最近,票圈突然蹦出了個網紅,一位妹紙玩起了咸蛋家直播,還赤果果地炫耀在1111天貓百位明星的咸蛋家直播上大剁千手觀音,委屈自己成了維納斯,評論區里都在翻白眼!
咸蛋家品牌植入
原來是《奇葩詭探》在騰訊視頻獨家上映,片中有效地植入了咸蛋家直播。好東西就有好市場,這部由乾道影業出品的爆笑驚悚網大,上映一周以來,就突破了千萬播放量!連帶著的是與《奇葩詭探》合作的商家品牌也成了票圈的話題,甜心搖滾沙拉的獨家色味,咸蛋家和萊派蒂的生活樂美搭配,還有潮流的時裝設計師韓發發和深圳一陌服飾等等,這樣高契合度和互動性的品牌營銷可以說吹響了影視作品商務合作的新號角。
近兩年,隨著網絡大電影市場的快速增長以及網大本身質量的不斷提升,制作方對于網大的投入成本也越來越高,商務廣告勢必成為網大新的盈利點。而與“新型”影視內容網大合作,快速通過精準定位和潛移默化的廣告輻射,在井噴的互聯網視頻終端上被用戶關注并發酵出良好口碑效應的合作模式愈發受到品牌商家的重視。這樣的契機也成為網大出品方的新的機遇和挑戰,如何以化骨綿掌之術,選擇適宜的內容為載體來融合品牌,體現其價值并有效地服務劇情本身,達到合作雙方情意綿綿、互利共贏的效果,是作品籌備期需要重點考慮的問題。
《奇葩詭探》的出品人即乾道影業美女總裁張楚晗女士告訴我們,在劇本的打磨階段,乾道團隊就以院線電影的標準進行廣告植入,慎重、有針對性地選擇商家品牌,結合場景和劇情,量身定制策劃商務合作方案,用心考量品牌曝光或產品性能在電影中的展示方式,不僅不違和,而且能配合懸疑喜劇的基調讓觀眾在推理中拍手稱快!
乾道影業美女總裁張楚晗,人稱“小周迅”
就拿《奇葩詭探》品牌合作方拜博、55style的場景植入舉例,片中女主楊咪咪在成為男主王意的助理前,有一個變身女神的過程,楊咪咪通過牙齒矯正和服飾搭配秒變白富美,畫面以喜劇感的形式呈現,在劇情自然銜接的過程中展現,毫無違和感!乾道團隊用專業和誠意為客戶考慮,并做到作品內容不被品牌植入綁架,力求劇情和產品廣告的無縫結合!
拜博品牌植入
區別于傳統的影視品牌植入營銷環境,網大市場主流消費人群和視頻終端處于不斷增長的過程,其增長速度遠遠高于院線數量;但是理想很豐滿,現實很骨感,由于網大本身制作成本和卡司陣容的限制,點播分成的盈利模式比較單一,但一部分品牌商家對于投資網大還存在觀望的心理,整體來說,網大品牌植入較弱,接近95%的網大都沒有廣告植入。
鏢師網品牌植入
《奇葩詭探》作為乾道影業的首部網大,為了在網大品牌營銷上殺出一條血路,打造自身特色,團隊利用自身的資源和商務拓展能力,謀求商務合作的最大化。比如片中鏢獅網的品牌植入,男主王意經紀人通過展示鏢獅網APP向他匯報工作進展;甜心搖滾沙拉的場景植入,女主楊咪咪前任對其肆意嘲諷,由于男主王意的解圍,楊咪咪對王意更加信賴愛慕,恰當地表現了公共社交環境下的人物心理。正是這樣的專業精神,在《奇葩詭探》一部網大中,乾道影業就與16家的品牌方合作,其體量以及合作模式絕對是網絡影視的新標桿!
甜心搖滾沙拉品牌植入
聯合商家的贊助資源,制作團隊更加能夠強力打磨網大的精品度,保證傳播價值,并且也吸引更多的商家關注;同時把握營銷亮點,加強與電商、微商的合作,將乾道影業的商務合作做成標簽化特色和模式,通過資源共享進一步擴大合作,謀求共贏、長久!
《奇葩詭探》品牌合作商
乾道影業已經進入后期階段的另一部網大《瘋狂的直播》同樣在品牌植入方面大顯身手,除了《奇葩詭探》合作的聽聽FM、韓發發、鏢獅網和咸蛋家等品牌外,更有夜貓、香港HB、SPA water、樂活源面膜等品牌商的傾力加盟!用強有力的事實體現了,品牌商對于乾道影業的信任和對其制作水準的高度認可!
著名演員李勤勤加盟《瘋狂的直播》
《瘋狂的直播》高清劇照
《奇葩詭探》無疑開啟了商務合作的新局面,乾道影業用專業的態度打造品牌無縫植入,必將在未來網大市場與品牌合作的道路上一展鴻圖!