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不久前，麥迪遜邦曾經頭版報導麥當勞與騰訊視頻一次“大膽”的跨界合作——雙方鎖定國產動畫《斗破蒼穹》進行了定制化的創意植入，而這次“破冰”式的協作如今看來只是開端。
近日，雙方再度合作打造了一場“跨次元”營銷戰。麥當勞的當期新品薯條就醬以“第二主角”的身份巧妙植入即將上線的動畫作品《全職高手》并成功引發大眾關注。此次強強聯手不僅形式創新，也讓消費者與廣告主看到了品牌聯手后迸發出的更多可能性。
自帶明星業務屬性的“動漫視頻營銷”新戰場
作為國產動畫頂級IP，《全職高手》正片將于4月7日上線，但在正式“出街”之前，騰訊視頻搶先與麥當勞合作推出了《全職高手》的“福利篇”。
此次的“福利篇”內容圍繞著《全職高手》的劇情和人物進行展開，在這部番外篇中，麥當勞的新產品“薯條就醬”不僅與大劇主角男神葉修“同臺飆戲”，更作為“二號主演”起到了推動劇情的作用。
提早與觀眾見面的《全職高手》福利篇不僅在時間線上早于正片，腦洞大開的“番外篇”更是突破了傳統視頻跨界營銷的模式。如果說騰訊視頻與麥當勞的首次聯手是創意破冰之舉，那此番第二次聯手則無疑將“動漫營銷”玩出了新高度。
眾所周知，超級IP《全職高手》的討論度與話題量已刷新公眾對二次元文化價值的判斷；結合自身產品的“特點”，麥當勞薯條就醬與劇情以及主角的性格語言等元素的呼應與融合也帶來更深的記憶。通過情節、IP、產品、人物等內容營銷主要元素的充分綁定，此次的“跨界合作”成功地使麥當勞的“食客”和騰訊視頻的“看客”成為統一整體，并實現雙向引流，大幅提升了消費者和觀眾們的購買欲和追劇欲。
騰訊視頻X麥當勞，腦洞大開玩轉跨界營銷
如今，不僅品牌們爭前恐后地討好年輕人，在視頻領域，各大網站也競爭激烈。資料顯示，2017年騰訊視頻持續發力IP運營與打造，大力投入用戶與內容化運營、打造更為精細的視聽場景。
仍以品牌營銷為例。相較于傳統的貼片式廣告，騰訊視頻如今已逐步啟動更精細的內容式營銷，通過與IP內容層面的結合與品牌調性的匹配，這種方式往往能夠讓受眾進一步提升記憶度。前有經典大劇《鬼吹燈之精絕古城》《如果蝸牛有愛情》讓觀眾邊看劇邊follow廣告，如今這種思路也延伸至更為垂直的細分市場，譬如國漫。通過IP撬動受眾關注，讓受眾真正記住品牌致力于露出的信息，這種效果或將為品牌帶來更多參考意義。
同時，觀眾還會發現：品牌的露出已逐漸脫離商品的基礎屬性，其推故事進展、并為正片情節留下懸念的方式已潛移默化的影響著消費者（至少是粉絲）的行動，推動產品營銷帶來更好的效果。
此次合作，不僅激活了國產動畫與品牌互動的全新方式，更將視頻內容與品牌氣質進行了完美融合，這種對于衍生價值的深度挖掘也為營銷行業帶來了具有極高價值的案例。
如果首次的“破冰”體現騰訊視頻與品牌在跨界合作方面的“營銷魄力”，此次的二度合作則是騰訊視頻與品牌合作默契提升的最好體現。
從《斗破蒼穹》到《全職高手》，騰訊視頻通過對各類營銷新場景的不斷探索，以及強大內容體系的布局，為廣告主帶來了多元化且頗具創意的營銷內容。相信此次與麥當勞的聯手合作，在為業界帶來了優秀的營銷案例的同時，也將引領更多極具創意的跨次元合作營銷趨勢。
