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在過去的一年時間里，警匪題材的影視作品不斷占據著觀眾的視線，從火爆網絡的《余罪》、到口碑票房雙豐收的《湄公河行動》、再到時隔十五年全新翻拍的網劇《無間道》、以及近期的愛奇藝自制網劇《臥底》，一部部警匪劇在讓觀眾腎上腺素飆升的同時，也為營銷圈帶來了新的景象。用戶的目光在哪里，市場就在哪里，因而品牌也就走向哪里。在充滿陽剛英雄氣的警匪題材盛行之時，營銷圈的“荷爾蒙崇拜”也就不難理解了。
對于眾多品牌和營銷行業人士而言，如何在眾多作品中一眼找到那個最具“荷爾蒙”的劇目，恐怕得經過一番精密的診斷。一部好的熱門劇最核心的無非就是三個環節，一個是在平臺方，一個是在制作方，一個是在營銷端。
注重深耕網劇題材，垂直細分凸顯受眾價值
在移動互聯網碎片化時代，隨著人們興趣點的個性化分化，如何捕捉且推出共鳴的劇，變得十分不易。平臺的屬性和運營也十分重要，《臥底》的成功不得不說很大程度上來自于愛奇藝平臺的延展效應。在這部劇之前，愛奇藝已經打造養成了一系列的警匪類網劇。從《心理罪》、《余罪》、《滅罪師》再到《美人為餡》、《無間道》等等，深耕于垂直細分的網劇題材，已經籠絡了一大波精準受眾的目標人群。以此描繪出的精準用戶畫像和需求圖譜，能夠更好的為廣告主的內容營銷提供助力。
目前《臥底》第一季收官在愛奇藝的流量已達到2.5億，第二季也已上線。從用戶畫像來看，《臥底》的收視群體主要為中青年、老年男性觀眾。收視群體中男性占比高達80%，35歲以上用戶約占60%。以垂直細分化做精準用戶鎖定這的清晰的用戶人群畫像，對于品牌而言極具營銷價值。
聯合贊助商愛錢進、錢站互聯網金融平臺此次選擇《臥底》，也正是看中了由愛奇藝一手養成的警匪類網劇，天然帶有男性精準受眾的光環，能為其在中青年男性互聯網金融用戶中，占領品牌心智。尤其是精準的觀眾畫像，為愛錢進和錢站帶來了明顯的市場增長。這樣看來，垂直細分化網劇題材大幅發展的空間，有可能成為未來品牌信息傳播的關鍵環節。
保證作品質量，內容求精強化網劇價值
內容制作也是衡量網劇價值的一個重要標準。優良的網劇內容不僅是流量引入的端口，更是對于用戶分流和識別的重要檢索渠道。主打緝毒、對抗、青春熱血警匪動作劇的《臥底》憑借荷爾蒙爆發的硬派風格脫穎而出。優質的導演及幕后團隊、陽剛力爆棚的全硬漢陣容，寫實的情節和現實主義的拍攝手法，驚心動魄的警匪對決，以及對臥底內心的探究和對人性的反思，令一眾粉絲直呼上癮，并對《臥底》的褒獎贊不絕耳。
助力內容營銷，技術驅動想象力
在營銷端方面，在技術驅動下的眾多創新形式的出現，也為營銷帶來了更多路徑。除了貼片廣告之外，愛奇藝還對內容資源進行衍生，將網劇內容制作變成一個助力品牌內容營銷的多元化營銷平臺。比如說《臥底》中聯合贊助商愛錢進、錢站所應用的創新廣告形式——“原創貼”和“創可貼”，都是愛奇藝依托技術優勢打造的產品。
借助“原創貼”、“創可貼”廣告的趣味橫生，讓觀眾強化了愛錢進“小小幸福，天天進賬”以及錢站“借錢就上錢站”的品牌記憶，并且獲得了流量轉化。在網貸行業權威第三方評級機構網貸之家上，愛錢進的排名位列全國第七名。而錢站也通過《臥底》的廣告植入，一方面貫徹了“借錢上錢站”的品牌傳播信息，另一方面針對每一集不同產品賣點進行了演繹，其效果從錢站每日的新增用戶量得以強勁體現。
當優質的網劇越來越多時，受眾的忠誠度越來越高，廣告投放的規模定會不斷增加，助力品牌內容營銷的能力，將會成為主宰視頻網站格局的因素之一，愛奇藝成功的塑造的這個范式，在網劇垂直細分化領域的戰略布局中占位越來越豐富，而這些垂直細分化的網劇也為不同調性的品牌傳遞出差異化，從而提升消費者對于品牌的內在認知。
