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營銷創新升級 植入原生化、場景化、生活化
品牌借勢熱門影視IP做跨界營銷早已司空見慣，但夠創新、夠經典，獲得好口碑的案例并不多。在《歡樂頌2》里，深得IP營銷精髓的良品鋪子在劇照、海報、預告片、廣告植入的“老四件套”基礎上，又把品牌植入創新升級，玩出了新花樣。
在現在的媒體環境下，生硬的廣告植入無疑本末倒置導致觀眾不滿。良品鋪子基于對《歡樂頌2》內容的深度把握，從劇本原生內容創作上，就巧妙融入良品鋪子，讓品牌和內容形成了一種綁定關系，在各種情節場景都自然出現，讓品牌植入更具原生化、場景化、生活化，達到了潤物細無聲的效果，并能逐漸改變人們的消費方式，進一步影響人們的生活方式。
據悉，在《歡樂頌2》共55集劇情中，不僅有16集以上會出現良品鋪子的零食，而且“22樓”的姑娘們平時聊天八卦的零食都將是良品鋪子。不僅如此，良品鋪子還在《歡樂頌2》發生地開張全新的形象店，而這里也是劇中邱瑩瑩和新男友談情說愛的最常地點。讓觀眾最親切的則是，他倆很有可能就舉著你愛吃的芒果干或者腰果之類的美味，講述“歡樂五美”的動人故事。
當然，對娛樂營銷駕輕就熟的良品鋪子來說，牽手《歡樂頌2》能玩的絕不僅僅是這些。不僅深度植入《歡樂頌2》，良品鋪子還買下該劇的廣告位資源，同時通過在網上打造良品鋪子和《歡樂頌2》的互動話題，全方位引爆關注。
發布會現場粉絲攜良品鋪子禮盒和主創人員合影
全新購買體驗邊看邊買俘獲白領女性一族
《歡樂頌2》是都市女性情感生活勵志劇，其核心觀眾是80后和90后的白領女性，此類人群更崇尚快樂自由的生活方式。良品鋪子零食鎖定的也是80后、90后的都市年輕人群體，二者在受眾群上達到了高度共振。
追劇姿勢千千萬，躺著坐、趴著攤……但每一種都要有良品鋪子零食才夠味。這種創新的營銷形式帶來的一個結果就是，觀眾在收看《歡樂頌2》時，只需通過手機登陸良品鋪子APP，或天貓、京東等第三方電商平臺，即可購買五美們在劇中最愛吃的同款零食，同時通過良品鋪子“零食一小時到家”的極速物流，即時享受到零食的美味，這種“邊看邊買邊吃”的歡樂體驗在良品鋪子之前是很難實現的。
通過電視劇的熱播為電商引入流量，在這個鏈條上，觀眾順利轉換為買家，粉絲的潛在購買力得以變現。其背后，是良品鋪子通過數字化運營打通線上電商平臺、線下門店、移動端、本地生活的全渠道模式，讓“邊看邊買邊吃”成為了可能。這也是眾多電商品牌紛紛布局線下店的原因所在。但擁有2150家線下門店的良品鋪子已遠遠走在前頭。
不論是劇中五美們常聊的零食話題，還是邱瑩瑩談情說愛的良品鋪子門店，這些都是良品鋪子基于優質產品和極致體驗基礎上的有計劃的整合傳播，通過這種潛移默化的形式向核心受眾傳達品牌信息，以提升消費者對品牌的文化品位認知和好感度，從而進一步拉開與追趕者的距離。
貫通線上線下熱門IP反向助推品牌營銷
如果說品牌植入是讓品牌深度參與到IP中，那么通過深挖IP和品牌的契合點，讓IP在劇外參與品牌營銷，從而實現品牌、IP和消費者的充分互動，形成聯動效應，則無疑讓IP營銷更具價值。
牽手《歡樂頌2》后，良品鋪子迅速在全國門店推出一批“歡樂主題店”，以“歡樂五美”經典沙發場景等元素打造歡樂頌氛圍購物體驗。喜愛“歡樂五美”的粉絲可以帶著閨蜜一起在良品鋪子，一邊討論喜愛的電視劇，一邊分享五美同款零食。而在劇中邱瑩瑩談情說愛的良品鋪子本地形象店，已經吸引了大批迫不及待的粉絲一探究竟，明星同款零食也賣到手軟。
針對《歡樂頌2》劇情升級，良品鋪子也對產品進行了升級，5月8日攜手黃曉明舉辦2107產品升級發布會，推出慢烘鮮果香、海鹽堅果、海洋牧場等三大系列新品，這些都是80后、90后的最愛。另外，良品鋪子還對新會員權益政策全面升級，所有會員天天都能享受會員價美味。同時，良品鋪子更是在全國各大門店，推出“購《歡樂頌2》同款品質升級系列美食，滿38元可享指定爆款5折，更多劇中明星同款零食優惠多多”等活動。
不僅如此，賣零食的同時，一向喜歡“搞事情”的良品鋪子，結合即將到來的517，良品歡樂吃貨節也正式拉開帷幕，5月8日-5月20日期間，良品鋪子將集中“大腕明星”芒果干、“小鮮肉”蝦夷扇貝、“笑星”開心果等明星產品開展了一系列活動，更有歡樂頌五美客串，可謂熱點不斷。
隨著《歡樂頌2》的熱播，也讓“好零食，挑良品”的口號為更多人所認同。通過結合IP進行內外相輔相成的營銷，良品鋪子成功抓住消費者心智，實現了粉絲轉化和高效引流。可以說，良品鋪子又打造了一個IP營銷的新經典。
