“春節賀歲檔”的強大市場力
1995年,成龍攜《紅番區》首次在中國電影市場打響了“春節賀歲檔”概念,自此各大影片逐步加入了春節賀歲檔大軍,自然形成了每年春節電影群雄逐鹿的激烈競爭市場,而觀眾對電影創作質量的要求更是從多樣化升華到要有深度、有內涵。
據譯見大數據分析平臺搜索關鍵詞“2017春節電影”顯示,隨著賀歲檔影片《長城》、《鐵道飛虎》、《西游伏妖篇》、《大鬧天竺》、《乘風破浪》、《熊出沒》等影片的上映,該熱詞關注度不斷提高,并在春節期間的關注度達到最高峰,可見觀眾對賀歲檔的高關注度。
網易新聞《從賀歲電影到賀歲檔電影》一文中提到,賀歲檔是目前國內最完善、競爭最為激烈、票房產出能力最高、消費能力最強的電影檔期,備受國內外關注。在譯見大數據分析平臺上也得到了證實,據譯見分析數據顯示(紅色代表話題熱度最高),除中國之外,美國、英國、加拿大分別位居前列。而全球搜索總數據更是接近3億,是賀歲檔前三個月媒體報道數據總數據的5倍,由此可見,春節賀歲檔的強大影響力。
每年的春節賀歲檔首當其沖會成為最為熱議的話題,通過譯見大數據平臺分析,“2017春節電影”專題整體印象為“電影”居多,其次分別是“影片”、“票房”、“賀歲”、“上映”等。主要媒體傳播范圍分別是百度、Yahoo等。可見,在主流媒體的報道中,觀影原因是電影本身及上映時間的占比最大。
“春節賀歲檔”的強大情感攻勢
對于2017春節電影的情感趨勢,譯見大數據平臺也給出了相應數據,數據顯示積極比例占83.11%,消極僅占6.26%。整體而言,媒體對于2017春節電影口碑持積極態度。從情感走勢不難看出,自賀歲檔開始,情感走勢不斷提升,媒體積極報道數據已接近10萬,而2016年7月到10月媒體積極報道數據總和僅不到2萬,5倍的巨大差距,可見賀歲檔的強大情感攻勢。
綜上所述,賀歲檔這一觀影時期,從擁有強大的市場力到情感攻勢,助力了2017春節電影的勝利,實現極佳的電影票房號召力。其作為2017春節電影票房的主力大軍,可謂是實至名歸。
數據來源:譯見大數據
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