歡迎來到中國娛樂網！
近兩年，網綜呈井噴式發展，在經歷了量產階段的野蠻生長后，網綜整體正朝著精品化之路高歌猛進。2017年被定義為“超級網綜年”，全年預計將會有108檔節目上線。相比數量的繁榮，網綜模式類同、內容同質化也是目前業內普遍存在的問題，2017年網綜節目將如何創新？如何避免套路化？如何在過剩的內容中，爭奪年輕人的注意力？是整個文娛行業亟待解決的問題。
4月26日，由骨朵傳媒主辦的骨朵首屆網絡綜藝行業峰會上，頂級內容制作方、平臺負責人、品牌代表、學者專家等行業主力軍相聚一堂，共同探討2017年網綜發展新思路。大家一致認為2017“超級網綜年”會涌現出一批創新、優質的精品節目。
垂直多元成網綜大趨勢 超級網綜讓頭部更加頭部
骨朵傳媒CEO王蓓蓓表示，網綜2016年的市場呈現出主題更加垂直細分、向多元化發展的特點。未來，精準定位受眾的喜好和制作相關節目將成為一大趨勢。
垂直、多元化的內容走勢與優酷2017的網綜發展策略不謀而合。在近期舉辦的“春色幾何絕對領娛”春集會上，優酷表示2017年綜藝的發展將更加強調6+V模式的精細化運作，以“超級網綜”和“精準網綜”兩大模塊，實現文娛大內容時代的戰略再升級。
（阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級副總裁王平）
據《2016年網生內容產業發展研究白皮書》顯示，優酷通過“6+V”類型化的綜藝布局，在整個行業表現搶眼。在2016年度十大網絡綜藝中，優酷憑借《爸爸去哪兒4》、《火星情報局》、《拜拜啦肉肉》、《暴走法條君》強勢占據4個席位，領跑行業。
不僅如此，優酷更包攬整個行業31%的網綜流量，成為2016年流量大戶。
對于如何保持目前在網綜上的領先優勢，優酷在喜劇、脫口秀、真人秀、偶像養成、親子、音樂等六大主流綜藝品類上，采取超級網綜“讓頭部更頭部”打法，將生態化思考和執行發揮到極致。
“超級網綜強化頭部號召力，把頭部影響力做到最大”，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級副總裁王平在優酷春集上表示。
將頭部IP影響力做到最大，超級網綜《火星情報局》在第三季的基礎上，延展為“火星節目帶”，推出《火星實驗室》和火星學院全方位立體打造火星生活。在《爸爸去哪兒4》臺轉網取得成功后，老牌IP的轉網播出也成為頭部IP打造的一個思路。目前，優酷與芒果TV聯合打造的《2017快樂男聲》正在熱播，能否復制《爸4》轉網后的成功，值得持續關注。
“精準網綜”是“6+V”的垂直品類V系列，聚焦“新需求、新情緒、新圈層”。精準網綜關注人口紅利消失后，由用戶心理和情緒變化喚起新的內容力。“它將是新的流量和內容消費的來源，”王平如是說。準確定位用戶需求與興趣的內容創作方向，精準網綜是超級網綜新的內容驅動力。目前，文化、游戲、社交三大類節目是優酷認為2017年具有潛力的精準網綜。近期回歸的《曉說2017》以刷新首播記錄的方式，為優酷2017的精準網綜開了個好頭。
網臺“結盟”或成普遍現象版權定制為爆款IP養成提供新思路
骨朵數據顯示，目前脫口秀、訪談類節目在網綜中表現更好,而真人秀、音樂類等在臺綜表現更優。對于網臺綜藝的發展，骨朵傳媒CEO王蓓蓓在分享2016年整個網絡自制綜藝的六個記憶點時，談到打破臺網疆界這一關鍵詞，認為衛視和網站聯手打造優質網綜，可能會成為業內一個比較普遍的現象。
對于2017年爆款網綜如何修煉，阿里文娛大優酷事業群綜娛中心高級總監魯潔在活動現場分享了優酷在《歡樂喜劇人3》項目上的成功，“頭部版權定制番”的模式為頭部IP養成提供了新的方法。
（阿里文娛大優酷事業群綜娛中心高級總監魯潔）
“頭部版權定制番”主要是指將版權IP節目通過神剪輯、二次元效果等，打造出的更具網感的網絡版節目。2016年，優酷的“頭部版權打造定制番”是“超級網綜”發力頭部的重要模式，是在臺綜基礎上網綜的一種深耕。
《歡樂喜劇人》第三季在獨家網絡播出平臺優酷上創造了超越往季的播放量，打破綜N代魔咒，截止目前播放量破21億，可以說是“頭部版權定制番”的典型案例。今年的《歡樂喜劇人3》優酷改變了傳統的對電視臺節目版本單純跟播的方式，而是推出了優酷獨家定制番，對內容進行二次創作和深耕。一些因為時間限制在電視臺播不出來的內容，能在互聯網上得以呈現。比如優酷的《歡3》提供完整版和二次加工的超長版兩個版本，滿足喜劇愛好者對完整版的作品和臺前幕后花絮的需求。此外還有根據社交和回看數據的大數據版，比如小岳岳受歡迎，可以完全圍繞小岳岳定制節目，實現資源開發實現最大化。
2017年網綜數量將持續增長，預計到2020年整體市場規模有望達到57億元。在網綜奔殺紅海的大形勢下，優酷“超級網綜”+“精準網綜”雙驅動的打發，為行業準確定位用戶需求與創新內容驅動力提供了新的方向。老牌IP的轉網、版權制定番等模式，也為綜藝爆款打造提供了多元化的模式，值得思考。
