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拒絕內容堆砌 什么才是真實的快樂資源
不少互聯網電視廠商，為搶占市場，借著創新的名義為互聯網電視附加了諸如3D、VR、體感、語音等各種充滿噱頭，目前看來卻非常雞肋的不成熟或不實用的技術。這些功能或許能在短時間帶給用戶新奇與驚喜，但并不能真正契合用戶的快樂體驗。實際上，目前不少互聯網電視對自身定位模糊，超級電視、超維電視、超體電視…各種名稱看似炫酷，卻沒有實際意義。各廠商雖積極與牌照方或視頻網站合縱連橫進行合作，打造各自陣營的內容庫，但內容上并沒有從核心意義出發，深挖互聯網電視用戶的觀看需求，只是無差別的堆砌資源。
無論何時“內容為王”都是互聯網音視頻市場競爭和永續發展的鐵律，但當內容聚焦在家庭場景的時候，如何才能促成一個家庭中所有成員的快樂，才是互聯網電視應該達成的目標。2017年2月下旬，芒果TV聯合創維集團、國美電器、光大優選基金共同推出的愛芒果快樂電視，無疑給2017年的互聯網電視市場投下一枚重磅“炸彈”。作為背靠國內互聯網電視七大牌照方之一——湖南廣電的全新互聯網電視品牌，愛芒果電視不僅占據了一般互聯網電視廠商最為缺乏的內容高地——湖南廣電和芒果TV創新不止，內容不斷的獨播資源，更在品牌理念上延續了湖南衛視“快樂”的品牌核心理念。愛芒果電視將會通過什么樣的方式繼承芒果臺的快樂基因，把快樂帶給千家萬戶呢？
先天優勢明顯 愛芒果電視繼承快樂基因
眾所周知，湖南衛視早在2004年，即以“打造中國最具活力的電視娛樂品牌”為目標，正式提出“快樂中國”的核心理念。彼時，絕大多數的國內省級衛視都沒有清晰的定位，內容輸出高同質化，欄目特點無法凸顯，節目策略流于形式。而湖南衛視將“快樂中國”作為自己的全新品牌定位，率先全力打造“最具活力的中國電視娛樂品牌”。這也是國內所有電視媒體中，對自身品牌進行清晰定位與形象區隔的第一家，在節目創新策略上也占據著先發優勢。
從內核上看，愛芒果電視背靠湖南廣電、芒果TV龐大的內容庫和強大的制作班底，能夠更快更直接的將芒果系源源不斷的快樂創新輸送到千家萬戶。從娛樂功能上看，愛芒果電視海量內容上和可互動的點播的操作方式，更大大提高了年輕人對內容和用戶交互體驗的苛求，用戶能夠更加輕松的在客廳體驗最舒適、最快樂的觀看體驗，實現快樂在家庭中的延續。愛芒果電視充分繼承了芒果系的“快樂”基因，這是一般互聯網電視，甚至是其他互聯網電視牌照方都不可比擬的優勢。
成芒果TV核心組件聚合龐大快樂群體
芒果TV接續著湖南衛視“快樂中國”的理念，憑借獨播+自制，3年之間崛起成為全國前五的互聯網視頻平臺。2016年以來，芒果TV更加大對自制綜藝的投入持續拉動用戶的關注，如《我們來了》、《真正男子漢2》、《快樂大本營》、《天天向上》等湖南衛視綜藝持續強勁，《爸爸去哪兒4》、《黃金單身漢》等芒果TV自制綜藝更是表現突出迅速打破行業紀錄。芒果TV深諳互聯網玩法精準把握年輕人群喜好，通過自制“快樂”內容，拉動平臺數量龐大的用戶群增長。
今年，愛芒果電視誕生，將成為芒果TV客廳戰略的核心組件，通過完整對接芒果TV的內容、流量和影響力。愛芒果電視將借芒果品牌，再次復制芒果TV的成功，在客廳大屏順利搶灘，將熱愛芒果、熱愛快樂的群體凝聚起來。
把握年輕群體剛性消費 掀起客廳快樂颶風
如今80、90后正成為中國家電市場的主流消費群體。這一消費群體備受互聯網影響，知識水平和審美水平較高，倡導追求個性和時尚的生活。當年輕一代步入適婚年齡，電視更是成為一種剛性需求。為在激烈的市場競爭中奪得一席之地，而互聯網電視品牌就是以年輕化為戰略，并將年輕化作為其品牌升級的重中之重，狠狠抓住了年輕化消費群體的痛點。
芒果系品牌的發展史可以說貫穿了80、90后的成長史，芒果系的快樂品牌效應精神早已深度融入年輕消費群體的意識中。芒果TV聯合創維、國美、光大優選基金四強攜手，以用戶為中心驅動生態價值，打通了內容、硬件、渠道、資本四大關鍵環節，打造出以用戶為中心的“五維”生態，共推“快樂電視”，形成快樂電視=硬件+內容平臺+系統平臺(快樂產品)+服務+伙伴/渠道(快樂體驗)的跨界融合，引導互聯網生態回歸本質，愛芒果電視將為用戶帶來快樂產品、快樂體驗。
從湖南衛視的快樂、到芒果TV的快樂，再到愛芒果電視的快樂，愛芒果電視用“快樂”定義真正的互聯網電視，必將給用戶一個快樂客廳，還用戶一個快樂家庭，在客廳大屏的比拼中掀起一股強勁的快樂颶風。
