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浙江衛視大型音樂互動圓夢節目山圖酒業《夢想的聲音》于1月13日燃情收官，歷時三個月，最終9組素人歌者在6組導師林俊杰、蕭敬騰、張惠妹、田馥甄、羽泉以及驚喜嘉賓張靚穎的助力支持下，最終完成了登上萬人演唱會的夢想！整整12期的音樂盛宴，讓我們再次感受到國內Live音樂的獨特魅力和超強感染力！
整檔節目頻頻破億的播放量與話題關注度，讓它當之無愧成為年底當紅熱門綜藝之一！同時也讓節目贊助商之一“山圖酒業”徹底火了一把，成功示范葡萄酒行業新生品牌輕松玩轉綜藝營銷的新思路！
山圖示范新生品牌營銷借助熱門綜藝的正確姿勢
綜藝井噴時代，品牌綜藝營銷的第一步在于如何選對與品牌調性相契合的綜藝節目，其次在于如何借助節目內容，進行最大化的廣告植入，及后期的借助新媒體進一步擴大品牌贊助價值。
l 綜藝節目與山圖酒業品牌調性相輔相成
以山圖酒業為例，雖是2016年剛剛創立的葡萄酒品牌，但其品牌定位和調性很明確“讓人們輕松、自在暢享葡萄酒帶來的品質生活”，即隨時隨意，山圖一下！這點與《夢想的聲音》主張享受追夢過程的理念完美匹配。同時借助節目播出后良好的口碑，也讓山圖酒業這個葡萄酒品牌給消費者留下良好的品牌印象。
l 山圖酒業綜藝營銷新境界：廣告、內容傻傻分不清楚
近年來，隨著綜藝節目自身互動性的加強，催化了新的廣告合作形式“植入式廣告”，此時的品牌營銷除了品牌曝光量，更在于如何在節目中找到合適的切入點，達到品牌與節目內容完美融合！就像山圖這次贊助《夢想的聲音》，除了最基本的品牌、產品露出的貼片廣告，更是充分利用節目中“素人選手自我介紹及導師后臺休息”環節，進行創意中插，融入式品牌營銷，再加上導師和主持人幾句不經意地調侃，成功達到四兩撥千斤的品牌傳播效果。
l 山圖酒業借助自媒體的引爆力，成功擴大贊助價值，實現跨屏品牌聲量最大化
微博、微信在事件、熱點營銷方面具有得天獨厚的優勢，山圖酒業充分利用這一點，圍繞節目進行內容營銷深挖掘，在保持與節目熱點同步或超前的前提下，在微博和微信平臺策劃一系列利于傳播的創意內容：
借助官方及KOL微博平臺：發布易于傳播且有創意的內容，比如有山圖酒業產品露出的導師搞笑表情包、創意海報等視覺內容，以及紅酒配歌詞等增強用戶互動性的創意活動，引發網上一片熱議，超過2376萬的曝光量，進一步借助節目自身熱度，擴大山圖酒業品牌網上聲量。
官方及KOL微信平臺：洞察到觀眾對提前知曉節目亮點的需求，山圖充分借用贊助商身份，官微提前發布關于最新一期節目亮點文章，以節目內容吸引粉絲，文章過萬的閱讀量，充分達到增加品牌曝光的目的。除此之外，更是發起巔峰歌會錄制現場內場VIP級門票免費送活動，彰顯品牌實力，增強粉絲粘性。
總之，在全民娛樂化、注重用戶互動的時代，品牌商要想下好綜藝營銷這盤大棋，除了常規獲得贊助、主持人口播等廣告形式，更要借勢節目自身優質內容，進行創意性產品植入式廣告，達到品牌和節目靈魂深處的合二為一！同時借助互聯網擴大品牌贊助信息覆蓋面，通過新媒體平臺打造觸動用戶的相關營銷活動及內容，最大限度傳遞出品牌的聲音！山圖酒業這次圍繞《夢想的聲音》所做的一切營銷行為，成功為同行業樹立了品牌綜藝營銷新標桿！
