歡迎來到中國娛樂網！
兩三年前擠在早晚高峰地鐵里懷疑人生的我們，可能從沒想到今天，地鐵的玩法這么多。今年1月，北京地鐵4號線優酷《三生三世十里桃花》的“桃花專列”剛剛引起轟動，杭州1號線及江陵路地鐵站網易云音樂的樂評紅墻就帶起了一波刷屏。
-流量大玩法多地鐵成品牌“游樂場” -
1997 年，北京地鐵站臺出現第一種廣告形式——一塊 12 封廣告燈箱開始，地鐵廣告已經成為現代都市人群生活中的一部分。以北京和上海的客運量為例，這是世界范圍內最繁忙和第二繁忙的地鐵系統，日均客運量都在 1000 萬人次以上。
承擔城市極大的交通壓力的地鐵，也因為極大的流量而成為品牌必爭之地。從上世紀末的單一燈箱廣告到今天多種多樣的趣味玩法，地鐵儼然從“廣告頻道”變成了品牌“游樂場”。
這其中具有“開山鼻祖”意義的，要數宜家為宣傳其在東京的新店而包下整列地鐵，打造了那輛名為“Party Train”列車的案例。窗簾、扶手的照明、桌椅以及地毯全都是宜家的產品，更別提宜家專屬的貼心服務了。宜家店員扮成車長，帶著笑容與大家說話，車廂提供瑞典菜肴與IKEA的食品。
能做到宜家這樣全方位服務的品牌并不多，大部分品牌的玩法還是文案。比如螞蟻金服的“認真生活”系列(上圖底部圖示)，去年在北京三元橋地鐵站的一組純數字海報十分費解，吸引了很多關注，掃碼后會得到22個數字背后22個人認真生活的故事，引發了廣泛共鳴。
值得一提的是，“認真生活”系列在今年又有第二期，24個故事來自24個普通人，雖然創意稍顯平淡，但依然傳遞出“每個認真生活的人，都值得被認真對待”的品牌價值觀。
和螞蟻金服一樣對于地鐵十分執著甚至比它更早“沉迷”的品牌，還有海瀾之家。在地鐵創意領域，海瀾之家早已不是“新人”了。作為地鐵墻常駐“玩家”海瀾之家在今年又出其不意在上海陸家嘴地鐵站發動了“我伙呆”的“冰凍技能”!
-海瀾之家創意升級“地鐵冰墻”驚艷申城-
早在2015年4月1日，海瀾之家打造的“Hi-T彩虹墻”就曾驚艷上海陸家嘴地鐵站。巧妙運用色彩元素，開啟了炫彩視覺渲染的盛宴，色彩也成為海瀾之家玩轉地鐵創意的秘密武器。自那時起，地鐵創意成為海瀾之家年年創新的保留節目。
兩年后的同時同地，海瀾之家延續了一直以來出彩創意，進一步升級腦洞打造的全新地鐵冰墻又帶起新一波節奏。
和以往大色塊的鮮艷不同，這次海瀾之家地鐵冰墻格外素雅，用8塊巨型冰連接成墻，每塊重125kg。沒有人知道這些冰是如何運進去的?如何保證冰塊不融化?強烈的白光烘托冷色調背景，看起來就“寒氣逼人”。
而不僅是視覺上的寒冷，稍微走近，還能感受到陣陣涼意。多感官的體驗打造出了史上最好“玩”的概念地鐵墻，一眼難忘的地鐵冰墻，無論近看遠觀，都能引發路人駐足圍觀，成功“凍住”申城!
-海瀾之家棉麻新品 成就酷爽“生鮮衣柜”-
創意升級，精心打造的冰墻并不是海瀾之家地鐵墻的全部。
把即將上市的棉麻新品“凍”在冰塊中，才是這場冰爽地鐵墻最大的看點!神奇的是這些衣服在冰塊里保存完好，看起來異常新鮮輕薄，堪稱史上最酷爽的“生鮮衣柜”!
透過冰墻折射，從高光到陰影，完美細致的走線、鮮活的色彩、自然質感的褶皺......在清冷的燈光映襯下每件衣服都不規則得如此自然。海瀾之家棉麻新品兼具麻的輕盈和棉的耐穿，既清新又充滿活力。“微循環”海瀾之家棉麻新品這份涼爽體驗隨著冰墻騰起的冷氣，其時尚隨性的棉麻酷感早已經躍然“墻”上。
太多品牌在玩地鐵墻，海瀾之家年年不落還能都玩出不一樣的感覺，實屬不易。如今的地鐵冰墻，更在色彩、裝置藝術等基礎上創新運用多感官元素，視覺沖擊的同時感到“涼意”，增加了棉麻新品的體驗感和趣味性，使新品更值得期待!
雖然這堵冰墻幕后的玄機還未清晰，但有一點毋庸置疑，地鐵冰墻只是海瀾之家這一季“酷爽”勢力的開場號角。透過冰塊，你是否也看見一股蓄勢待發的“冰凍”暗涌正在襲來?
