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超級IP《歡樂頌2》已于2017年5月11日在東方衛視、浙江衛視以及愛奇藝、騰訊、搜狐和樂視熱播中，我樂家居成為《歡樂頌2》整體廚柜和全屋定制唯一合作品牌，成為跨界超級IP的“家居行業第一人”。
超級IP可遇不可求，我樂品牌綁定談何容易
移動互聯網構建的信息時代，大眾注意力越來越分散，品牌如何成功突圍實現有效傳播？以內容為核心的超極IP，在品牌與消費者溝通中凸顯了前所未有的社會連接屬性，綁定可遇不可求的超級IP跨界營銷成為眾多企業營銷戰略要點。
成功綁定超級IP的品牌大多集中在快消品、汽車行業，家居行業的成功案例和嘗試屈指可數，除科勒等國際品牌，本土品牌大都缺乏合作機會和經驗，早在2013年就試水熱門綜藝跨界營銷的我樂家居，經歷了什么？
“良心劇組”的合作門檻到底多高
2015年至今，超級IP劇集《偽裝者》、《瑯琊榜》等強勢突圍，出品方“正午陽光”獲稱“良心劇組”口碑，其在合作品牌的選擇上也如做劇一般一貫堅持寧缺毋濫的高品位和高要求，所選合作皆為希爾巴赫、保時捷、依云等國際知名品牌。
我樂成為《歡樂頌2》整體廚柜和全屋定制唯一合作品牌，除了時尚、健康的品牌形象，優秀和原創設計能力更是核心原因。在長達5個月的拍攝周期中，劇中整體廚柜和全屋定制的設計、搭建和驗收，劇組和我樂品牌方將嚴謹高效發揮到了極致，最終展現效果近于完美。
引導用戶了解需求，才是有效傳播
作為高價值的消費耐用品，家居行業品牌關注度一直不高，加之硬廣的單一傳播模式難以溝通消費者，一直未能出現真正意義上的國內大牌。相比傳統的硬廣，內容營銷雖看似不直觀，但可以通過生動形象的場景多角度深入解析產品，以產品為導向讓消費者深刻認知品牌。
我樂一直在尋求新的品牌傳播模式和與消費者雙向互動的溝通方式。2013年我樂進行櫥柜行業首次跨界營銷，冠名江蘇衛視美式脫口秀《郭的秀》。2014年開始，我樂成為《中國好聲音》家居建材行業唯一的合作品牌。通過一系綁定熱門綜藝的跨界營銷，我樂一直在引領家居行業的傳播新模式。
我樂植入《歡樂頌2》，通過劇中人物場景，啟發消費者對提升家居生活品質的思考，表達對定制家居產品的個性需求。通過與《歡樂頌2》超級IP的合作，我樂希望通過更立體多元的溝通，將品牌的原創設計能力、時尚感和科技保障，準確直觀的傳達到消費者。
