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5月4日的廈門鼓浪嶼，自由女神、哥倫布、梵高……一大批“被復活”的名人雕像以“年輕，不是浪得虛名”為主題展開了一場街頭行為藝術。這場由互聯網時尚服裝品牌衣品天成集團攜手天貓精心打造的創意事件，無論是線上還是線下都吸引了廣泛的關注。此次行為藝術展既是給集團9周年生日的獻禮，也是在這個重要節點上對品牌風格、理念的一次全新闡釋。
個性營銷，“愛浪”的雕像大出走
舉著自拍桿的自由女神，表達“漂洋過海不用槳，全靠浪”的自由宣言；優雅臥躺沙灘的睡美人，心里卻是“自己都睡不好，還怎么睡別人”的大膽想法；“給我一個支點，我可以浪到飛起”，認真的阿基米德思考著關于浪的哲學問題……
18尊造型奇葩的雕像手持宣言，在這座號稱“中國最鼓勵浪的島嶼”--鼓浪嶼上，于5月4日青年節里高調上演了一場“復活秀”。原本嚴肅古板的名人雕像打破身體和靈魂的限制，用實際行動向年輕人表達著“敢于嘗試，勇于突破，釋放自我”的年輕態度。
這種個性張揚，釋放活力的表現形式，恰恰詮釋了衣品天成集團“年輕，不是浪得虛名”的九周年口號。據本次活動品牌方透露，此次高調的品牌事件是為了喚醒那些過著枯燥無味、一成不變生活的年輕人，倡導他們擺脫壓抑，勇于釋放年輕天性。在業內人士看來，這樣的事件“很大膽，也很年輕。雕像都去浪了，年輕人的詩和遠方想必也不遠了”。
相對于傳統服裝品牌建設，衣品天成集團則是采用品牌人格化的經營策略。集團品牌負責人始終堅持“有個性的品牌做有個性的營銷”，若想深度對話消費者，品牌就需要深挖消費者特性找到契合點。所以在九周年的策劃中，方向更側重在于產品使用場景的營造上，而非單純局限在服裝話題。
秉持著為全民時尚而生的使命，時尚服飾領導品牌衣品天成集團深度挖掘消費群體“愛浪”的心理，用“年輕，不是浪得虛名”的口號作為切入，也借這句話展現了年輕的衣品天成集團對品牌未來發展的信心。
扎根年輕&時尚，衣品天成集團不是浪得虛名
在營銷形式多樣化的時代，衣品天成集團總能把握年輕市場，先聲奪人：從邀請Angelababy、吳磊、杜鵑、宋佳、唐藝昕這些新生代年輕偶像作為品牌服裝首席時尚官；到包下時尚地標“小蠻腰”大玩24小時試衣間直播；以及開阿里之先潮，舉辦一場“穿潮衣，去旅行”的跨界營銷。衣品天成集團在其深耕的年輕市場頻出大動作，很好地貫徹了“為全民時尚而生”的品牌內涵，只有年輕個性化、敢表達自我的態度才能擁有引領全民時尚的魄力。
事實證明，在9年時間里，打造出衣品天成男裝，衣品天成女裝，米萊達，對白，盛放等9個耳熟能詳子品牌的衣品天成集團，從2014年銷售額3.2億元到2016年銷售收入超過10億元，更有連續兩年在天貓雙十一銷售額過億的好成績……這些都印證了衣品天成集團已經成為互聯網服裝的第一陣營品牌，成為 “互聯網服裝品牌新時尚”的領軍企業。
優秀的成績單得益于精準的市場定位：9年來，衣品天成集團摸索和建立產品的供應鏈體系，品牌策略探討和搭建，到營銷策劃的落地。從產品、品牌到活動，始終堅持“年輕與時尚”，“定位90后、00后的時尚”的策略，追求款式的豐富和個性化，成為了他們成功的致勝法寶。
在衣品天成集團創始人兼CEO杜立江看來，實現產品創新和品牌人格化，既是屬于衣品天成集團的情懷，也是長久發展的必然核心。
如今，在愈發清晰的品牌定位和市場策略的指導下，衣品天成集團通過生產更多優質的內容營銷實現品牌扎根年輕群體的目標，也用行動證明他們在互聯網服裝電商領域的實力，并非“浪得虛名”。
