“我想創業”,黨九坐在我對面說。
春天真是一個充滿儀式感的好時節啊,整個冬天,她跟我絮絮叨叨的臺詞都是“我想買房”。春天來了,她的小目標終于往前挪了挪。
“你想創啥業啊”,我看著她的大眼睛,不動聲色地叉走了她盤里的鵝肝。
這位懷揣夢想的創業青年,絲毫沒有意識到自己盤子里少了東西,她說“我想做一檔吐槽的短視頻創業,在各個平臺慢慢推廣,積累自己的用戶”,我差點兒把偷來的鵝肝一口吐出來。
黨九啊,你以為吃瓜群眾從電視遷移到視頻平臺了,你以為誰都能發個視頻到平臺上了,你眼看著那幾個草根網紅在這輪眼球經濟的重新洗牌中,拿到了流量,就覺得自己也能做個視頻創業了?
越是看著沒啥門檻的那些事兒,越是有許多你沒看見的門檻。
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“你知道《三生三世十里桃花》的播放量,破了300億了么?,劇情有那么多半腦殘的爭議,都擋不住商業上的巨大成功,你沒看見時代的大潮滾滾而來嗎”,黨九憤而插起配鵝肝的面包,絲毫沒有意識到自己少吃了什么。(tips:要多跟創業起跑線上的人吃飯,在夢想的召喚下,他們往往意識不到眼前的得失)
作為一個老年人,我一直想掩飾我看了《三生三世》這一事實,但是為了教育黨九,這件事再也遮不住了。
這里姑且不討論那些blingbling的“原著沉淀的IP效應,動不動就四海八荒的玄幻題材,一言不合就幾萬年過去的死心眼兒愛情,萬千寵愛于一身的瑪麗蘇人設,楊冪趙又廷迪麗熱巴強大的粉絲群體”,單就視頻平臺們助攻的洪荒之力,也夠把試圖自己點燃自己的黨九澆滅一萬回。
在四號線地鐵上,我第一次知道了有這么個劇。
那時候電視劇還沒上線,優酷在北京地鐵四號線整了個“優酷地鐵桃花專列”的活動,就是把地鐵車廂捯飭成這個模樣了。講真,那天抱著把吉他在車廂里溜達唱歌的,聽著都比平時順耳了。
然后這個劇就不停地在我生活里刷存在感。春節那幾天,我在帝都好多大路口的戶外廣告牌,都看到了優酷的桃花廣告,上微博搜了一下,竟然是北上廣深為代表的一二線城市全線投放的。當時我就恍惚了,尼瑪現在視頻網站都像地產商一樣賺錢了么?
后來支付寶的全民集五福里,有了優酷桃花的植入,估計一般的影視劇是搞不到支付寶的支持的,金融行業的流量一直是很貴很貴的。不過,誰讓人家都是阿里大家庭呢?
但我還是堅持著沒看,老年人要有老年人的操守。
直到情人節,帝都西單地鐵站,優酷又整了個“走進地鐵桃林”的存在感。你知道地鐵里一幫人舉著手機自拍,是一種什么樣的錯愕感么?
當世界天天通知你,一件事正在發生的時候,普通人類是承受不了這種聊騷和錯過感的。
我就是那種承受不了壓力的普通人類。當天晚上,被四波無聲無息的地推碾壓過的我,終于點開了優酷。
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三生三世這部劇嘛,是個見仁見傻見智的存在。關于內容的討論,娛樂號說的多了去了,我就不參加討論了。
我要說的是,這部劇在優酷、愛奇藝、騰訊、搜狐、樂視都有播,但各家的收視率差距還是拉開了,有統計數據是這么顯示的:
我曾經認真問過身邊的90后姑娘們,你們會在哪兒看三生三世,為什么這么選?
其中,腦殘如黨九的,因為看了地鐵里的桃花林,認為只有優酷上能看這部劇;另一個因為在樂視上充了會員的,選擇在樂視看。還有兩個答案是,因為某平臺的花絮和預告片好看,以及某家的彈幕好看,各自選了歸屬。
關于視頻的競爭早已越過了依靠內容自然增長的階段,而成了一場前期鋪出儀式感、中間刷出參與感、以及能否觸發話題感的競爭。
我第一次注意到網絡視頻線下的推廣,是《火星情報局》做過一組“我發現”的傳播,當時在奧體公園會看到,“我發現凡是每天跑步健身的人都是帥哥”,則中關村里寫著“我發現凡是晚下班的都是加班狗、都是程序員”。那時這還更像個技術活兒,而現在,這成了一個技術與資本同樣密集PK的行當。
至于想著“拍個視頻,放在網上”,以此創業的黨九,唉,除非她也能拿著手機去地鐵上推廣創業項目,然后拍一條“17歲北京男子在地鐵里推搡兩位創業女性”。