近幾年隨著視頻數量的激增,見多識廣的網友產生了強烈的抗藥性,想要借助社交網絡獲得裂變式的二次傳播,光有“病毒性”已不夠,所謂不瘋魔不成活,魔性才是病毒性必須選擇的進階之路
怎樣才能讓人入魔?通俗地說,就是要用一種情感刺激對象的敏感神經,讓他徹底融入到這種情感之中。此次大火的“照反女”視頻便很好地把握了這一要領,實現情感傳染——敢于照反不怕黑!
視頻借助了一個極具日常的場景:擁擠的電梯——營造親切感。講述一個似曾相識的故事:人潮擁擠的電梯上,因為對黑的偏見,胖男指責黑妹對其性騷擾,周遭吃瓜群眾明知真相卻冷顏相向——形成代入感。
設計了一個出乎意料的反轉:黑妹正要忍氣吞聲,卻被韓后茶蕊嫩白液解救,進入虛擬空間化身嫩白女神,打倒了一電梯的“暗黑”勢力,成功照反,自信重生——宣揚鮮明態度。
循序漸進的故事鋪陳、夸張有趣的演員表演,讓最終的情緒渲染水到渠成。
為什么韓后通過視頻傳遞的“敢于照反不怕黑”的態度能如此劇烈地刺激受眾敏感的神經,讓他們著迷入魔呢?
偏見,或者刻板印象,因為歷史、文化等深層次原因,存在于一切種族和群體之間。偏見的長期存在,不僅累積怨恨,往往會成為激烈沖突的導火索,遺患無窮。令人遺憾的是,互聯網時代,并沒有因為信息交流的便捷消融偏見,反而為各種被黑提供無孔不入的傳播載體,令其愈演愈烈,積重難返。
面對突如其來的被黑,我們該如何應對?是忍氣吞聲,多一事不如少一事;還是果斷還擊,敢于向一切惡勢力說不?因為缺少勇氣、缺少鼓勵、缺少支持,我們看到的往往是沉默的大多數,這是另一種“為虎作倀”。在這樣的真實背景下,照反視頻中黑妹面對被黑拿起茶蕊嫩白液的武器,強大自我,將黑勢力一頓暴揍。敢于照反不怕黑的舉動無疑刺痛了很多長期承受偏見和不公的人群的神經,或是給他們帶去了阿Q似的代入式暗爽,或給他們一種前所未有的精神鼓勵。
研究發現,在同一個群體內的人,更傾向于分享正面情緒的視頻。世界上的人,每一個都可能是被黑的持有者,同時更是被黑的受害者。我們都是一撥的。灌雞湯,不如打雞血,視頻營銷,態度決定一切,要搞趣味吸引,更要情感傳染,視頻的魔性也源自于此。
據了解,照反視頻是韓后2017發起的“3.8就要照反”系列活動的其中一環,前有照反宣言走紅網絡,引發網友以及微博大V的熱議;后有有獎參與互動游戲——照反PK活動,繼續深化照反主題,引導年輕群體勇敢做自己,打破沉默,拒絕偏見,勇于照反,敢于PK!