《金剛狼3:殊死一戰》目前正在全國熱映中,口碑票房雙豐收,根據貓眼專業版數據顯示,截止到3月12日,票房突破6億大關。貓眼電影觀眾評分高達8.8分,許多觀眾贊譽這部電影“動作與情感結合”,是一部“讓你看哭好幾次的不一樣的超級英雄電影。”為了助推《金剛狼3》取得更好的成績,貓眼電影作為《金剛狼3:殊死一戰》的官方合作平臺,為影片提供了更加深入的營銷策略協助。
貓眼電影針對《金剛狼3》制定實施了眾多營銷動作,其中包括依靠大數據優勢和媒體平臺屬性做出的一系列線上營銷,以及貓眼影迷會舉辦的十城觀影。其中貓眼電影與中信銀行舉辦的跨場景營銷活動更是為《金剛狼3》的熱賣添了一把火。
中信銀行的信用卡活躍用戶多為年輕人,而這部分群體也是吃喝玩樂消費的主流群體,因此在《金剛狼3》上映期間,貓眼電影與二十世紀福斯和中信銀行跨界合作,聯合推出線上觀影營銷活動,針對500萬中信信用卡持卡用戶投放《金剛狼3》物料并邀請他們觀看影片,將金融消費和娛樂消費關聯,充分融合信用卡使用場景和電影消費場景,通過高效營銷轉化為影片次周持續升溫奠定了良好基礎。
與此同時,貓眼電影、大眾點評聯合中信銀行,通過大數據的智能匹配,針對電影人群在微信朋友圈投放了“揮別狼叔,完美謝幕”的電影推薦廣告,基于社交平臺入口,結合新美大的吃喝玩樂平臺場景營銷、微信的精準營銷、貓眼的娛樂營銷,依仗巨大流量優勢,打造熱點話題,實現電影營銷新突破。
此次的與中信銀行的跨界合作,通過創新性的跨場景營銷,實現強力引流和品牌疊加效應,在成功提升品牌曝光度和消費者關注度的同時,為合作伙伴切實帶動銷售機會,實現品牌雙贏。
長期以來,貓眼電影與各大品牌跨界合作,充分發揮貓眼在電影娛樂領域積累起來的平臺優勢,未來貓眼電影將會繼續通過各種新的思路、技術和營銷傳播模式,為合作伙伴品牌營銷創造新的價值”。