梅是娘，紅樓夢是女兒”，矮大緊語不驚人死不休的言論，更是形成了網友熱議的小高潮，曉說粉們紛紛表示有生之年竟然get到了高曉松的顏。近日《曉說2017》還空降為豆瓣綜藝榜榜首，目前豆瓣評分已高達8.9。
《曉說2017》上線一個月，每逢播出百度指數高企
同時，主打東方神韻之美的《了不起的匠人2》持續獲得人民日報、人民網、環球時報等數十家主流媒體的關注，并且二度收獲@人民日報官博點贊，為優酷垂直領域的內容態勢開了個好頭。《看理想》系列和即將回歸的《圓桌派》等憑借已有的口碑加持，也成為備受期待的潛力黑馬。
