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上映四天票房破億，《春嬌救志明》刷新了前兩部票房紀錄。作為一部老牌愛情IP作品，“志明與春嬌”在內地上映的前兩部票房均未過億，但這一系列的收官之作《春嬌救志明》，截止5月8日，已經突破1.58億。這份亮眼的成績單，除了內容本身的吸引力，以及基本的營銷方式外，更有全新營銷玩法的助攻：以強曝光、高精準覆蓋為基因的咪噠mini K，對電影在精準圈層和傳播渠道的雙重引爆。是的，咪噠mini K滲入電影行業了，因光線傳媒合作牽引，與暌違五年再次回歸的熱門電影《春嬌救志明》，完成了迷你K與電影行業的首次深度跨界合作。
跨界電影，加碼音樂內容創新
作為咪噠mini K滲入電影行業的首個案例，咪噠與《春嬌救志明》的合作，不僅是在電影主題發布會擔任KTV角色，還原“志明與春嬌”中的K歌場景，重現一道回憶殺。對咪噠而言，更是一種新的音樂合作模式的探索。迷你KTV未來的競爭將集中在對音樂內容、音樂平臺的運營，以及IP的開發實力上。通過與熱門電影形成開放合作，不斷完善音樂內容生態，深挖泛娛樂資源形成獨家優勢，將使咪噠mini K從技術到內容全面實現差異化。
電影上映前，咪噠mini K已經率先上線了由五月天演唱的電影同名主題曲《志明與春嬌》，迎接這對CP的回歸。同時，作為《春嬌救志明》電影周邊的宣傳渠道，咪噠mini K以贈送電影票、《春嬌救志明》全國見面會門票等周邊福利的形式，打通電影與咪噠交互玩法的通路，與粉絲形成更具粘性的互動。
延展粉絲經濟，開創電影營銷新形式
作為身邊的音樂互動平臺，獲取電影主題曲等原生內容只是咪噠滲入電影行業的一環。利用咪噠平臺受眾集中、粉絲粘度高、傳播覆蓋廣的屬性，助力電影宣發，是咪噠跨界電影的新嘗試。咪噠mini k已在300多個城市成功落地布局，擁有超過1000家合作商企，輻射影響力可達全國。《春嬌救志明》上映前，在咪噠全國客戶端通過海量曝光向用戶傳遞檔期信息，精準觸達受眾超過200萬，先行為影片強力造勢。同期，在咪噠官方微信和微博的持續曝光與福利放送，更引發了用戶的積極互動，累計閱讀量突破百萬。作為年輕人的休閑娛樂陣地，咪噠mini K為同樣聚焦于年輕受眾的《春嬌救志明》打開了一扇精準面對年輕影迷的窗口，借助咪噠mini K的線下影響力，電影迅速增加了全國性的曝光，圈粉了大批年輕粉絲。
如果影片檔期預告，是第一輪圈粉的積累，那么在咪噠mini K搶先試唱電影同名主題曲，才是更讓人心動的驚喜。主題曲的互動形式，不僅觸動了原有影迷的懷舊情緒，而且將電影信息更豐滿地傳遞給了消費者，激發了更多潛在受眾的觀影欲望。
過去，發布會、預告片、貼片廣告、戶外廣告是電影營銷常用的方式。隨著互聯網的發展，人們注意力的分散，單純依靠這些手段，很難精準覆蓋到電影主流受眾。尤其是隨著90后95后成長為電影消費主力，打動他們除了創造更具吸引力的內容，營銷方式亦需要換一種商業視角。選擇正確的渠道、方式向年輕人發聲，成為決定電影營銷成功的關鍵。鎖定年輕受眾，可快速完成精準覆蓋的咪噠mini K，對影片來說，不失為一種新的營銷思路。
借助咪噠mini K這一全新的傳播載體，《春嬌救志明》為用戶提供了互聯網+背景下的全新內容體驗，玩出了電影營銷的新維度。隨著在電影行業更深入的滲透，mini K作為電影宣發極佳陣地，未來或將產生更大的商業價值。
