千古奇樓,驚現人間,天工秘術,扣人心弦。由湖南衛視攜手盛唐時空制作,南派三叔擔任總編劇的原創文化探秘節目《七十二層奇樓》定檔5月5日,首款宣傳片一經上線就受到了網友的熱議,芒果TV點播量迅速逼近500萬;#七十二層奇樓#微博話題閱讀量突破4.3億,討論人數超332萬……粉絲們不僅對這未知的“奇樓”世界充滿了好奇,節目中諸多明星大咖的表現也備受期待。芒果TV每周五20:20會員同步直播、24:00全網首播。作為一檔全新的芒果綜藝,除了火爆的內容,節目營銷爆點也是市場關注焦點。
奇人奇樓, 超級陣容引爆品牌傳播正當時
看一部電影之前,人們總是習慣看看誰是導演,演員陣容如何,綜藝更不例外。《七十二層奇樓》由湖南衛視攜手盛唐時空制作、南派三叔擔任總編劇。從已經公布的嘉賓陣容來看,吳亦凡、任達華 、吳磊 、大張偉 、王小利 、劉暢 、娃爾氣場全開,陳偉霆也被召喚而來參與首期錄制,趙麗穎節目劇照也在官方微博曝光,還會有更多人氣明星將陸續加盟,單看這強大的卡司陣容所帶來的“粉絲經濟”就足夠品牌樂的了!
而且,《七十二層奇樓》是南派三叔繼《老九門》、《盜墓筆記》后傾力打造原創文化探秘節目,湖南衛視攜手盛唐時空鼎力打造。節目不按常理出牌,顛覆以往的綜藝模式,打造獨一無二的氣質,“最強IP+頂級團隊+豪華嘉賓團”用“奇招”在魚龍混雜的綜藝市場殺出一條血路。
屆時,明星嘉賓將在奇景中通過合作、競爭和博弈喚醒對中國元素的關注,最終完成神秘任務。節目采用實景+虛景打造視效奇觀,將神秘、探險、娛樂、燒腦等元素多維釋放,帶給觀眾一場前所未有的綜藝體驗,妥妥的流量保障凸顯節目營銷價值。
出“奇”致勝,與受眾建立情感共鳴助力品牌進階
當下綜藝全面井噴,能夠引爆品牌營銷傳播的IP卻只有那么幾個。《七十二層奇樓》是一檔原創文化探秘節目,六位參與嘉賓將接受南派三叔的邀請尋找古籍《天宮秘術》,展開一段新奇的冒險之旅。每期他們將在奇景中通過合作,競爭和博弈尋找失落的寶物和離開的線索,成功者將瓜分“銅幣”。節目差異化定位滿足當下年輕人的獵奇心理,高代入感的玩法極易與愛探險的受眾產生集體共鳴,也為品牌露出提供了絕佳營銷空間。
從節目播出模式來看,芒果TV和湖南衛視深度網臺互動也給受眾和品牌帶來不一樣的體驗,“芒果TV每周五20:20會員同步直播、24:00全網首播。”這對于網友而言,可以在第一時間通過OTT、PAD、PHONE等多端口觀看節目,既可以享受客廳圍爐而坐論節目家庭溫暖,又可以一個人隨時隨地追偶像的快意。如此編排模式,極大提升了芒果TV粉絲的用戶粘度,品牌營銷傳播更加深入人心。
芒果TV深耕天然的網臺聯動的優勢,既暢通了節目與受眾建立情感共鳴“溝通之道”也為品牌傳播提供更為豐富的互動營銷場景。芒果TV還將通過彈幕交流、半屏互動、靈犀互動、易植融入、靈動貼、社交互動等一系列出“奇”致勝內容整合營銷組合“套路”,讓受眾與嘉賓們一起爆笑,與合作品牌一起挑戰爬樓,然后再一起被奇人奇景所感化,徹底走進嘉賓們的精神世界,深入了解品牌核心主張,品牌、內容、觀眾深度融合,深度情感溝通給品牌帶來實實在在的商業變現。