近年來,互聯網技術不斷升級,推動媒體融合加快發展,掀起信息、文化娛樂、媒體、金融等行業的跨界整合,不同形式的媒體組織迅速打破媒體邊界,形成生產經營的聯盟,通過相互滲透、聯系和適應,形成新的文化產業增長點。
在國家政策號召下,尤其是李克強總理提出的“互聯網+”的口號下,2016年,上海科翼文化傳播有限公司(下稱“科翼傳媒”)在“互聯網+娛樂”領域也開創出一片藍海。
科翼傳媒在娛樂宣傳領域,助力眾多現象級綜藝節目創下收視奇跡;在數字營銷領域,獲得亞洲規模最大的商業創意獎——金投賞社會化媒體營銷獎項;在娛樂制作領域,出品眾多網絡自制內容。
科翼傳媒也因此榮獲《中國廣播影視》雜志2016年年度榜樣“年度優秀宣傳公司”。
“互聯網+娛樂”造就節目品牌與播出平臺雙贏
自2013年各級電視臺紛紛引進國外熱門綜藝節目或者開創新節目力以來,綜藝節目經過三年的發展,已經逐步走向成熟。
科翼傳媒自成立以來,一直從事互聯網娛樂營銷和數字營銷代理業務這兩大業務,憑借專業的業務能力和秉持社會主義核心價值觀的態度,在娛樂綜藝節目的傳播及整合營銷傳播領域居于行業第一。
科翼傳媒是《中國好聲音》連續四季及《中國新歌聲》的唯一娛樂整合營銷服務提供商,也是《奔跑吧兄弟》連續四季的互聯網營銷公司。
在中國綜藝節目狂飆突進的這三年,超過50%的現象級節目都在科翼傳媒的助力下創造了一個個收視奇跡。
2016年,在綜藝及影視劇宣傳方面,科翼傳媒為《中國新歌聲》《我們相愛吧》《蒙面唱將猜猜猜》《花樣姐姐》《明若曉溪》《蜀山戰紀》《孤芳不自賞》等綜藝節目和電視劇提供了全方位的娛樂整合營銷方案。
為打造《我們相愛吧》品牌矩陣,科翼傳媒制定了“以三對CP為宣傳主線,借助嘉賓的高人氣輔助帶動宣傳熱度,深度調動藝人互動積極性;串接多個事件策劃營銷;平面與網絡多渠道鋪開,重點實現口碑營銷,使節目主體成為周日屏霸”的傳播策略。
此次整合營銷傳播,借助新渠道的開發拓展,把娛樂營銷玩到極致,實現網絡熱議浪潮;不僅成功打造了“宇宙CP”,更塑造了主流節目的愛情價值觀,達成了節目品牌與播出平臺的雙贏。
科翼傳媒以為綜藝節目、影視劇、商業品牌提供全方位、全過程的整合營銷傳播及視頻內容制作服務,業務附加值及客戶黏性大大提高。公司經過多年發展,在節目及影視劇營銷領域已經形成以浙江衛視、東方衛視、江蘇衛視、燦星制作、長江傳媒等全國一線電視平臺、衛視平臺及制作公司為主的客戶群體。
助力網劇、網綜,影響力不斷提升
互聯網用戶和移動端用戶數量的大規模增加,讓網絡視頻的地位逐漸上升,除了傳統電視節目外,當前網劇、網綜的快速發展亦是大勢所趨。
2016年,科翼傳媒在網綜及網劇方面亦有過人表現,為《國民美少女》《約吧大明星》《拜托了冰箱》等提供了全方位的娛樂整合營銷方案。
與此同時,2016年,科翼傳媒在數字營銷代理業務方面也同樣迎來了飛速的發展,從早期的單一話題炒作、事件營銷,已經轉型成為綜合實力強勁的數字營銷全案代理公司。
科翼成為上汽大眾、上汽大眾斯柯達、伊利乳業、可口可樂、肯德基等中國及世界500強企業的合作伙伴,幫助客戶解決品牌和產品在數字營銷層面上的多方位需求,也在數字營銷行業獲得了較高的口碑。
在過去的一年里,科翼傳媒多次獲得金投賞、金屬標等數字營銷獎項,在業界內的影響力不斷提升。
全方位娛樂整合營銷,完成產業鏈搭建
通過互聯網傳播傳統文化改變了傳統文化生態,為中國文化產業創新和持續增長的內容帶來了新的動力。互聯網通過概念技術和模式,創造出一種新的文化生產方式和產品形式。文化產業在商業模式、資本運作和傳統格式轉變等方面正在發生著深刻的變化。
2014~2016年,科翼傳媒除了在“互聯網+內容制作”領域發力之外,還加入了“互聯網+娛樂制作”領域。
目前,科翼傳媒聯合騰訊視頻、愛奇藝等合作伙伴,出品了《魅力野獸》《有料》《劇透》《oh My 思密達》《我的老媽是極品》《男左女右網絡版》《你正常嗎》《奇了個葩》等網絡自制內容,抓住了網綜網劇的發展機遇,積極投入到互聯網綜藝、影視內容制作的浪潮中。
目前,科翼傳媒的業務已涵蓋節目推廣、內容制作、藝人運營、版權分發等全方位的娛樂整合營銷領域。
數字媒體媒介投放方面,為上汽大眾斯柯達提供了優酷、愛奇藝、騰訊視頻等視頻媒體OTV投放,今日頭條、澎湃、網易新聞等新聞資訊媒體的信息流廣告,汽車之家、易車、太平洋汽車等垂直媒體相關媒介資源投放,QQ音樂、墨跡天氣、飛常準、有道等移動端APP的媒介資源投放等。
在媒體內容合作方面,為絲芙蘭品牌的天貓旗艦店提供品牌TVC內容制作,并和天貓平臺基于內容角度深度合作,打通單一品牌的站內傳播。
在口碑營銷方面,為上汽大眾、上汽大眾斯柯達提供全年的口碑營銷,包括垂直媒體及論壇陣地、百度知道和貼吧、微博KOL、微信公眾號、知乎、分答等。2016年,科翼傳媒完成了從制作到營銷的產業鏈的搭建,在“互聯網”和“綜藝節目”兩大風口迎風起舞,創造輝煌。