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趙潔
隨著90、00后的成長，二次元人群逐漸發展壯大，開始掌握更多的話語權，而其所代表的二次元文化更是以星星之火迅速形成燎原之勢，覆蓋2.7億受眾，逐漸從邊緣文化向主流文化靠攏。作為二次元文化重要支流，動漫產業以千億級的市場規模迅速成為市場追逐的熱點，曾有業內人士預言，中國的動漫產業將在2017年突破1400億元。
相比日漫和美漫長期占據市場主流，國產動漫會是一個蘊含巨大商機的所在。數據顯示，在我國動漫市場中，國漫僅占據了11%的規模。如何抓住國漫這個市場缺口，從而在其中占有一席之地，成為國漫崛起的戰略關鍵，更是企業和資本迅速發展的風口所在。
剛剛嘗到了自制網劇、網大的甜頭，手握千萬級別的“二次元文化”受眾，各大視頻網站也不甘示弱，紛紛將目光投向了動漫產業，尤其是國漫這片市場新藍海。
一時間，動漫成了電視、電影、綜藝之外視頻網站的第四維度。愛奇藝的《神明之胄》、《龍心戰紀》，優酷的《少年錦衣衛》、騰訊的《斗破蒼穹》等多部口碑爆棚的國漫精品紛紛面世。值得一提的是，愛奇藝推出的《神明之胄》第二季上線高峰期，在百度搜索風云榜動漫類排名中一度僅次于日本超高人氣動漫作品《航海王》和《火影忍者》，排名第三，并首次反向輸出到國內電視臺，實現了從網絡動漫到電視動漫的華麗轉身。
2.7億受眾的盛宴，“二次元”成國漫崛起最大動力？
隨著90后、00后的長大，逐漸成為二次元的主力軍和主要消費群體。
如果說十年前二次元文化還屬于少部分人的小眾文化，那么現在，二次元文化足以躋身大眾的流行文化。據統計，90后、00后出身人口共計3.3億，2015年核心二次元用戶規模達到5939萬人，二次元用戶達2.19億，而這一指數在2016年更是突破了2.7億。
A站、B站，作為二次元社群人氣最高的平臺，可以在上面即興交流，滿滿的槽點元素和年輕人喜聞樂見的文化，極大的增加了用戶的粘度。據統計截至2015 年8 月，AcFun的日活用戶在200 萬-300 萬，月活用戶已經達到3900 萬，而B 站的月活用戶也在3000 萬左右。
其實，提及“二次元”，有很多人簡單粗暴地理解為動漫、游戲等，雖然沒錯但是卻流于形式，須知，二次元文化真正的競爭力在于用戶對文化的高度認可，及其所形成的凝聚力才是“二次元”橫行市場的關鍵。
急速增長的二次元受眾，活躍度和粘度高的用戶，以及高度認可的二次元文化，使得短短三年間的時間內，二次元便迅速成為了創投風口，吸引了大量的資金進入。根據數娛夢工廠統計資料顯示，2016年度中國二次元領域約有77起融資，融資總金額約24.5億元人民幣。
各大視頻網站更是不會錯過這個難得的機會，尤其是二次元產業的崛起和次元壁打通融合后激發的市場活力。愛奇藝副總裁楊曉軒認為，和日本相比，中國的二次元產業鏈并不完整，但是中國二次元產業的泛娛樂化和多遠IP開發，更有市場前景。搶占國產動漫這個巨大的市場缺口成了各大視頻的頭等大事，畢竟這其中代表的巨大用戶流量和巨額利潤不言而喻。
視頻平臺入局，國漫進入“加速時代“？
最先察覺到動漫強大號召力的各大視頻平臺已初見成效。縱觀國內動漫作品，近幾年可謂是全面開花，呈現井噴式的發展態勢，國產動漫亦取得了長足發展。
作為中國最大的綜合視頻平臺，愛奇藝積極布局動漫領域，不僅引入國際優秀動漫作品，還相繼打造了《靈域》《神明之胄》《龍心戰紀》等多部口碑爆棚的國漫精品內容。《靈域》收獲近7.5億播放流量，開創了純網自制動漫模式先河，穩居百度指數榜和微博話題榜首；《龍心戰紀》更是沖出國門登陸日本東京電視臺，首次實現國漫反輸國際市場的嘗試，成為不折不扣的“熱門動漫新番”，贏得口碑和粉絲的雙豐收。
值得一提的是，作為愛奇藝推出的一部熱血動漫，《神明之胄》第一季在2015年歲末曾點燃一眾國漫迷的心，單平臺播出收獲1.05億播放量，榮登2015年微博熱度排名榜第四，被粉絲稱之為“中國的《航海王》”。
2017年年初，《神明之胄》第二季強勢回歸，熱度持續攀升。其制作人李輝透露：“我們用差不多一年的時間，重新打磨劇本，打磨里邊的劇情人物，第二季里主角仍然是小魚，但里面其他的每一個角色都會有自己的人物主線，每一個青少年觀眾都能在里面找到自己所屬的英雄圖騰。”不少網友看過后表示，融合眾多優秀“基因”的《神明之胄》，確實是一部國產動漫的巔峰之作。
除了愛奇藝，樂視、騰訊等也積極布局動漫產業。樂視積極切入產業鏈上游，牛刀小試，其推出的《一起來看流星雨》、《納米核心第二季》等都收貨了滿滿的好評；作為優酷自制的第一部3D動畫，《少年錦衣衛》畫風唯美，動畫主角顏值頗高，堪比娛樂圈中的“小鮮肉”自開播以來關注度不斷走高。
各大視頻網站的加入迅速為國漫帶來了一系列優質作品，自帶流量的媒體平臺迅速打破了行業的僵局，向前發展，一度被業內人士稱為國產動漫的“黃金時代”。
《神明之胄》反輸電視臺，國漫成IP下一個金礦？
今年，國產網絡動漫邁出了反輸電視臺的步伐。《龍心戰紀》《神明之胄》都已登錄上海炫動卡通少兒頻道，須知，這一頻道曾長時間被《名偵探柯南》等知名進口動畫所霸占，是公認的高品質動漫的輸出渠道。要知道，以前是視頻網站從電視臺購買動畫片，這個看似簡單的顛倒卻是對國產動漫最大的認可。
值得一提的是，這兩部動漫均有愛奇藝制作，也是第一、二名反輸電視臺的作品。不容否認，這一次，愛奇藝走在了行業的前端，引領行業發展。楊曉軒表示，兩部網絡動漫共同的特色是青春、陽光、熱血、正能量、積極向上，精品動漫是電視臺和視頻網站的共同需求。
以《神明之胄》為例，該劇講述的主人公小魚并不是一開始就是個大英雄，相反地，他身上“孩子氣”的屬性好像更濃烈一些，機緣巧合下才走上了戰士之路，在他的“自我強大之路”上所表現的毅力、堅強、善良、勇敢等品德，潛移默化的影響著受眾，真正產生了寓教于樂的效果。不同于進口動漫天生就是英雄的人設，這種養成式的英雄更符合中國人的審美，也更容易在用戶中產生共鳴，引起反響。
《神明之胄》打破了人們對動漫暴力傾向嚴重的刻板印象，灌之以健康綠色、積極向上的小清新風格，完美展現了食草系漫畫的魅力。更加難得的是，《神明之胄》以中國遠古文化——圖騰文化為主線，貫穿全劇，同時，輔之以上古神話人物、神獸等元素，打造了一部真正擁有中國風骨的國產動漫。
“愛奇藝出品的動畫片能與電視臺進行合作，除了得益于雙方基本相同的受眾定位外，與愛奇藝動漫創投善于洞察市場和整合自身資源，并堅持精品戰略打造高質量動漫不無關系。”楊曉軒表示。
值得注意的是，未來愛奇藝將進一步整合優質IP資源，以開放的姿態邀請合作方在IP開發、游戲發行、商業化開拓上形成全產業鏈式閉環，打造合作共贏的局面。同時，愛奇藝將充分運用大數據優勢，實現用戶精準推送，可以將用戶感興趣的內容垂直送達，通過泡泡、彈幕等互動形式，了解用戶的需求，不斷升級服務內容，從而明形成良性循環。
作為中國最大的綜合視頻服務平臺，愛奇藝在坐穩播出平臺優勢的前提下，緊抓自制內容。而近期在國產動漫領域兩次大手筆，彰顯了愛奇藝對進軍國產動漫的野心。隨著移動互聯網的發展，《神明之胄》、《靈域》等國漫IP的崛起，也為國產動漫注入了新的生機。
“熱血少年+中國故事”能否點燃國漫崛起之路？也許這一季的《神明之胄》能幫我們找到答案。
