國家廣電總局2月7日公布數據顯示,今年春節假期(除夕至初六)全國電影票房34.19億元,相比去年同期增長10.72%,觀眾總人次超過9000萬,大年初一全國電影票房8.07億元,創造了我國電影市場單日票房新紀錄。與2016 年同期票房進行對比,2017 年春節檔實際票房增長2.91%,高于市場預期。
國產故事影片《西游•伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘風破浪》《大鬧天竺》,以及動畫電影《熊出沒•奇幻空間》等同期熱映,根據中國電影觀眾滿意度調查結果顯示,2017年春節檔總體滿意度得分為80.9分,位于滿意區間。
據調查,看漲的票房走勢以優質的電影內容為根基,但影響電影春節檔票房的核心因素并不完全在于影片內容質量,預售票市場火熱及后續票房大賣與其形成的口碑效應也密切相關,而創新的電影營銷模式便是口碑形成的強勁助推器。
電影加直播——票房的強力助推器
在擁擠的春節檔中,王寶強首次執導的《大鬧天竺》上映當天票房就突破1億,上映一周票房破6億,成為電影票房主力。作為導演界新人,王寶強充分發揮其親民、接地氣兒的優勢,與目前月活2億的斗魚直播聯手,利用直播平臺互動性強、粉絲黏度高、傳播覆蓋率廣的屬性,助力電影宣發,開創電影營銷新玩兒法。
從斗魚直播官方獲悉,截止目前,王寶強導演從12月11日首播至2017年2月5日一共直播6場,每場直播觀看人氣150萬左右,累計人氣近1000萬。
斗魚直播與光線傳媒通過幾個月的準備及策劃,深入剖析電影內容及導演性格,量身定制了《大鬧天竺》電影直播營銷策略。
第一階段:電影預熱期 旁邊視角直播
根據王寶強導演“60天50城”的路演安排,于12月11日及12月19日在斗魚直播展開兩次配合電影路演的現場直播,從影迷粉絲的旁觀視角切入,直播“歡鬧中國行”全國路演的現場,直播時網友紛紛參與,表示希望導演路演能來自己的家鄉,激發了網友想與導演面對面直播互動交流的強烈愿望。
第二階段:電影發布會官方直播
現在直播平臺已經成為電影宣發的標配,斗魚直播專門打造了《魚樂現場》常態直播節目來配合影視發布會、紅毯等內容的直播宣傳,用攝像機等專業直播設備,強調高品質、穩定的直播畫面呈現。《大鬧天竺》電影發布會現場官方畫面高清直播,為觀眾帶來了及時有效的電影上映信息,一定程度上促進了電影票的預售,并為后續進行深入直播互動奠定了粉絲基礎。
第三階段:電影上映后策劃性直播
電影上映后,截止目前,導演王寶強在斗魚進行了三次互動直播。從大年初二拜年,大年初五攜白客一起直播互動包餃子,到2月5日,主播對導演進行的深度跟拍直播,斗魚人氣主播帶著廣大粉絲的問題,對王寶強進行深度互動,話題范圍涉及電影拍攝幕后、導演個人經歷、直播地點風俗美食、過年期間南北習俗等。通過策劃性深度直播,一方面向網友粉絲們揭曉了幕后拍攝的種種趣聞軼事,電影內容里導演的獨具匠心,促成了電影口碑的傳播;另一方面,親民接地氣兒的直播互動,讓導演王寶強的形象更加立體豐滿,讓觀眾更懂導演的用心。
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除了用直播內容打造電影口碑之外,斗魚直播推出了看直播得影票的創新禮物形態及互動形式。
首先是在定制禮物方面做出了開創性嘗試,斗魚與票務平臺貓眼合作,將禮物與影票相結合,網友在送主播禮物的同時,也可以獲得一張觀影券,使直播平臺與票務平臺達到雙贏。其次在粉絲互動環節,將贈送影票作為觀看直播的抽獎內容,例如2月5日發布微博被網友轉發6600多次,吸引了更多人關注電影、參與直播互動,讓電影口碑通過粉絲自主擴散傳播。看直播得影票,斗魚直播的開創性試驗為電影營銷增添了新玩兒法。