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微影數據研究院 分析師 難追
繼上次發布了霾怨指數一文后，微影數據研究院持續觀察了之后幾日的票房走勢，不禁大呼驚奇！
1月7日，冷空氣降臨，而后的周日全國大部分地區霧霾消散，迎來晴朗。選取1月6日-1月11日全國空氣質量圖可看出，東北、華北、西南地區空氣變化較好，霧霾有向華中及東部沿海擴散的趨勢。
正面爆料：工作日票房逆襲，原因究竟為何？
微影數據研究院綜合歷史數據表明，在沒有任何節日影響（法定小長假或是七夕等民俗節日）且期間沒有新片上映情況下，工作日呈現周一到周三每日票房衰減7%-12%的趨勢，近五年數據結果無一例外，黑馬影片時期也不例外。這種衰減規律也符合大家的心理預期。但是，就在本周，周二僅比周一跌了不足1%，而周三比周一的票房還高！多個城市、省份票房甚至逐日反彈，而《鐵道飛虎》、《長城》、《血戰鋼鋸嶺》三部上映二十多天的電影每日票房都有所增加！
同樣一批電影，大盤違反歷史規律逆勢增長，這能是放映了幾天甚至十幾天的新老電影口碑集體爆發？沒有道理啊。
別家觀點：寒假學生提高票房
其他行業觀察者也發現了周三逆勢增長的情況，并發文討論。主要觀點是認為各省市學生期末考試完畢，陸續進入寒假期間，對票房起到了托底作用，對此微影數據研究院持保留態度，認為學生流可能有，但影響并不大，主要原因有三個：
· 近五年的寒暑假期間，票房也沒有出現過這種“怪相”。
· 通過網絡資源查找了2017各地學生寒假放假通知，中小學生大多數在1月21日左右，而大學生則在1月16日-20日，按道理，本周才應該是復習考試周！
· 票房增長情況呈現明顯的城市化，區域化。而并非寒暑假期間表現的全國各地區統一漲。
再談霧霾：新增票房仿佛是“憋久了的一次釋放”
那么真的原因是什么？微影數據研究院決定再次研究“霧霾后時代”的影響。
由于周五新片的零點場票房大多計入周四，因此為了避免新片影響，我們只研究本周前三天票房。
票房數據表明：1月10日（周二）全國20省，177個城市比周一有所上漲；1月11日（周三）全國12個省，154個城市比周二有所上漲。而三日逐日上漲的城市多達83個。
另外，對比文章開頭的空氣質量圖，還發現一些規律（劃重點）：
· 凡是在上周末（1月6日-8日）霧霾稍弱地區，其本周工作日票房都呈現正常的每日衰減狀態：如四川、廣西、湖南，貴州、江蘇、江西、浙江。
· 而上周末（1月6日-8日）霧霾嚴重地區，都在本周工作日呈現反彈趨勢，例如東北三省，安徽，河南，山東等。
· 各城市由于霧霾驅散時間有差異，釋放觀影情緒的時間也有所差異。例如，北京周二上漲3%，周三有所下降，上海周二有所下降，而周三上漲5%。
好天氣釋放的霾愿票房：4084萬
那么這幾天釋放出的霾愿票房有多少呢？我們再計算一下：
如果周日繼續重度霧霾，按照此前霧霾時期（11月-12月）衰減平均值，周日票房應為周六的81%，周一為周日的38%，周二為周一的93%，周三為周二的91%。
結果如下：
雖然估算出這4084萬的票房也無法堂而皇之地彌補2016年整體平平的成績，但在天氣對于娛樂活動的金錢影響應該得到大家認可。“挑個好的天氣，補上前面欠下的電影”，恐怕就是多出的這些消費者的心理活動。
微影時代旗下的微影數據研究院將繼續為大家帶來好玩的各類深度分析，敬請期待。
