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隨著移動互聯網的快速普及發展、行業技術的更新迭代，2017年中國視頻廣告市場呈現迅猛的發展趨勢。據Analysys易觀產業數據庫發布的《中國網絡視頻廣告市場季度監測報告2016年第2季度》數據顯示，2016年第2季度中國網絡視頻廣告市場規模為91.1億元人民幣，環比增長36.1%，同比增長51.6%。據藍蓮花研究機構日前發布的報告預計，2020年短視頻廣告營收將會是2016年的10倍，規模將達到600億元。如今，短視頻廣告已逐漸成為互聯網廣告的主導內容形態之一。
在眾多類型的短視頻廣告中，泰國廣告長期占據著國際地位，曾在YouTube上創造出單支廣告吸引約3000萬人次觀看的營銷神話。無論是在國外還是國內的社交媒體上，泰國廣告總能引發動輒幾百萬的點擊量。那么，它受大眾青睞的原因是什么？泰國廣告多以飽滿豐富、獨具創意的劇情取勝，以一個故事輕松喚起人們的情懷與共鳴。如今的泰國廣告業也正在受到互聯網的沖擊，若能實現短視頻廣告的互聯網營銷，劇情式廣告的發展前景必將更加光明。
劇情式廣告，用故事講一個意料之外的廣告
劇情式廣告往往時長3-5分鐘，屬于短視頻廣告的一種類型。它以創意為主導，以劇情為血肉，以品牌精神為靈魂，在起承轉合的劇情發展中融入產品信息，將品牌精神寄寓于廣告片傳遞的內涵與情懷之中。比起缺乏人文氣息與情緒關照的生硬廣告，劇情式廣告用故事來講述一個意料之外的廣告，以喜聞樂見的形式進入受眾的內心。
劇情式廣告能夠笑傲短視頻廣告江湖的原因主要有以下幾個方面：首先，是廣告內容形式上的創新。在人們受夠了商業化廣告的狂轟濫炸之后，內容飽滿的劇情式廣告，以或感人至深、或爆笑如雷的豐富類型、讓人出乎意料的反轉式結局，以及獨特的表現形式，在講故事中悄然傳遞產品信息，淺顯易懂并引人入勝。其次，是傳播途徑的多樣化。隨著手機、電視、電腦、平板等電子產品的普及，電視、PC端、移動端、互聯網、自媒體、播放軟件都為劇情式廣告創造了極佳的傳播途徑。再次，是注重用戶體驗。現代人置身于快節奏的工作生活中，能利用的多是碎片化時間。劇情式廣告時長通常為3-5分鐘，符合大部分人在碎片時間中瀏覽媒體內容、獲取前沿信息的習慣。最后，是自主傳播度高。好的內容總會引起人們自發地傳播分享。劇情式廣告因其自身特色，能夠引發超高的自傳播度，讓用戶自愿成為產品的推銷員，創造口碑營銷。
戲五聲劇情式廣告創作分享平臺上線在即
“戲五聲”是杭州甲方乙方文化創意有限公司旗下影視品牌，專注提供劇情式廣告服務，涵蓋策劃創意、拍攝制作、營銷推廣，從項目篩選、傳播到轉化，提供一站式解決方案，致力于提高用戶粘性、升級品牌形象、實現銷售轉化。
據悉，5月下旬，戲五聲將以新的面貌進入公眾視野，其籌備已久的短視頻網站將于屆時正式上線，并同期發布網站的首支劇情式廣告案例。網站被定義為專注于劇情式廣告的創作分享平臺，將為客戶從劇情式廣告內容上進行品牌價值的挖掘，幫助品牌傳播走得更遠、更具深度。
劇情式廣告的發展無疑給視頻廣告業注入了新鮮活力。它將品牌理念與產品信息升華為廣告體驗上的情感與藝術，將影視表現與商業宣傳完美結合，積極應對互聯網時代浪潮的沖擊。未來，它將繼續摸索、實踐與創新，讓我們拭目以待。
