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近日，咪咕公司推出全新品牌口號：“讓今天更有趣”。與之配套的全新品牌TVC于 1月20日19：30《2017湖南衛視小年夜春晚》上首播。談及“讓今天更有趣”的品牌口號內涵，咪咕公司介紹到，今天就是“活在當下”，是目標用戶秉承的生活理念；有趣的生命歷程，是由一個又一個的有趣的今天構成。這是當下開放社會時代特征，是咪咕目標群體的心理共鳴，也是咪咕目標群體的價值取向。“時間很貴，有趣才對”更是“讓今天更有趣”的內涵延伸。
作為中國移動旗下負責數字內容運營的唯一實體，咪咕公司業務涵蓋音樂、視頻、閱讀、游戲、動漫等領域，同時伴隨移動互聯網的發展，推出了咪咕善跑、影院、靈犀、直播等新型O2O產品體驗，旨在打造具有差異化的全新泛娛樂生態格局，“有趣”已成為咪咕在受眾心中最鮮明的標簽。截至目前，咪咕旗下已匯聚超過1000萬首歌曲、370萬條視頻、1220路音視頻直播、50萬冊書刊、3萬款游戲、37萬集動漫畫，已成為目前國內最大的正版數字內容匯聚平臺。
值得一提的是，此次發布的全新品牌TVC突破了以往傳統品牌廣告的模式，將品牌理念與產品進行完美融合，并與消費者思考、場景密切結合在一起。消費群體調研顯示，“今天”體現了目標人群活在當下的精神，“有趣”是咪咕品牌基因，整支TVC圍繞“讓今天更有趣”的主題，利用不斷的提問與回答的形式，強化記憶的同時，尋找內心答案，最后用“不辜負這一刻”收尾，升華主題。全新品牌TVC不僅代表了年輕與時尚，更是代表了年輕人熱情、發現、感悟的精神，其主題“讓今天更有趣” 不僅強化咪咕有趣的形象，還無形中拉近品牌與消費者溝通距離。
整體來看，全新品牌TVC圍繞時下年輕人關注的健身、閱讀、AR、視聽等熱點，以公路、海邊、實驗室、地鐵等多個地點為背景，年輕時尚的格調搭配節奏輕快的音樂，為年輕人描繪出數個感受和尋找自我精神世界的場景。用提問引發思考，用品牌價值觀直接影響廣大消費者，讓年輕消費群體產生“不辜負，更有趣”的情感共鳴，做到了整支TVC在欣賞價值與傳播價值上的突破，將咪咕想傳達給受眾的輕松愉悅的氛圍和優質的體驗完美融合。
事實上，“讓今天更有趣”，這看似簡單的6個字背后，卻是咪咕公司成立兩年來的不懈追求。從傳統數字內容向“線上+線下”、“軟件+硬件”、“內容+流量”的方向發展，注重分享樂趣，借助運動、IP、直播等形式拉動參與建立多元社交，讓受眾不斷互相影響，形成專屬社交圈。此時發布全新品牌口號，將進一步深化品牌內涵，提升用戶對品牌的深刻認知。
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