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與近期電影市場的欣榮之勢不同，電視劇市場略顯慘淡。一部《人民的名義》霸屏許久后，玄幻IP劇《擇天記》隨后強勢接檔，再次占據了許多人的熒屏。于廣告主而言，熱門小說IP+流量偶像藝人鹿晗擔綱大男主+玄幻熱血題材+湖南衛視與視頻門戶同步播出，這自然是一個不應被放過的高配植入機會。
在《三生三世十里桃花》大獲成功后，零食電商百草味再度瞄準了這部自帶流量屬性的大劇。在最新播出的劇集中，百草味又一次以“喪心病狂”的姿態，進行了教科書式的廣告植入，堪稱玄幻IP劇營銷史上“最強口播”與“最強logo露出”。
首先是欲揚先抑。《擇天記》以落落公主出現的百草園為背景，稍稍打一個擦邊球，一鋪墊就是十幾集。就在這時，劇情巧妙地通過軒轅破來了一個“百草味”名稱的起源小故事，對于已經習慣了“百草園”的觀眾而言，“百草味”變成了一個意料之外又情理之中的名詞，不生硬的同時還能讓觀眾飽獲驚喜感。
對于觀眾來說，最氣人的是明明知道這是品牌的廣告，卻出現得自己都無法反駁！這種有趣的反差往往能讓觀眾產生一種最微妙的情緒。因而，廣告主百草味的出現比劇中的俊男靚女更加搶眼也更具傳播性，達到品牌與產品雙重曝光的效果。
而除了一般的場景植入、產品露出、logo露出以外，百草味在《擇天記》中的“古裝劇植入大法”還有幾大創意法門，同時為其他電商廣告主提供了新的植入思路。
1、利用產品優勢，減少植入尷尬
鑒于背景、場景設定，古裝劇植入壁壘普遍高于現代劇，尤忌生硬。但相比于其他品牌，零食電商的電視劇植入有一個先天優勢，即“民以食為天”，無論是現代劇還是古裝劇，食物本身是模糊年代感的。
這一次，百草味在《擇天記》中以“入駐國教學院”為植入設定背景，在教學場景中的產品植入行為則隱藏在學生吃零食的故事情節設定中，很大程度上達成了“毫無植入痕跡”效果。
因此擁有這種植入優勢、定位年輕消費群，尤其近年愈發發力深耕“娛樂化營銷”戰場的百草味在電視劇中的植入策略，即是橫向大面積植入熱播劇，縱向以年輕化為主，甄選優質IP劇深度植入。
2、尋找IP價值與品牌千絲萬縷的契合關系
作為一部古裝玄幻電視劇，《擇天記》架空的背景設定恢弘龐大，鹿晗所扮演的男主角擁有逆天改命的沉重命運。
這種設定原本是無法與一般品牌產生價值關聯的，品牌的選擇無外于特寫鏡頭、場景提供、臺詞表述一類的普通植入方式。
但有趣的是，陳長生戲內戲外被昵稱為“長生果”，劇中更不乏與食物相關的場景、臺詞，這就與堅果品牌百草味建立了一種契合的軟性聯系，不僅可以對產品進行包裝推廣，這種具有粉絲親和力的關聯也為后續網絡傳播提供了很大的發揮空間。
劇中有一句經典臺詞是“改名真的很難，但就算再難我也要堅持下去，因為西寧鎮的豬頭肉切成薄片再蘸了紅油和巖鹽，真的很好吃。”這句臺詞在微博立刻引發病毒性傳播。臺詞中的食物寓意陳長生的故鄉情結，百草味在微博傳播時緊跟熱點，改編為“因為落落百草園種出的百草味，剝了硬殼，再裹上奶油的香味，真的很好吃。”IP改編劇的植入需要“討好”的有兩種群體：藝人粉絲群與IP粉絲群，百草味這波的后續傳播無疑是粉絲最喜聞樂見的形式。
3、以命名打造內容，借助劇情擴大隱性植入
《擇天記》中，吳倩飾演的妖族公主白落衡居住在一個叫“百草園”的地方。
劇中很多重要故事情節都發生在百草園，從主角到配角都會產生與之強關聯的臺詞，這就讓百草味廣告的植入深度與廣度都在無形之中增加了。故此，當軒轅破說出“你住在百草園，種出來的當然是百草味啦”的時候，廣告的出現就顯得順理成章。
通過劇中場景名稱、人物姓名等加深觀眾印象的隱性廣告，這其實是一種借力打力的行為，并且于百草味而言并不新鮮。
此前在另一熱播IP劇《三生三世十里桃花》中，百草味就以劇中的九重天小天孫糯米團子阿離的名字推出了一款限量定制款產品“桃花心·糯米團子”，并趁熱打鐵在電視劇熱播期間取得了一輪熱銷成績。
《擇天記》還在熱播期間，劇情尚未發展至高潮，百草味的廣告植入已經收到了網友熱議。
不得不說，從五花八門的品牌露出到網劇中穿插演員真人廣告，電視劇植入花樣頻出，但論廣告植入之“喪心病狂”，我們也只能服百草味了。
