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2017年春節檔正式落幕，1月27日至2月2日，總體票房打到33.8億，同比去年春節檔30.8億再創新高。
《西游·伏妖篇》強勢登頂《功夫瑜伽》魚躍化龍
近年來，春節檔不斷造就的票房奇跡而成為各大片方的必爭之地。本次大戰中，《西游·伏妖篇》以3.48億打破單片單日票房最高記錄，目前票房已達11.6億，占據春節檔票房第一；完成逆襲《功夫瑜伽》收獲8.78億，位居第二；《大鬧天竺》、《乘風破浪》分別收獲5.76億、4.16億，排名第三、第四，整個春節檔的表現更加均衡，沒有出現如去年一家獨大的場景。
《西游·伏妖篇》憑借“周星馳＋徐克”的雙重加持，以及影片背后創紀錄的21家出品方的保駕護航，在上映首日連破多項中國電影票房紀錄，斬獲3.48億的票房，大有一騎絕塵的態勢。
但隨著觀影流量帶來的口碑積淀，原本顯得有點“默默無聞”的《功夫瑜伽》實現了逆襲，在初二完成了對《大鬧天竺》的超越，隨后又超越穩《西游·伏妖篇》居單日票房冠軍寶座，在春節檔結束時穩穩占據了票房第二的位置。
有業內媒體分析，《功夫瑜伽》之所以能夠完成逆襲，是因為影片難得保持住成龍的水準，在娛樂性與內容之間做到了平衡與親民，沒有明顯的缺點與漏洞。除了影片自身實力之外，又有作為聯合發行方的微影時代支持。據了解，微影時代搭乘了QQ在2017年春節期間紅包新玩法，以AR新技術搭載“輕玩法”，發放了海量觀影紅包，并與并與QQ錢包一起推出了“QQ 刷臉領福利”活動，邀來《西游•伏妖篇》的主創吳亦凡、姚晨、林允、包貝爾、王麗坤等人氣明星加盟，近1.5億次用戶參與了此次活動，領取了超過5600萬個觀影紅包。除此之外，微影時代通過北京衛視的春晚直播、CCTV-3《2017年央視網絡春晚》節目通過微信搖一搖互動，發放了超過百萬個娛票兒觀影紅包，最大程度點燃春節期間影片的熱度，加速從內容到購票的直接轉化。
而作為王寶強首次執導的影片《大鬧天竺》，在上映之前攢足了話題性。上映首日，《大鬧天竺》也的確表現出了高票房的跡象，以接近29%的排片收獲了1.91億的票房，占據大年初一單日票房榜的第二位，然而因口碑影響后勁乏力。燃情喜劇《乘風破浪》，作為韓寒導演的第二部電影，雖前期宣發帶來眾多惡評，但上映后在全國各地收獲大量觀眾好評，口碑持續發酵，大年初四、初五的單日票房狂收均過7000萬，數據直線反超大年初一票房，一路逆襲。另一部由微影時代聯合出品聯合發行的動畫大電影《熊出沒·奇幻空間》上映6天也斬獲近3億票房，其屢現“一票難求”狀況，上座率表現尤為突出，在同檔影片中最高。
好內容＋精準宣發未來將成為中國電影持續發展的主流
歷年來的春節檔，以造高票房的能力，帶動電影市場向前的紅利，被寄予厚望。2017年的春節檔作為2016年電影市場降速自省后的第一場大戰，票房最終落點33.8
億，讓不少業內人士的放寬了心。也有評論人士認為，今年春節檔多少存在著一些“僥幸”，黃金檔期＋重啟票補，才造就了如今市場的火爆，但自古成大事都無法離開“天時、地利、人和”，如果說春節檔是“天時”、票補是“地利”的話，那么“人和”的成功，才是決定了市場表現的根本力量。
這里所說的“人和”一方面是指影片的質量，只有好的內容才能足夠吸引觀眾走進影院觀看電影，好內容一種是能帶給用戶新的視覺奇觀的特效大片（如《西游·伏妖篇》），另一種是受用戶歡迎的作品（如成龍的《功夫瑜伽》）。
而“人和”的另一方面則是指精準營銷。隨著用戶數量的飽和、用戶紅利的消失、消費層次的提高，檔期以及票補帶來的紅利也會趨于平常化，精準宣發才會是增量市場的關鍵。具有移動社交屬性的娛樂票務平臺微影時代以大數據為依托，通過精準營銷幫助《功夫瑜伽》《熊出沒·奇幻空間》在春節檔找到合適它們的觀眾，突出重圍，也為未來的影片逆襲提供了參考。針對今年春節檔的表現，微影時代CEO林寧表示，“當全行業開始洞察消費者、關注影片質量時，市場自然就會回來”。
同時，春節檔初戰告捷，離不開一線電影人的努力，也要向他們致敬！
