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《尋找前世之旅》海報
上周，由中匯影視和愛奇藝聯合出品的超時空愛情劇《尋找前世之旅》在京舉行發布會。該劇由同名小說改編，是一個典型的IP運營的案例。自2015年以來，IP改編、IP運營是市場上最熱門的話題，眾多公司囤積了大量IP資源，每逢電影節，電影公司總會發布長長的華麗片單，但一年過去，最終落地的卻很少。究其原因，IP本身固然重要，但只是后面的無數的0，對于公司而言，其開發和運營才是最重要的，才是1，沒有1，再多零也沒有用。
去年4月份的時候，新三板掛牌公司中匯影視也公布了其華麗片單，12大重點IP、32部作品。好在，在中匯影視創始人、聯席總裁董俊帶領下，這些IP正在有條不紊的變成作品。歸根結底，市場的勝利者不是囤積IP最大、最多的人，而是能利用已有資源就IP價值最大化放大的人。何況作為創始人的侯小強在文學領域積攢了大量資源，中匯本身也并不缺乏好IP，接力棒交到董俊手里，任務就有一個，如何打造一個以IP資源為核心，以網生代為主要服務對象，以動漫、影視、游戲、衍生、周邊為表現形式的文化生態圈，實現IP的高效、多元變現。
董俊抓的第一點是人，她大膽培養了一批新人。張微，90后，負責《嫌疑人X的獻身》，將于今年4月1日上線，同時負責國內電影部分;劉艷紅，從版權領域跨進來的新人，85后，負責公司網劇開發，也是《尋找前世之旅》的制片人;左沁姝，同樣85后，負責海外電影部分，她負責的好萊塢電影《馬歇爾》將于今年在美國公映;常曉磊，80后，負責商務運營和衍生產品開發，《尋找前世之旅》除了設計了動漫形象“靈鳥”外，還開發了實體書，手機殼、拉桿箱等周邊產品;張文亮，游戲負責人，根據《尋找前世之旅》開發的同名手游，已經與網劇同步上線。
眾人與桃花天使靈鳥合照
董俊作為一個70后，永遠熱情、勤奮，就像整個電影行業本身，她一方面大刀闊斧的放權，另一方面又謹小慎微的管理，像呵護幼苗一樣呵護新人。《尋找前世之旅》的導演高林豹是業內知名的前輩，但董俊放心的讓他直接與制片人劉艷紅對接，“我就告訴高導，什么事兒你直接跟艷紅溝通就行，她就代表我。”
也不是沒有遇到問題，有次半夜，劉艷紅和高林豹前后腳給董俊打電話，劉艷紅還哭鼻子了，她一邊安慰導演，一邊安慰劉艷紅，“沒辦法，不經歷挫折，不自己腳踏實地跟一遍，沒辦法學到東西，沒辦法獨立。”
劉艷紅說“沒做制片人之前，我以為制片人很高大上，但是最后發現制片人最辛苦了，什么都要管，要協調導演、演員各方利益，誰有事兒都找你，像保姆。”
制片人并不是一個好做的工作，董俊當然深有體會，她是《和空姐一起的日子》的第七個制片人，前六個都沒能把這部劇推上馬。這是七年前極為成功的一部電視劇，改編自網絡小說，在誰都不看好的情況下，董俊將其做成了，也是在那個時候，董俊跟侯小強之間建立了起了很強的信任感。可以說，在IP改編上，董俊具有豐富的經驗，套句通俗的話來說，她網感很好。
中匯影視創始人、《尋找前世之旅》總制片人董俊
說到底，好的IP在擁有豐富經驗和成熟運作機制的出品方手里才能真正發揮價值。總結十幾年的制作經驗，董俊認為，制片人首先要有全局觀和未來觀。電影、電視劇是拍給一年或兩年后的觀眾看的，在拿到一個IP時，要分析未來的目標用戶是誰，應該是什么樣的口味?摸準時代的脈搏和受眾那個時候的喜好，才能讓作品更有針對性，最終獲得最好的市場回報;其次，是對項目的最終呈現心中有數，項目還沒開機在自己心里已經拍完了，能想象出其最后的成品形式。因此在制作過程中成竹在胸，不能因為外在的因素隨意改變風格;第三，影視改編只是IP開發的初級段位，跨界、泛娛樂化，開啟IP的增值之路，算中級段位的玩法。還有更高級的，就是IP的工業化。從核心IP資源到創作、多平臺呈現、變現，再以口碑、品牌反哺，打造IP的永恒價值。但是怎么才能玩好，目前還是摸著石頭過河。
“摸著石頭過河”是采訪中董俊反復在強調的一句話，顯然她是一個執行力很強的人，也是個有想法的人。“這可能和我的性格有關，在新疆長大，比較二，我經常想嘗試一些在其他人眼里覺得不可能的事情”，董俊告訴記者。
對影視行業而言，還有什么比這更重要的。這本身就是一個把所有看起來不可能變成可能的行業，也是個把不可能變成可能的時代。
