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2017年是淘寶直播PGC爆發的一年，稀缺優質內容將是各類必爭資源，能穩定輸出優質內容的供應商，未來將撬動BAT上千億流量。去年雙12，由淘寶直播與湖南衛視常青節目制作方快樂淘寶聯合出品的《鎮店之寶》，雙12為淘寶商家引流1400萬人數觀看，點贊超過2億，成為當之無愧的PGC先導者。今年伊始，《鎮店之寶》第二季，以勢如破竹之勢拿下開門紅，雖然撞期美人殺、吳宗憲直播首秀等PGC節目，鎮店之寶仍以超強人氣和超高粉絲粘度成為當日直播PGC數據之王。第一期《我是戀物癖》創造37萬人觀看，點贊數超517萬。在淘寶直播PGC項目中，更多的人選擇觀看《鎮店之寶》。
粉絲互動玩翻天，直播就要講情懷
“污大人又回來了”“讓我足足等了一年，終于等到了鎮店之寶”“淘師爺還是那么美”手機淘寶上，《鎮店之寶》的互動留言框里，粉絲買家的留言像雪花一樣滾動。
2月25日晚9點，《鎮店之寶》第二季正式在淘寶直播上開鑼。第一期《我是戀物癖》，三淺陶社咖啡杯，樹可琺瑯搪瓷鍋，R2O文創竹把傘，Bathfeeling浴見四個品牌，四位kol網紅主導四個品牌，通過節目中游戲環節，贏得為自己產品的代言時間，用真實的實驗剖析賣點贏得大家的認同，策動粉絲為自己喜愛的商品點贊。
“與目前絕大部分網紅直播不同的一點是，經過策劃，《鎮店之寶》直播的可看性、參與感更強。”《鎮店之寶》制作方快樂淘寶負責人余英表示，新一季節目將在內容上做文章，深挖商品內涵，邀請更多有故事有情懷的掌柜，為他們帶來引流和轉化。節目互動上將賦于觀眾更多權力，新一季直播慢慢會引入連線機制，粉絲可以進來成為第三方，與現場同步互動。
“雖然第二季鎮店之寶上線當天，就和美人殺、吳宗憲直播首秀等PGC撞期，鎮店之寶仍憑借第一季的人氣和超高粉絲粘度成為當日直播PGC數據之王。“多維度設計互動環節，第二季粉絲的互動投票將對直播產生巨大影響，甚至可以決定直播的走向。比如人氣王的產生等，押寶猜中當場的人氣王還能拿1000元大獎。”
淘寶直播鼎立支持，商家樂見成效
用優質節目策劃、KOL紅人效應，把淘寶中隱藏的好貨推薦給消費者，這是鎮店之寶從誕生開始就為中小賣家做的打算。第一期《我是戀物癖》創造37萬人觀看，點贊數超517萬。
“人真多，剛發出的留言，閃了一下就被刷沒了，沒辦法這個節目太受歡迎了。”《鎮店之寶》第二季商家R2O文創傘掌柜說到，“平常都是拿個手機在自己店里，現在來到鎮店之寶，看到快樂淘寶團隊用專業電視節目的形式來直播，感覺很新穎。”
新穎超前的節目制作理念以及湖南衛視成熟的運作團隊，使得節目口碑早已在行業以掌柜間流傳開，遺憾錯過第一季的商家紛紛加入鎮店之寶優質商家矩陣。
冠名了第一季的國民品牌愛怡美，早早就搶先冠名第二季《鎮店之寶》。“鎮店之寶節目引流效果驚人，用戶粘度高，一呼百應，第二季第一期已是實力證明，愛怡美搶先冠名整季，就是看重鎮店之寶淘寶直播PGC中標桿的地位。”
“淘寶大數據顯示，晚上21:00-23:00時下單高峰期，淘寶直播為了全力支持《鎮店之寶》節目，我們把直播時間段挪到了晚上9點這個黃金期。”余英表示，去年雙12挖掘了《鎮店之寶》直播IP，未來的淘寶直播將從UGC(用戶原創內容)帶入了PGC(專業生產內容)階段。
快樂淘寶作為鎮店之寶的制作方，將用湖南衛視原班人馬打造會帶來更多好看的PGC直播，為粉絲、買家、用戶帶來全品類，細分化的直播體驗。優質內容可以撬動平臺流量，導入商家店鋪，完成銷售轉換，形成新電商4.0時代的邏輯閉環。
