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過去幾年里，互聯網內容制作水平不斷崛起，隨之而來的是網絡影視劇的火熱和IP的盛行，而圍繞網絡影視劇展開娛樂營銷也成為品牌主必不可少的營銷手段。日前，掌上便利店閃電購合作的《雙面男模》系列網絡大電影第一部《雙面男模之桃花期》強勢登陸各大視頻門戶，而閃電購在劇中情節的巧妙植入也成為了影迷們津津樂道的話題。
閃電購劇中植入
如今通過劇情植入的方式進行品牌營銷并不少見，但是能夠稱得上成功的植入卻寥寥無幾。一方面，大量的網絡自制劇質量參差不齊，選擇一部優質內容、有爆發力的劇集是成功營銷的基礎;另一方面，植入的情節要足夠巧妙，過于生硬的植入會影響的觀眾的觀看體驗，不僅無法達到品牌觸達用戶的效果，反而會招來反感，雷人的植入甚至成為槽點和笑料。
本次閃電購選擇《雙面男模》進行合作，正是看好這部影片必然大火。這部結合了諸多時尚元素的喜劇電影，基調輕松幽默，有笑點，有萌點，有反轉，符合當下年輕人的胃口。本片由青年導演何泰然執導，北京萬泉陽光文化傳媒有限公司、上海蕤博影視文化傳媒有限公司出品，公司整合了國內影視行業眾多優秀的青年編劇、導演、以及一流的拍攝制作團隊，確保《雙面男模之桃花期》內容的高品質。
此外，《雙面男模之桃花期》被業界稱為“第一部探秘男模特圈子”的影視作品，播出前便受到了廣泛關注。近些年張亮、趙磊、金大川等男模在綜藝影視節目曝光度的提高，在時尚面紗下男模們逐步被更多的影視受眾接觸，好奇心也驅使男模們成為影視受眾的新的興趣點。
閃電購劇中植入
而作為互聯網便利店品牌，閃電購面向時尚快生活的都市年輕人，提供時尚零食和便利物品。而在劇中，通過類似情節的植入，很好的反映了劇中男模的生活快節奏，同時這種隨時隨地下單，30分鐘送達的購物體驗，吸引了追求時尚、便捷生活方式的年輕觀眾的注意。
顯然，這種緊貼劇情的植入，又有互聯網環境下年輕人時尚生活的影子，自然會收獲年輕用戶的共鳴。觀眾在觀劇的過程中，也情不自禁打開閃電購下單，想象一下身在劇中的感覺，從而會對閃電購產生好感，無形之中也對閃電購的產品功能產生了印象標簽。
綜上所述，營銷的本質是用戶，一個不能把握好用戶需求的品牌自然無法形成較好的傳播效果。此次閃電購在《雙面男模》的植入能夠在同期熱播劇中脫穎而出，除了《雙面男模》這個優質IP帶來的“流量效應”，核心還在于閃電購很好的洞悉到用戶需求和習慣，在不影響用戶體驗的情況下結合創新的植入方式，讓觀眾在接觸閃電購的植入廣告的時候，心理上不會排斥，而是認可這種時尚的購物方式。
