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“法鯊”邁克爾法斯賓德先生于2月21日來華宣傳的好萊塢電影《刺客信條》，聯手了彈幕網站AcFun（簡稱“A站”），也特別邀請了當紅游戲主播“女流”采訪主演。這是好萊塢電影首次向時下當紅主播拋來橄欖枝。下午三點直播開始后，直播間迅速涌入數十萬圍觀觀眾，主播女流全程英語與法鯊相談甚歡，彈幕刷屏全程。
法鯊首次來華，當紅主播“助陣”
女流，原是清華大學建筑系、北京大學研究生女學霸，2006年內蒙古高考理科狀元，因為酷愛玩游戲，于是選擇畢業后成為網絡主播。近期因為其學霸出身與網絡主播身份的戲劇性沖突，經媒體曝光后引發熱議。女流的直播風格理性又不失風趣，對游戲的挑選也極有品位，與很多主播靠軟性色情博取眼球的風格形成鮮明反差，深受高端玩家喜歡，被媒體譽為“中國第一清流主播”。
邁克爾·法斯賓德此前因為出演《X戰警》中的萬磁王而為大眾所知曉，又因為笑容酷似鯊魚而被漫威粉絲喚作“法鯊”。電影《刺客信條》改編自全球暢銷的育碧同名游戲，屬于3A大作系列，自2007年初代發售以來，十年的時間里熱度絲毫未減，目前游戲銷量已經破億，在游戲迷之中江湖地位甚高。
女流采訪法鯊現場
目前女流在直播平臺擁有120萬的訂閱量，在微博也擁有近百萬的粉絲。她致力于獨立游戲的解說，推薦過很多新晉小眾的國外單機游戲，用她自己的話說，就是“近8年的建筑方面的學習和訓練，對感性和藝術思維的鍛煉，讓我在品味很多游戲作品的時候都有了藝術素養的基礎。”擁有不凡游戲品味的女流，吸引了一幫有品位、有判斷力和消費能力的資深游戲愛好者。這樣一位調性相符的當紅主播“助陣”首次來華的好萊塢一線男星，這特別的安排突顯了發行方的整合能力。
分眾營銷玩出新套路
好萊塢電影在海外營銷時，有因地制宜采用宣傳策略的傳統，例如《星戰7》邀請了鹿晗做電影大師，《蝙蝠俠大戰超人》讓*來做觀戰大使。但通過直播網紅來撬動核心用戶的口碑，實屬首次。在女流的微博里，粉絲對這次采訪反響強烈，不僅有網友自發PS兩人的海報，還有營銷號跑來蹭熱點。從微博評論中各種調侃的語氣來看，網友對這種宣傳方式是買賬的。
網友PS的“面基”海報圖
有了女流這樣輿論領袖的推波助瀾，AcFun這種觀眾互動形成口碑效應的社區，知名網紅主播+AcFun+法鯊的話題設定，既能取悅游戲圈用戶，又能吸引泛娛樂人群、ACG愛好者的參與傳播，這個安利套路很容易就被廣大網友吃下了。
互聯網時代的話語權
多倫多學派學者麥克盧漢，曾經說過：媒介即訊息。他認為，每個時代所使用的傳播工具的性質，會開創出新的可能性并帶來社會變革。互聯網傳播手段的發展，不僅影響著人類感官組織，還會因此影響著人類的文化結構。以直播為例，出身草根的游戲主播，除了扮演輿論領袖的角色，進行信息的傳播，他們是否有機會參與到文化的議題設置中？
女流的案例真實的證明了，直播可以給主播提供了參與構建公共語境的“麥克風”。直播可以是品牌宣發的有效方式，更擁有二次參與創作的能力。當然這些需要主播本人具備較高的素質和創造能力，采訪中女流全程英文交流毫無壓力，提問專業不腦殘，同時也預埋了不少“梗”給大家帶節奏，比如教法鯊發彈幕“666666”，真乃游戲主播圈的一股清流。專業度不遜色于傳統媒體，娛樂性又甩前者幾條街，完全是加強版的專訪真人秀，優質的直播專訪有望成為娛樂工業下的一種常態。
互聯網時代，營銷和宣傳經歷了報刊時代、電視時代、微博微信時代，下一步是直播時代。從大趨勢來看，人類文明和科學技術的發展就是要把原來由少數人控制的資源、財富、信息、話語權等都逐漸民主化、大眾化。互聯網時代，自媒體崛起，網友逐漸舍棄了沉悶的傳統媒體選擇了代表普通人話語權的自媒體，而直播就是自媒體中最能各抒己見，彰顯個性的渠道，雖然在方式上傳統媒體用戶與直播用戶有一定爭議，但這也許恰恰折射出直播彈幕這些新興媒介渠道與傳統信息傳播方式間的巨大爭議。
隨著人們思想的革新，新的傳播方式新的渠道新的整合營銷方式也就應運而生。2月19日，原本代表傳統媒體勢力的《人民日報》與微博、一直播共同推出全國移動直播平臺——“人民直播”，同日，“央視新聞移動網”也正式上線，還專門推出了移動直播系統“央視新聞+”，從這二者近期的所為可見，即使是央視、《人民日報》這樣傳統媒體的中堅力量，也在跟隨時代的腳步不斷前行。
直播人群的擴大也有一定負面效應產生，很多主播不提升直播內容，反而在如何博觀眾眼球方面下了苦功，這讓一些并未接觸過直播的主流人群對直播產生誤解，像女流這樣有著高學歷，能生產優質內容，并且能給觀眾傳遞正確價值觀的主播成了主播界的一股清風。
如果連好萊塢電影都開始嘗試通過網紅主播作為宣發的有效切口，說明當今巔峰的文化產品也在向草根媒體示好。直播作為有效塑造口碑的功能都已經發展成熟，加上清流系網紅主播的參與，想必會催生出更多有話題性和影響力的直播節目。
采訪結束時，彈幕中大量出現《刺客信條》中的那句經典臺詞：“We are Assassins.”（我們就是刺客）。確實，千篇一律的撲克臉游戲主播圈和陳舊的電影宣發機制，都需要女流這樣的新刺客來攪局，如“女流”一樣的草根媒體出現在好萊塢電影宣發的一環，不知是否意味著當紅主播的跨界之火也能燎原？
