33天,58集,309億全網播放量!
這3個數據見證了2017首部現象級大劇
《三生三世十里桃花》的爆發!
而你也在有意無意間成就了這個爆款!
就算你不追劇,
也會從地鐵鄰座的手機上看到。
就算你不追劇,
一刷微博也會被各種熱搜轟炸。
據不完全統計,在《三生三世十里桃花》熱播期間,楊冪總共上過20次熱搜,而趙又廷上了32次。OMG!微博被你們承包啦!
就算你不追劇,
也會在朋友圈里被瘋狂刷屏。
為什么大家都盼著楊冪跳“誅仙臺”啊?
為什么大家都說趙又廷有“整容式演技”啊?
不知道這些,都沒法和小伙伴聊天有木有?
還有,夜華姑父的表情包真的超好用啊!
即使《三生三世十里桃花》已經播完,我們這兩天還經常在招聘廣告里看到“招渡劫上神”、在朋友圈雞湯中瞥見“學好這門課,受益三生三世,收獲十里桃林”……
這肯定你我最神奇的追劇經歷,沒有之一!
其實,《三生三世十里桃花》大年初三剛開播的時候,52城收視率只有0.597%,在網絡播放量爆棚的加持下,收視率逆襲到突破2%,問鼎開年第一紅劇!
《三生三世十里桃花》收官之際,全網播放量超過300億,超越《花千骨》,創造了劇集網播新紀錄!
骨朵網絡影視數據顯示,在309億的全網播放量中,優酷流量占比高達32.72%,秒殺其他平臺,在巔峰時期,優酷更是占據了全網播放總量的42.43%。
截止3月4日10時,《三生三世十里桃花》在優酷的播放量超過100億!
上優酷看《三生三世十里桃花》,成為很多桃花粉在潛移默化中形成的共識。
木頭桃的媒體小伙伴都說,優酷對《三生三世十里桃花》的宣發可以被納入教科書了!從未播到完結,每天都像變魔術一樣拋出爆點。
炸裂了我的神劇大宣發!
倒退若干年,我們看電視劇都是在固定時間、固定地點看固定內容,如今在互聯網上,可以在任意時間、任意地點看任意內容,這就必須讓用戶認可你的內容。
阿里大文娛市場高級副總裁楊振說:“這次優酷針對《三生三世十里桃花》的大宣發,成功穿透了次元壁,起到了‘為美好內容助攻’的效用,一半好戲在劇外!”
被億萬粉絲狂追的《三生三世十里桃花》
是一部制作精良的良心國劇。
出品方劇酷傳播宣傳總監張珺瑋說,每集超過500萬元的制作費和大師們精心打磨的劇集,讓他們十分自信地將“極美仙戀,摯愛情深,匠心巨制”作為營銷定位。
而《三生三世十里桃花》的成功,也正說明受眾認同“青春夢”、“少女心”、“東方美”。
優酷究竟布下了怎樣的“桃花局”,
才能讓那么多桃花粉為之心醉?
明星參與彈幕互動就是優酷的新玩法。“鳳九”迪麗熱巴、“離鏡”張彬彬、“折顏”張智堯、“東華”高偉光等先后在優酷彈幕區與粉絲進行零距離互動,引發各家粉絲強勢圍觀。
截止3月2日下午18時,彈幕總量高達231萬條,較同期上線的其他劇集來看,平均多出2到3倍彈幕量。
當迪麗熱巴和張彬彬做客優酷彈幕區時,更是熱力暴增,粉絲們激動的心情全部體現在彈幕上。短短一小時的“彈幕約會”,分別猛增2萬多條,形成了前所未有的彈幕刷屏場面。
據統計,舉行明星玩彈幕活動的劇集,播放量通常會高出無彈幕活動劇集1.2倍。
優酷還為用戶和粉絲打造了一場全感觀、全場景的體驗消費。
在《三生三世十里桃花》開播前,優酷聯合北京地鐵四號線推出桃花車,超過50萬人乘坐過這班桃花盛開的地鐵。
情人節當天,優酷在北京地鐵西單站“種”下十里桃林,引發“求姻緣就去西單地鐵站”的熱潮。
春節期間,優酷還在十大城市的機場和140個北上廣深等一二線城市的交通樞紐,布局了近30萬個點位的戶外桃花廣告,并推出支付寶集福拼出絕美預告片的互動活動。
除此之外,各大品牌也參與了這場營銷大戰,例如味全就上線了“三生三世,只為你等”的桃花主題瓶、瀘州老窖推出了“桃花醉”、美圖秀秀推出了“桃花妝”特效。
優酷能夠玩轉《三生三世十里桃花》大宣發,背靠阿里大文娛生態功不可沒。
阿里大文娛市場高級副總裁楊振說:“除了阿里大文娛的優酷、手淘、支付寶等資源,與我們合作的互聯網平臺有40到60個,在很短的時間里一起爆發,就會達到引爆的效果。”
當用戶打開優酷APP,迎接他們的是漫天桃花雨,還能生成2017年個人專屬的桃花簽,這是用到了手淘的Pop-layer技術。
手機淘寶上可以更換桃花款皮膚,目前已經有超過200萬人使用。
優酷還聯合阿里旗下閑魚平臺發起慈善拍賣,就劇中主演穿戴過的服飾展開拍賣,楊冪在戲里穿過的白色薄紗仙服賣出了8501塊。
《三生三世十里桃花》還開發了多款頗受桃花粉歡迎的周邊衍生品,最熱門的是桃花符!耗時兩個月手繡的精美桃花扇美翻了!
阿里大文娛市場高級副總裁楊振說,優酷會員超過3000萬,劇好就可以吸引更多的會員。這次《三生三世十里桃花》大宣發的成功,也是為了筑巢引鳳,吸引更好的內容進駐優酷。
視頻網站的戰火,
正在從內容蔓延到宣發,
“大宣發時代”正在來臨!