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5月9日，隨著《歡樂頌》新一季劇集播出日期的臨近，網易考拉海購宣布已與東方衛視達成合作，成為其“<<夢想劇場-歡樂頌2>>大劇特約合作伙伴”。
據悉，此次合作是網易考拉海購與東方衛視之間的一次全新嘗試，跨境電商業界的領頭羊網易考拉海購將在東方衛視夢想劇場的熱門電視劇《歡樂頌2》中進行深度植入合作。
自5月11日起，都市女性勵志劇《歡樂頌2》將在東方衛視夢想劇場播出。除圍繞不同個性角色進行商品推薦外，節目播出期間，網易考拉海購還將每天推出口令紅包以及明星與平臺不同類目的結合活動，屆時消費者可以邊看電視邊用網易考拉海購APP選購心儀同款商品。
“通過與優勢媒體頭部內容的合作，通過劇情場景植入打造消費體驗富媒介平臺，這將讓網易考拉海購具備絕對的影響力去培育城市人群的品牌認知度，并且為海外品牌提供更多與中國消費者互動的消費觸點。”網易考拉海購市場負責人劉曉彬表示。
此次《歡樂頌2》系雙方首度攜手合作，但在此前，網易考拉海購已與湖南衛視《花兒與少年第三季》進行合作，并在今年年初的跨年期間，連續與湖南衛視、江蘇衛視、安徽衛視、CCTV網絡電視等媒體進行合作，并且通過口令紅包等創新傳播形式，實現與新中產的跨屏互動，直接帶來了超百萬新用戶下單消費。
除了貫徹商品作為與消費者互動載體之外，網易考拉海購還一直在積極探索通過整合平臺、社交媒體、電視等富媒介幫助品牌方為消費者提供更多真實場景化的消費體驗。
劉曉彬介紹，作為跨境電商業界的品質標桿，網易考拉海購率先使用直播等形式，將自身打造成為消費者高頻互動的平臺。此次聯合東方衛視《歡樂頌2》，將強化雙方在內容制作上的優勢，幫助消費者與平臺及海外品牌產生更多互通。
據悉，網易考拉海購除為中國消費者匯聚海外各地獨特商品外，還主打“進口商品當地價”，為中國消費者帶來與海外相同的價格與質量體驗。面對中國跨境市場日益強烈的消費升級需求，網易考拉海購一方面加大自身對海外品牌的挖掘力度與深度，另一方面將幫助海外品牌商在中國提供品牌、市場、營銷等保姆式解決方案。
通過此次合作，網易考拉海購將與海外品牌方、東方衛視等眾多合作伙伴一起，不斷創新營銷模式，打造全新進口消費體驗。
