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火熱的網絡影視市場如今呈現出“涇渭分明”的格局。絕大多數“套路黨”靠著3分鐘影片集錦來博取眼球，卻落得個差評和無人問津。但也有一小部分成為了“爆款黨”，破千萬播放量只在一眨眼，圈粉無數。可能每一個制作方都希望自己能加入后者隊伍，卻屢試不成，著實尷尬。
近期，網絡劇《惡魔少爺別吻我》和網絡電影《魔游紀》算是新晉的“爆款黨”成員。《惡魔少爺別吻我》到目前兩季播放超18億，并長期穩居骨朵影視排行榜前列，微博話題閱讀量高達3億+，百度指數峰值20萬+。而《魔游紀》則刷新了2017年網絡電影播放記錄，微信指數“魔游”峰值超15.4W。
從數據來看，這兩部作品“爆款”身份無疑，其中到底有什么“秘籍”呢？他們的制作人有話說。
四月初，騰訊視頻在眾創空間舉辦了“青夢計劃私享會”，圍繞主題：不瘋 “魔”不成活——爆款是怎樣煉成的。騰訊視頻“精品化”代表作品，網絡劇《惡魔少爺別吻我》的制片人劉子凡和網絡電影《魔游紀》的制片人丁宇，分享了“爆款”作品制作時的“干貨”。
在兩位制片人關于立項、制作、宣發心得的分享中，騰訊視頻的角色有了潛移默化的改變，不再是簡單的播出平臺，而是制作全程的深度參與者。據介紹，立項之初，騰訊視頻運營人員便會進入核心團隊，依據平臺大數據和用戶內容審核視角，幫助作品成形。
除了深度參與外，騰訊視頻在營銷宣傳上也調集了重磅推廣資源，保證平臺上優秀作品得到充分曝光，從而成為爆款。在“精品化”路線中，騰訊視頻已經滲透到了網絡影視的“創制宣發”中，“爆款”品質得以保障。
深度參與內容創作
在經驗分享中，兩部爆款作品制片人，都將立項前的籌備工作視為重要的部分。這也是騰訊視頻參與度最緊密的部分。
以IP改編作品《惡魔少爺別吻我》為例，其講述校園中“霸道總裁”與“灰姑娘”的故事，由原著作者在高中階段連載完成。對于該片的目標觀眾，《惡魔少爺別吻我》制片人劉子凡，曾在立項前與騰訊視頻網劇項目負責人反復討論和協商，最終才鎖定在15歲（±2）的在校女生，并經過反復的校園調研，充分發掘這個年齡段女生所喜歡的元素。
如此具有針對性的縮小受眾年齡，無疑是冒著很大風險的，但劉子凡認為，平臺方騰訊視頻的“嗅覺”很敏銳，與其博大眾一笑，不如抓住原著IP當年最風靡的年齡層，這樣反而靠譜很多。
在《魔游紀》立項前，騰訊視頻也提供了特別資源——數據支持。《魔游紀》制片人丁宇表示，數據是決策的關鍵因素。2016年上映網絡電影2442部，其中奇幻類作品僅102部，為8大分類中數量最少的。但該類作品總點擊量卻以6.5億名列前茅。丁宇認為：“高點擊、低出片，數據讓我們看到了市場的空檔區。”
而支持《魔游紀》以IP方式長期運營下去的動力同樣來自于數據。從整體市場來看，如《鬼吹燈》等IP作品，都是經過大約5年時間，由網文逐步被大眾接受，從而被翻拍成為影視作品，將原著影響力推向頂點。如今，騰訊視頻等視頻網站已經為創作者提供了成熟的平臺與符合年齡需求的用戶群體，IP的誕生不再拘泥于網文、網漫等形式，中國年輕人及二次元用戶需要一部原創IP來填補空白，于是系列網絡電影《魔游紀》運勢而生，通過梳理傳統神話體系創作中國獨有的“超級英雄”世界觀，長遠布局孵化IP，用別樹一幟的方式傳承經典。
在制作上，《惡魔少爺別吻我》制片人劉子凡和《魔游紀》制片人丁宇也持同樣的觀點，無論是IP改編作品，還是原創作品，都要以目標觀眾為中心，給予相匹配的內容、制作、特效、場景、人物性格、故事情節等等。除了通過調研的渠道，視頻平臺同樣在接觸用戶觀眾的第一線，了解不同年齡、不同群體的受眾究竟喜歡怎樣的作品，可以給到制作方最精準的指導和建議。
爆款經驗全方位分享
當“爆款”作品誕生后，騰訊視頻的工作并不會就此停止，而是抱著開放的心態，聚集業內人，將成功經驗分享出去，在“精品化”路線中探尋更多的成爆款可能
舉例來講，劉子凡的成功“秘籍”重點放在劇情選編上，并沒有嚴格按照原著100%還原，只是30%提取了原著中的精華，70%全新原創，編劇團隊也一水兒的年輕女性：“重視人物塑造及情感變化”，“劇情節奏更符合互聯網用戶觀看習慣和場景需求”。制片人希望用劇中一些熟悉的經典場景，吸引書粉來觀劇，而全新原創的內容則給了她們足夠的新鮮感，讓她們持續看下去。
而《魔游紀》的“秘籍”，丁宇則表示并不急于開拍，而是首先組成一個龐大的編劇團隊，研究中國大陸編年史，并專門為首部“異人系列”繪制專屬大陸地圖，編纂神魔關系譜系表，并打造了有背景、有深度的宏大的架空宇宙觀，形成22萬字“世界說明手冊”，為“爆款”打下了積淀。
此外，兩位制品人均認為，現在網絡影視作品多數受到資金預算和團隊水平的兩大困擾，所以為了保證拍攝質量、縮短拍攝周期，前期的籌備工作成為了最關鍵的部分。
“爆款”秘籍的慷慨分享，保證了騰訊視頻平臺精品內容不斷產出。“青夢計劃”線下活動除了邀請經驗豐富的制片人分享，還專門設有資源分享環節，給制片人、導演提供充分的空間，進行深度的信息互通、資源互通，謀求更好的團隊合作。這與騰訊視頻網絡影視精品化的路線不謀而合，期望致力于精品網生內容扶持和優秀青年創作人扶持，制作出更多、更好的優秀作品奉獻給平臺用戶。
在網絡影視圈子內，人人追求“爆款”，但并非易事。一部作品的成功與否直接取決于用戶的選擇，騰訊視頻這樣的平臺方，不僅帶入了用戶喜好的數據分析，還自帶優質的營銷資源，可以讓制片方獲得更精準的開發思路，選擇正確的方向。影視同行們通過成功的經驗分享和交流，且并不局限與騰訊視頻進行合作的項目，這無疑為整個“圈子”創造了一個交流的平臺，將催生更多“爆款”，為用戶提供更多優質內容。換一個角度看，騰訊視頻對于網絡影視行業的健康發展具有一定引導價值。
