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上周五，2017《歌手》第五期上線，“無冕歌王”林志炫驚喜回歸、側田強勢踢館成功、趙雷抱憾淘汰等話題再次引爆網絡。本季《歌手》在愛奇藝全網聯合獨播，截止目前正片播放量已超過3億，充分展現作為“頭部資源”的《歌手》與作為視頻網站行業第一陣營的愛奇藝合作產生的規模效應。
如今的綜藝市場呈現出一個普遍現象——“綜N代”一般火不過四季。這類節目坐擁收視慣性的優勢，更容易獲得觀眾的認同，但大多數“綜N代”往往敗在審美疲勞，沒能夠求新求變。而已經進入第五季的《歌手》，可謂是“綜N代”中的元老，上線以來的播放成績卻煥發出了超強的生命力，是什么原因顛覆了這種慣性？
純粹音樂視聽盛宴，匠心品質創造頭部內容持續價值
“讓更多中國人獲取更多更好的視頻”這句話是愛奇藝建站以來持續踐行的初衷。此次愛奇藝拿下《歌手》全網聯合獨播權，也體現了愛奇藝在內容甄選上的高品質、正能量的雙重標準。
近年來音樂類綜藝不斷推陳出新，不少節目為了求新求異融合了各種元素。各種競猜、游戲、身份轉換屬性的融入，往往讓觀眾模糊了焦點，忽略了音樂本身的魅力。愛奇藝此次選擇《歌手》作為開年綜藝，恰恰是一個回歸音樂本真的契機，讓觀眾感受純粹音樂所釋放出的文化價值與藝術魅力。
《歌手》自第一季開播以來，收獲了億萬觀眾和無數音樂人的關注和支持，成為不少人心中國產音樂綜藝的“巔峰”。這樣的成績和不斷積累的口碑，與節目對多流派高品質音樂的選擇與呈現，超工業標準的視聽語言、敘事手法，以及傳遞的多元價值密不可分。《歌手》通過對內容的深度剖析和情懷把控，有品質、有品位、有情懷，成為如今綜藝市場頭部內容的典型代表，這也是大眾娛樂應當倡導的價值。
本季《歌手》繼續以更高的音樂標準，引領音樂綜藝甚至音樂市場的良性發展。不僅在模式上不斷革新，音樂的多元性也不斷升級。迪瑪希、林憶蓮、譚晶、獅子合唱團、杜麗莎、趙雷等多流派實力歌手的加盟，流派橫跨流行、民謠、美聲、民族、搖滾等，不少表演也融合了電子、嘻哈、FUNK等元素。節目不只是讓觀眾欣賞到激烈的比拼和殿堂級的表演，更是在潛移默化地普及音樂文化，推動音樂產業良性發展。
愛奇藝大數據培養用戶延展 高知用戶超六成
一直以“青春、陽光、正能量”為價值導向的愛奇藝，此次與湖南衛視強強聯合，為打造極致的視聽盛宴創造了基礎，也將實現《歌手》價值的最大化釋放。
根據第三方數據顯示，截至2016年12月，愛奇藝移動視頻月活設備數量和月使用時長等核心數據指標上仍然占據行業第一。愛奇藝不僅擁有龐大的用戶數量，而且擁有強大的數據分析能力，能夠通過大數據對用戶細分，延展原有的電視受眾面。
從截止目前的后臺數據來看，通過愛奇藝平臺觀看《歌手》的用戶中，男女比例接近1:1，大專及以上學歷人群超過60%，30歲以下的用戶接近70%。這部分用戶已與電視觀眾形成了鮮明的區分，養成了新的觀看習慣，唯有通過具有互聯網性質的運營手段才能實現和“綜N代”IP的聯結。這也是湖南衛視選擇愛奇藝作為全網聯合獨播平臺的重要原因。
自《歌手》上線以來，愛奇藝打通了泡泡圈子、彈幕以及VIP會員等強大的平臺資源，為節目定制了“歌王之爭”“360°看愛豆”“我和歌手的故事”等專題板塊，進行全方位、多維度加持，為用戶帶來集看、聽、聊于一體的音樂盛宴。可以說，愛奇藝通過平臺的運營優勢最大化地挖掘了節目的價值，進一步提升了綜藝IP在收視覆蓋和用戶粘度上的影響力。
一直以來，愛奇藝在頭部內容的布局中，始終保持開放共榮的生態理念，并通過平臺聯動釋放內容價值。愛奇藝作為網絡視頻平臺，把握其用戶獨特屬性和使用習慣，運用互聯網技術和運營，持續燃放歌手IP價值，為極具品牌價值的“綜N代”注入新的活力。
愛奇藝將與湖南衛視兩大聚合中國最年輕用戶群體的平臺，通力協作、整合資源、共同推廣，實現《歌手》在電視端、PC端、移動端等多終端的全面覆蓋，使這一IP價值的開發從單一走向多元，為綜藝節目的廣泛傳播提供更多可能。
