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從2015年《瑯琊榜》大火，胡歌表示“要卸下所有光環，好好休息”，到今年3月初“2017電視劇品質盛典”變成“胡歌留學送別會”，“胡歌留學”話題刷了小兩年后，胡歌終于赴美留學了！
然而，胡歌走了還不到一個月，他為QQ閱讀拍的“閱讀自由主義”海報就霸屏北上廣深近30條地鐵線。
據說，這是胡歌留學前拍攝的最后一部作品。那么，為什么身兼索尼、必勝客、Chanel、伯爵等20多個品牌代言人或形象大使的他，把留學前最后一個作品給了QQ閱讀？TOP君“妄揣歌意”，分析出三點原因。
“閱讀自由主義”理念與胡歌氣質無縫貼合
作為一個實力派演員，胡歌向來很挑劇本。而就一個廣告作品而言，理念即靈魂，品牌理念是否與自身理念相符，必然是胡歌選擇時的重要考慮因素。而此次QQ閱讀的理念“閱讀自由主義”，則與胡歌熱愛閱讀、低調睿智的氣質無縫貼合。
所謂“閱讀自由主義”，即“自由地讀書，讀自由的書”。文案中這樣闡釋：誰能決定你該看什么，不該看什么，所有給我心跳的書，都是好書。有時，像個大人那樣看書。有時，像個孩子那樣看書。白天，我為了懂事看書。晚上，我為了忘記懂事看書。為了學習看書，為了快樂看書，都是你的事。這里，給你足夠多自由的選擇。它傳遞的其實是一種態度：鼓勵閱讀但不定義閱讀。
這一態度恰恰貼合了QQ閱讀的核心受眾：19~25歲的大學生或初級白領的閱讀心理。他們喜歡閱讀，尤其喜歡原創文學，并愿意為此付費。但網生態的他們有自己的亞文化圈和閱讀獨立性。在他們眼中，閱讀是件比較私人的事兒，不應該被約束、被定義、被教育該讀什么書。而是要為自己而讀，讀自己喜歡的書。QQ閱讀作為閱文集團旗下憑借海量原創內容觸及6億消費者的移動閱讀平臺，可以給他們選擇的自由。
而胡歌正是個崇尚自由閱讀，并用自己的作品豐富大眾閱讀選擇的人。作為一個“有故事的男同學”，胡歌不僅入木三分地刻畫了“李逍遙”、“梅長蘇”等經典角色，帶動IP劇狂潮，同時也是個作家兼資深讀者。
除了胡歌的隨筆《幸福的拾荒者》，網上還流傳著一份胡歌為QQ閱讀用戶推薦的書單。書單中，從《解憂雜貨鋪》、《孤獨小說家》、《菊與刀》、《西方哲學簡史》、《烏合之眾》到《瓦爾登湖》、《新月.飛鳥》、《小王子》再到《納蘭詞》、《愛你就像愛生命》，小說、散文、詩歌、社會學、哲學書籍盡在其中，實力詮釋“自由讀書，讀自由的書”。
胡歌在休息時看書
創意新穎，微電影風格前衛造型獨特
作為胡歌臨別前給粉絲的特別禮物，光理念契合還不夠，內容上也要足夠優質。反觀胡歌這次為QQ閱讀拍的“自由圖書館”微電影，創意新穎、風格前衛、造型獨特，構思和完成度直逼電影專業水準。
（進入QQ閱讀，可觀看胡歌最新微電影）
一股神秘力量的指引下，尋書的男孩走入帶著些魔幻色彩的“自由圖書館”。為幫男孩找到書，“胡館長”開啟機關，華麗壯觀的圖書館驟然顯現。
男孩驚嘆之時，胡館長彈起肖邦的《幻想即興曲》。他一邊激情洋溢地演奏，一邊向小男孩宣揚他的閱讀自由主義：為了想看什么就看什么，也為了沒有人能限制你看書的自由......因為讀書本來就是件自由的事兒，而我就是要給所有人足夠多自由的選擇。琴聲飛揚中，城堡里的書也像被施了魔法，翩翩起舞。
一曲彈罷，“胡館長”將男孩要找的書拋給他，書在空中旋轉，落到男孩兒手里時，已變成一個手機，如《西游記》中能吸走所有法器的乾坤圈般，將所有的書都吸進去，最后化為QQ閱讀app。
2分11秒的時間，巧妙詮釋出閱讀自由主義的精髓，亮點十足。
最大的亮點，莫過于擺脫以往廣告單純展示或代言人介紹的模式，將QQ閱讀擬人化為無所不包的自由圖書館和睿智思辨的館長胡歌，用講故事的方式傳達QQ閱讀海量內容，可供人自由選擇的創意。
此外，影片風格和片中胡歌的形象也可圈可點。片中用現實場景與精美特效的交叉，打造出真實與虛幻交織的英倫范兒魔幻世界，場景大氣磅礴；造型設計上，頂級攝影師陳漫親自操刀，讓胡歌穿上英倫風西服，戴上哈利波特式圓框眼鏡，化身睿智思辨的神秘“胡館長”，造型新穎前衛；此外，片中胡歌獻上鋼琴首秀，嫻熟的彈法和飛揚的神情為微電影增色不少。
營銷模式創新，UGC推動傳播進程
除了契合的理念和優質的內容，從傳播過程來看，QQ閱讀還送了個額外的禮物給胡歌：幫遠在大洋彼岸的他跟胡椒粉互動。
4月14日，QQ閱讀官微開撩胡椒粉，號召她們去線下拍胡歌照片或到QQ閱讀app截圖，解鎖15秒TVC。
偶像的力量是無窮的，短短48小時內，全城出擊的粉絲們就集齊了任務所需的500張照片，成功解鎖15秒TVC彩蛋。
其間，思idol心切的胡椒粉不滿足于欣賞海報和TVC，而是或P圖或跟隨idol步伐發表對閱讀自由主義看法，熱情高漲地進行二次創作。甚至還反撩QQ閱讀，強烈要求為胡歌拍攝一部微電影。
千呼萬喚中，“自由圖書館”微電影隆重登場。值得一提的是，在傳播渠道的選擇上，QQ閱讀繞開傳統的視頻網站、衛視等發布渠道，將微電影放在app上，完成傳播閉環，在提升品牌影響力的同時，快速拉新。
此后，QQ閱讀乘勝追擊，與湖南衛視深度合作，發起“全民365共讀接力”閱讀冰桶挑戰。并贊助閱讀晚會，將微電影作為宣傳片在晚會上多次播放，增加曝光率。其后，推出“自由圖書館”H5在社交平臺傳播，加強用戶體驗和互動，促進app拉新。
此次傳播戰役中，QQ閱讀巧妙借助粉絲力量，充分運用UGC推動傳播進程，并通過在app上發布終極大片完成營銷閉環。不僅擴大了活動聲量，還通過社交化活動與產品聯動，為用戶帶來深度交互體驗，實現了營銷模式的創新。
為代言品牌實現傳播訴求的同時，傳遞了自己的閱讀理念，還送給粉絲一份特別的臨別禮物，胡歌何樂而不為呢？
