歡迎來到中國娛樂網！
當2016年末，由陳喬恩和王凱主演、有著“高顏值”時尚劇之稱的《放棄我抓緊我》終于千呼萬喚始出來后，就以勢如破竹之勢一路高歌猛進，收獲了一眾好口碑和超高的收視率。近日，《放棄我抓緊我》在觀眾熱烈討論中完美落下帷幕。愛奇藝平臺數據顯示，目前該劇的播放量在愛奇藝上高達17.85億，在口碑持續發酵的微博平臺上，#放棄我抓緊我#、#唯一夫婦#等相關話題閱讀量也將近35億，且長尾效應還在繼續。《放棄我抓緊我》成為春節檔名副其實的“劇王”。
隨著娛樂內容營銷的走俏，品牌與娛樂內容的連接也越來越緊密，而像《放棄我抓緊我》這種大熱劇集更是搶手資源。如何借助劇集熱度為品牌加溫？品牌營銷有哪些新打法？作為愛奇藝平臺上該劇的獨家冠名商，或許能從加多寶此次與愛奇藝的合作中窺見一斑。
造勢：現象級平臺 多重助力提升曝光
作為快消行業的領先品牌，加多寶一直在營銷上不斷嘗試并取得了豐碩的成果。對于行業的重要營銷節點——春節，加多寶更是寄以重大期望。從短期來看，品牌希望通過曝光達成春節節點的品類占位和銷售轉化。從長期來看，則是希望持續提升品牌的美譽度和忠誠度。這就需要尋找高曝光、高消費的平臺進行合作。
隨著中國消費升級，以愛奇藝為代表的視頻行業成為人們生活中不可缺少的部分，變身眾多消費者休閑娛樂的主要途徑。其中，憑借著6億用戶基數和遙居行業第一的付費VIP用戶數量，愛奇藝已然成為粉絲觀看視頻的入口首選，具有強大的用戶粘性。大量的付費VIP用戶也為諸如加多寶等品牌主篩選了更具消費力的目標受眾。而從整體性上而言，愛奇藝本身具有的內容平臺屬性和媒體特質，大大提升了加多寶等品牌的曝光度。
聚焦：直擊目標群體 建立跟隨式營銷
除了與愛奇藝現象級的平臺合作外，對目標消費者的聚焦也是不可忽視的成功法則之一。
作為2016年末最值得期待的時尚都市劇，《放棄我抓緊我》毫無疑問將是較多消費者喜歡的類型。這部劇匯聚了偶像劇天后陳喬恩和當紅男演員王凱，講述了“女王”厲薇薇與男主角陳亦度之間勢均力敵的愛情故事，既充滿跌宕起伏，又包裹浪漫氛圍。加多寶選取這部熱門劇目與愛奇藝進行合作，也正是借《放棄我抓緊我》對消費者進行跟隨式營銷，即消費者關注點在哪里，品牌營銷就做哪里。
從愛奇藝平臺的數據來看，這部劇的收視人群中，18-30歲的群體占比超過56%，這部分群體也符合加多寶希望捕網年輕群體的期望。從收視區域來看，北京、浙江、廣州、福建等地位列1-4名，這些區域都是經濟發達，有較高消費意愿和需求的地區，對于加多寶來說也是主力銷售區域。
多維連接：花式營銷組合 構建全商業鏈條
在營銷方式上，愛奇藝也不斷開拓創新，力求為品牌提供更多的選擇，達成品牌、愛奇藝、消費者多方共贏。
此次愛奇藝與加多寶在《放棄我抓緊我》這部熱門大劇上的合作，就應用了多種創新營銷方式，構建了多維營銷矩陣。本次合作使用了“超級角標”廣告產品，在不打擾消費者觀看內容的前提下，增強加多寶的品牌曝光，強化消費者對“招財進寶 喝金罐加多寶”的品牌認知；同時，為了符合春節的喜氣氛圍，愛奇藝還創新的打造了全新廣告形式——紅包廣告，讓與消費者間的溝通方式更加鮮活有趣；在由曝光到銷售的轉化途徑上，愛奇藝為加多寶應用了“隨視購”，隨時點擊即可購買的快捷服務。打通從曝光到電商的全商業產品鏈條。
此外，愛奇藝還具有創可貼、原創貼等備受歡迎的創新廣告產品，能將品牌信息透過趣味方式傳遞給消費者。泡泡社區為代表的視頻社交社區，通過邊看邊聊、明星互動等形式將劇目的效應得到充分延展，釋放劇目的商業價值。
未來，愛奇藝將與更多品牌主攜手，用創新方式和前沿眼光撬動更多營銷版圖。
