來源:王春龍
共享單車的風靡讓我們再次認清到一個事實:互聯網已經無所不能,并滲透至各行各業。而對于同樣處于風口的文化領域,互聯網+電影,互聯網+體育也正在顛覆產業傳統業態,特別是BAT的紛紛駐入,更加速了行業的競爭與洗牌。
以在線電影票市場為例,根據比達咨詢(BigData-Research)剛剛發布的《2017年第一季度電影票市場報告》數據,在線出票量已經占到了電影票出票總量比例為82.0%,其中在線選座出票量對在線出票量的貢獻達到95.6%,貓眼電影22.96%,微影時代(娛票兒+格瓦拉)19.77%,淘票票15.79%,位列前三。縱觀這些數據,電影票務市場三分天下顯然已成定局。而在此三家中,微影時代及淘票票均背靠BAT力量,雙方在發力點上卻各有不同:阿里系淘票票秉承了阿里的一貫作風,堅持“買買買”戰略,在2016年持續虧損、嚴重拖阿里影業后腿的情況下,阿里影業仍表示將繼續加大投入,誓要將這場補貼戰進行到底;而同為擁有BAT背景的微影時代則展現了完全不同的布局理念、發展步調。
在線票務平臺的戰略突圍
隨著在線票務平臺間的競爭日趨理性,逐漸回歸平臺間真正的實力較量,票補力度逐漸減弱,“賠錢賺吆喝”的策略顯然已經不適合當前的競爭局勢。作為騰訊在票務領域的代表,微影時代在泛娛樂領域的戰略布局最早,也最清晰。我們可以梳理一下微影時代成立至今的布局過程。
2014年成立后,微影時代在三年內投資了50多家分布于泛娛樂產業鏈上的公司和項目,包括內容制作領域的君舍文化、十三月影視;發行營銷領域的微搖、新榜、賽點;娛樂消費場景領域的比高、中環等院線管理公司以及華強文化、原力動畫等動漫產業相關公司。從中我們完全可以看到微影時代顯然并不滿足于僅僅于在線票務市場獲得一席之地,而是希望最終連接覆蓋內容制作、宣發、消費等泛娛樂領域的上下游產業,形成泛娛樂產業生態。
微影時代的前期布局使其在發展中很難出現爆發式增長,但卻始終保持著穩中增長,并未出現大的波動。微影時代“連接一切”的理念,和在泛娛樂領域全產業鏈的布局,為其帶來了厚重的底蘊,也是它在眾多在線票務平臺票補競爭中不會受到明顯影響的底氣。
互聯網電影產業發展至今,微影時代不僅僅是實現了平臺和資本的整合,價值兄發現,其,令其個性鮮明,且越來越在縱深領域的發展厚重且沉穩。
電影產業是一門大生意,更是一項覆蓋投資、內容創新、作品發行、市場營銷、品牌傳播以及衍生品再創造的多樣化產業鏈。一位資深電影產業分析人士認為,如今伴隨著互聯網與傳統電影產業的融合,多樣化的制作、宣發和營銷成為決定一部電影票房的關鍵因素。而對于微影時代而言,立足產業升級,大手筆投資連結電影產業,布局整個電影行業,堅定地走向國際化路線等策略使其成為個性鮮明的泛娛樂公司,在泛娛樂領域深耕細作,“厚重”布局,穩健前行。
大手筆投資:橫向連接電影產業
電影產業是內容創新,內容的創新源于優質內容的大手筆投入。2017年4月初,已經投資了50余家泛娛樂產業鏈公司和項目的微影時代又領投了致力于影視項目開發的娛樂文化公司“大腦天宮”。對生產、創造影視作品的創新型公司的大手筆投入與扶植,體現了微影時代在橫向連接電影產業內容制作方面的決心。“我們雖然是創業公司,但一早就拿著40億的基金準備投資。”此前,微影時代CEO林寧曾經并不諱言地表示。對于電影產業的重金投入,這家小步快跑的企業很執著。
全產業布局:輻射電影、體育泛娛樂行業
與傳統的電影產業不同,微影時代的野心是布局電影產業,輻射體育、演出等泛娛樂行業,實現在全產業鏈內深度滲透,最終協同作業,一方面在制作營銷領域形成協力,提升自身競爭力,另一方面,也為自身帶來更多的盈利可能,以及對資本講故事的可能。在微影時代和微影資本搭建的泛娛樂生態圈體系內,優質的IP可以保證其完成從內容制作、營銷發行、票務服務到衍生品開發等一連串的動作。這不僅實現了微影時代、微影資本及其投資的公司各自利益的最大化,也讓微影時代自身真正成為了行業與用戶之間的紐帶,最終帶動了泛娛樂生態圈的共同成長與繁榮。
據微影時代CEO林寧此前透露,“微影時代是基于票務平臺的一個(電影公司)泛娛樂公司,在線票務只是一小部分”,這足見其野心巨大。過去一年間,微影時代的步伐厚重且堅實。如果用一段話來概括的話,隨著在泛娛樂領域的不斷深耕,微影時代已連接了上下游產業鏈的諸多資源,并形成了從原創內容、開發制作、發行營銷到衍生品售賣的完整產業布局。僅2016年,微影時代的成績就令人瞠目。在其參與合作的影片總數多達130部,覆蓋全年總票房占比73%。其中,聯合出品、發行影片53部,覆蓋票房達128億元。在2016全年85部票房過億影片中,微影時代合作了65部。
堅持國際化路線:聯手好萊塢拓展海外市場
如今,微影時代旗下已經形成了電影、演出和體育賽事等泛娛樂領域,并將觸角伸向海外,與更多國際電影公司實現強強聯合。進入2017年,微影時代先后與派拉蒙合作《極限特工:終極回歸》、《攻殼機動隊》重量級影片,贏得行業內的關注及贊許,其中《速度與激情8》的預售成績占比超過三成。據悉,未來微影時代還將與好萊塢六大電影公司達成更多形式的合作,幫助海外制片方更深入地連接中國電影市場,幫助中國電影連接海外消費者,并在國際化業務合作中獲得下一個高速增長的空間。
自從進入萬物互聯時代,我們總是把“互聯網+”掛在嘴邊,而就“互聯網+電影”而言,絕不僅僅是一個單純的在線票務平臺就可以一言以蔽之的。回望互聯網公司發展軌跡,每一家巨頭都是資源爭奪戰的贏家,最初的跑馬圈地之后,真正決定地位的是資源。對于在線票務而言,未來的發展也必然會脫離單一平臺,逐漸布局整個產業鏈,進而形成生態圈,穩重前行,而這正是微影時代目前在走的路。