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在碎片化的媒介環境中，重新聚合內容信息以及在碎片化時代保持消費者的忠誠度成為品牌廣告主選擇內容營銷平臺的核心指標。超級內容布局、全平臺聯動和優化用戶體驗已經成為芒果TV助力品牌廣告主開啟內容營銷之門的三把金鑰匙。
艾瑞IVT數據表明，和2015年相比，2016年芒果TV整體用戶量級明顯高于15年平均水平，且保持著持續增長的勢頭。 芒果TV移動端用戶規模與使用時長處于不斷增長趨勢，多屏融合的戰略進一步擴大了受眾廣度，增強了用戶黏性。相比2016年1月份，芒果TV APP2016年12月份的用戶規模增長了45.8%，使用時長增長57.3%。
超級IP矩陣持續拉動品牌關注度提升
對于品牌廣告主而言，超級平臺聚合受眾只是第一步，更需要內容作為品牌營銷的載體來持續拉動目標消費者的關注，完成品牌傳播目標。2016年以來，芒果TV除了無縫對接湖南衛視優質綜藝資源還通過加大對自制綜藝的投入持續拉動用戶的關注，Q4如《我們來了》、《真正男子漢2》、《快樂大本營》、《天天向上》等湖南衛視綜藝持續強勁，《爸爸去哪兒4》、《黃金單身漢》等芒果TV自制綜藝更是表現突出迅速打破行業紀錄，不僅拉動平臺數量龐大的用戶群增長，更使得廣告主在營銷上不斷獲得超乎預期的營銷效果。
艾瑞IVT數據顯示，與去年同期相比，2016年Q4芒果TV綜藝受眾增幅近60%，受眾規模達1.15億，行業排名第一位；而且芒果TV綜藝節目覆蓋人數在行業中的用戶滲透率為42.6%，而行業主要視頻平臺平均滲透率為25.3%，進一步印證了芒果TV在綜藝領域中的影響力。
年輕用戶精準覆蓋品牌傳播持續擴散
品牌曝光、用戶關注等問題只是品牌內容營銷的初級層次，如何提升消費者體驗，從而進一步保持品牌忠誠度則是品牌內容營銷更深層次的思考。從高效的內容營銷案例來分析，內容用戶的忠誠度直接決定著品牌營銷傳播持續擴散性。芒果TV受眾在用戶粘度這一核心指標上表現突出，2016年10月，芒果TV受眾觀看時長排名第一，人均觀看時長達1.8小時。和去年同期相比，芒果TV月度播放時長增長率達10.0%。除傳統綜藝節目外，校園紀實、戶外真人秀、溫情親子、歌曲競技等多樣化的綜藝節目類型吸引各類受眾觀看，且優質的節目內容進一步增強用戶觀看粘性。
同時，2016年芒果TV各周的人均播放時長處于行業領先位置，Q4人均1周有效播放時長平均達1.4小時以上，表明對綜藝節目足夠重視的芒果TV用戶觀看深度也相對更強，在一定程度上體現了芒果TV的綜藝內容優勢。
從受眾年齡構成上來看，相比視頻行業的38.2%，芒果TV的年輕用戶占比高達49.7%，遠遠高于行業占比；和其他視頻網站相比，芒果TV24歲以下年輕用戶TGI排名第一，遠高于其他視頻網站。
無論是內容還是營銷，芒果TV綜藝一直領跑同行業，讓芒果TV成為了年輕受眾觀看綜藝的首選視頻平臺。究其根本還是平臺有優質的內容才能吸引更多的受眾，也才能給品牌帶來更大的推廣效果。2017年，芒果TV除了無縫對接“3加4”新格局的湖南衛視優質資源，更是充分發揮自身內容制作優勢，深諳互聯網玩法精準把握年輕人群喜好持續輸出高品質超級自制綜藝，“一起奔跑炫青春”芒果TV誘發超級綜藝引力波。芒果TV在戰略、內容、營銷等方面持續發力，用戶覆蓋、粘性等方面將有更好的表現，品牌內容營銷的首選平臺值得期待。
