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什么是全場景運營?
在互聯網時代，消費者被細分到各個垂直領域，傳統單一的被動的營銷模式，難以精準有效的觸及到目標受眾;單調乏味的內容也很難引發消費者的參與和共鳴、刺激消費。所以只有在全場景下，才能對粉絲進行精準區分。
只有找到要相應品牌調性的目標粉絲社群，才能找到精準粉絲甚至付費粉絲;也只有多個端口娛樂場景的串聯運營，才能放大優質演藝內容的產品屬性和影響力，才能在情緒喚醒的同時，獲得客戶的精神消費，也就是時間粘性。
“放羊娛樂的全場景不僅包括線上的PC端、移動端，線下的C端體驗場景以及衍生消費場景，更包含網生融合場景和網生數據場景。其中融合場景是基于社群互動、深度參與為核心的線上線下融合場景。網生數據場景是由娛樂大數據運營閉環里數據管理和終端構成的。” 放羊娛樂集團總裁柳雨佳介紹。
放羊娛樂集團如何玩轉全場景運營?
由榮程集團、中南傳媒、瀟湘資本聯合投資上億元成立的放羊娛樂集團。一直專注于演藝領域的娛樂場景運營，僅2016年成功運營十多個具有百萬影響力的項目，其中包括全民音樂總動員、周筆暢粉絲生日會、汪東城粉絲見面會、放羊工社音樂盛典、中國青年電影展網絡大電影盛典、魅藍之夜演唱會、萬圣節狂歡夜、國際鼓手節、迪士尼流行音樂會等，累計在線粉絲直播數超過千萬，粉絲互動更是突破3000萬，覆蓋人群過億，讓行業見證了“全場景運營”的優越性和可行性。
通過2016年運營經驗的積累和戰略升級，2017年，放羊娛樂集團現已經發展成以放羊娛樂為核心品牌，PC端視頻網站天天看看、移動端短視頻+直播平臺明星空間、線下音樂體驗社區放羊工社、以及演藝金融產品放羊支付多個業務端口整合運營的集團化公司。
至此，放羊娛樂集團完成了從PC端到移動端到線下端，加上具有粘性的線上支付，形成了一個完整的“全場景閉環”， 同時也形成了消費者從接觸內容到體驗內容，到參與互動，到通過支付金融的粘性實現再消費的良性循環。
放羊娛樂全場景戰略將在2017年全面落地
“放羊娛樂將以‘全場景運營’為戰略核心，持續完善每一個業務環節，所有決策都將以服務’全場景運營’為基礎前提，并逐步滲透至各個垂直領域。”柳雨佳女士表示。
2017年放羊娛樂集團將會通過一系列產品升級、內容升級、投資合作將“文娛全場景運營戰略”全面落地。作為注冊在天津自貿區的文化產業公司，如何將自身資源和文化產業的專業優勢在自貿區有更好的發展;如何通過在天津自貿區的規劃運作，實現業務實際運營、數據實際落地等，將成為放羊娛樂集團2017的重中之重。
早在2014年李克強總理就提出京津冀一體化的戰略目標，而天津作為直轄市一直被作為與北京連接經濟文化的重要端口。 據悉，2017年北京到天津有望實現取消高速費和實行高鐵月票制，并在未來5年內強抓民營經濟。天津第一民營企業的榮程集團，也是放羊娛樂集團的主要投資方，對未來天津的經濟發展有著舉足輕重的作用。通過集團在天津的整體轉型升級，放羊娛樂集團將更能深化和加速在天津的文化產業戰略布局。
天津更具優勢的是，2018年世界級音樂學府美國茱莉亞音樂學院的首個海外分校，正式在天津自貿區于家堡開學。作為全球頂級音樂學府，茱莉亞音樂學院落戶的意義不僅在于音樂教育的高度化，關鍵是它背后連接的是全球文化產業渠道、拓展中國文化產品的國際渠道。
放羊娛樂集團則是以“中餐西吃”的市場融合度，來制作符合其渠道場景的文化產品，從而拓展中國文化的國際空間。渠道和產品的最終融合，才是王道。
放羊娛樂集團擬在今年上半年，在于家堡落戶世界兩大頂級文化品牌的合資公司。如何有效聯動地區優勢、發揮民營文化的市場優勢，提前預熱、完善產業鏈產品等，也是放羊娛樂集團2017最終以“全場景”產業模式，嫁接天津，提速文化產業發展的產業布局目的。
并致力在天津自貿區形成文化產業進與出的示范基地。
在接下來的一年里，放羊娛樂集團也將密切圍繞“全場景運營”落地開展文化產業，除了舉辦自貿區文化產業金融論壇、文化產業基金大會外，更多的精力還是將在演藝文化產業上，比如開展自貿區藝術節、音樂節等活動。預計在其于家堡春季舉辦的一系列策略發布會上，會看到更多圍繞其“全場景”戰略布局的策略活動和事件。1.18發布會上，熱議的話題就是如何將演藝產品“金融化”和放羊娛樂的“演藝金融”布局。
“演藝項目引入金融，不僅可以解決投入和回報現金流時間差問題，同時可以衍生出很多的理財產品供企業或普通消費者購買，大大提高了擴大了其商業價值和消費者的粘性，反過來能更容易的撬動一個好的資本項目，也能讓“全場景”發揮更大的價值。”
而對于音樂集群的線下場景的籌備和運營，放羊娛樂有著豐富的經驗，去年就在鳥巢南廣場“放羊工社”完美舉辦了第一屆也是北京唯一一次在以鳥巢地標作為背景的大型室外音樂節，受到了業界和消費者的一致好評。和其它的音樂節不同的是，“放羊音樂節”系列場景產品只選在城市聚焦中心、知名地標的旅游景點等地理優越的位置。
也就是說，“放羊音樂節”所出現的地方，就是當地城市的新中心和新娛樂地，有效引導當地居民擴大自己對家鄉規劃的理解，不受限的通過娛樂、消費和體驗，了解自己的城市、自己的生活圈，從而帶動各城市的新區體驗。
“放羊音樂節”“放羊音樂市集”“放羊EDM”將以大眾熟悉的音樂產品，引導消費者了解定制場景下，需要讓他們了解和參與的一切事物。
在互聯網新常態下，娛樂文化內容越來越朝多樣性、及時性和精彩性發展，這也是柳雨佳想要達成的方向，線上是線下商業的價值出口，打造線下狂歡+線上直播的娛樂樣板。圍繞“全場景運營”和延續去年的經驗，相信今年除了給受眾一個突破屏幕限制感受現場的機會，更能加深放羊娛樂集團Music+金融+互聯網+潮牌+現場演出+衍生品的格局演化。
無論哪種文化產品，放羊的領悟是：文化的力量在于“引導”而不是“說教”。
