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Trustdata移動大數據監測平臺日前正式發布《2016年移動直播行業分析報告》。報告顯示，2016年至今中國移動直播市場同質化競爭加劇，第一陣營逐步形成，其中尤以花椒直播等增速最快，市場馬太效應凸顯。
市場份額漸向頭部平臺集中
人均日微信分享次數反映了微信分享行為的深度，也是驅動移動直播平臺快速擴張的一大誘因。報告顯示，三大直播平臺中，去年2月至4月，花椒直播人均日微信分享次數為0.150，映客直播為0.053，而在11月至12月，花椒直播為0.067 ，映客直播0.046 ，一直播為0.012，花椒直播在三大直播平臺中人均日微信分享次數居領先水平。
報告顯示，過去一年，頭部主播搶占了絕大多數觀眾主播收入，馬太效應明顯。據微博易統計，直播達人前Top5達到了4244.7萬，top50為18555.7萬，其中，前五名占據前50名的四分之一，頭部主播的先行優勢明顯，新進主播需要提供更優質的內容才能實現突圍。
據Trustdata針對三大直播平臺TOP10主播人均年收入的統計，2016年，一直播人均年打賞收入為550.6萬、映客直播為689.2萬，花椒為837.4萬左右，花椒直播主播收入保持領先水平。
2017年，花椒依然霸屏各大主播收入排行榜，今日網紅近日公布的3月第一周主播收入榜TOP30數據顯示，在前30名主播中，花椒占據18名、映客占3名。而在3月第二周的主播收入榜中，花椒前300主播收入共1379萬，陌陌前300名主播收入近1149萬。TOP30里，其中花椒有15個主播收入突破10萬，陌陌有12個，其他直播平臺則均為個位數。
分析認為，花椒主播的收入之所以領先，除去本身的流量優勢，其與主播3：7的分成比例也成為吸引頭部主播入駐重要誘因，而其他平臺主播的分成比例則大多不到一半。
頭部平臺內部廝殺依然激烈
盡管包括花椒、映客、一直播等在內的頭部平臺目前已搶占到絕大多數市場份額，但在頭部平臺之間，廝殺依然激烈。
據Trustdata統計，2016年直播行業DAU（日活躍用戶數）平均增速為8.3倍 ，映客為9.2倍，花椒直播則為28.5倍。2016年12月底，花椒直播DAU規模達到171萬，是第3名的4.7倍。而MAU（月活躍用戶數）同比增長率方面，今年1月間，花椒直播MAU同比增長1194.2% ，是第二名的11倍。
易觀發布的2017年1月移動APP排行榜也顯示，在娛樂直播類APP排名中，花椒直播、映客直播月活潑用戶數均達千萬以上，成為移動社交直播范疇當之無愧的雙寡頭。其中，花椒直播月活躍人數增速持續數月排名第一，與其余平臺間的差距不斷拉大。
今年初，曾被估值五億的光圈直播宣布倒閉，即被業界視為移動直播將重新洗牌個強烈信號。Trustdata的報告也印證了這一觀點：前三直播平臺總使用時長占比超八成，前十直播平臺占據了97.5%的時長，長尾平臺的生存空間日益逼仄。
電商成直播平臺變現新標配
報告指出，目前主流直播平臺均開始“直播+電商”商業化探索。視頻直播有很強的媒體性和社交性，除了可在營銷中內容植入、禮物定制、活動播報之外，還應用到娛樂業、內容產業、網紅電商以及其他應用場景。同時視頻直播激活社交平臺的明星主播進一步反哺社交關系鏈，提高變現能力，通過觀眾打賞變現，產生了更深層次的營銷價值。
以去年“雙十一”為例。花椒直播不僅與淘寶合作，而且還與京東與蘇寧開展獨家官方合作，通過定制禮物品牌曝光、場景化設計、直播間浮窗按鈕直接導流，網紅主播帶動用戶互動，實時直播產品展示并實現鏈接跳轉購買轉化，效果顯著。
實際上，花椒直播自2016年5月就開端貿易化摸索，推出上百檔自制直播節目，買通直播與電商的購置渠道。直播+農業、直播+旅游、直播+公益等全新玩法不僅提升了用戶粘性，也使其在更遼闊、更多元的傳統領域遍地開花。
分析認為，鑒于2017年移動直播行業競爭將更加劇烈，將有更多中小型直播平臺被淘汰，馬太效應將讓直播資源和流量加速向包括花椒直播在內的頭部平臺集中，兩極分化趨勢在新的一年依然將愈演愈烈，而長尾平臺的生存則將更為艱難。
